Bannerformaten IAB: grote wijzigingen

Eind februari maakte het IAB in Amerika bekend dat zij zes nieuwe bannerformaten heeft vastgesteld. Tegelijkertijd heeft het IAB 11 van de 18 standaard bannerformaten met pensioen gestuurd; deze werden namelijk nauwelijks nog verkocht door bannerbureaus aan adverteerders. Binnen het Google Display Network verwachten we dat oude formaten zoals de full en half banner, de large rectangle en de skyscraper echter niet snel gaan verdwijnen.

IAB-wijzigingen: positieve reacties bannerbureaus

Er komen veelal positieve reacties van de verschillende bannerbureaus op de nieuwe bannerformaten, die zijn ontstaan uit een prijsvraag die het IAB onder de naam Rising Star had uitgeschreven. Maar toch zijn ze weinig innovatief. De nieuwe Rising Star Ad Units zijn vooral groter dan de huidige formaten.

Voordelen nieuwe grote formaten

Wat zijn de voordelen van de nieuwe, grotere IAB-banners?

• Door gebruik te maken van bijvoorbeeld HTML5 of Flash is het in de nieuwe formaten mogelijk een soort micro-site te maken waar de bezoeker interactief met de adverteerder bezig is, zonder de website van de publisher te verlaten.
• Door het grote formaat is het mogelijk om videos en afbeelding-galerijen te tonen, zoekopdrachten uitvoeren en de inhoud van de banner te delen via social media.
• Een belangrijk punt tenslotte is dat de nieuwe banners in combinatie met het gebruik van HTML5 klaar zijn voor het gebruik via touch devices zoals smartphones en tablet-pcs.

Overzicht nieuwe IAB-bannerformaten

Billboard 970 x 250
Filmstrip 300 x 600 (300 x 3000)
Portrait 300 x 1050
Pushdown 970 x 90 (970 x 415)
Sidekick 300 x 250 -> 850 x 700
Slider 100% breedte x 90 (950 x 550)

Deze bannerformaten blijven gewoon…

Deze bannerformaten zullen voorlopig ‘als vanouds’ door bannerbureaus worden aangeboden:

300 x 250 Medium Rectangle
180 x 150 Rectangle
728 x 90 Leaderboard
160 x 600 Wide Skyscraper
300 x 600 Half Page Ad
120 x 60 Button 2
88 x 31 Micro Bar

11 v/d 18 bannerformaten gaan verdwijnen

Met de komst van de Rising Star Ad Units wordt er dus afscheid genomen van 11 van de 18 officiële formaten volgens het IAB. Deze formaten worden niet of nauwelijks gebruikt en daarom met pensioen gestuurd.

Overzicht verdwijnende formaten

250 x 250 Square
240 x 400 Vertical Rectangle
336 x 280 Large Rectangle
300 x 100 3:1 Rectangle
720 x 300 Pop-Under
468 x 60 Full Banner
234 x 60 Half Banner
120 x 90 Button 1
120 x 240 Vertical Banner
125 x 125 Square Button
120 x 600 Skyscraper

Lees er hier op de IAB-site meer over

Gevolgen binnen Google Display Network

Waar een publisher exclusieve afspraken kan maken met bannerbureaus over speciale formaten en hoge vergoedingen, kan een publisher via AdSense ook kiezen voor adverteerders uit het Display Netwerk van Google. Hoewel de vergoedingen via een bannerbureau hoger kunnen zijn is het niet zeker dat alle bannerruimte wordt verkocht. Door de grootte van het netwerk van Google is lege bannerruimte in principe geen optie.

Binnen het Google Display Network verwachten we dat oude formaten zoals de full en half banner, de large rectangle en de skyscraper niet snel gaan verdwijnen aangezien ze dáár nog wel vaak worden gebruikt. Zodra Google in het Display Network de nieuwe formaten gaat aanbieden, kan hier natuurlijk verandering in komen.

Meer weten over inzet van banners?

Wilt u weten hoe Traffic Builders óók voor u een effectieve bannercampagne kan opzetten? Neem contact op voor een vrijblijvende kennismaking of vraag vrijblijvend informatie aan.