Google Adwords: Enhanced CPC voor hogere ROI

Deel dit bericht

Google Adwords heeft de Enhanced CPC aangekondigd; een nieuwe bid-management tool waarmee je – volgens Google – meer conversies en een hogere ROI op bestaande AdWords campagnes kunt behalen. De tesfase is dus voorbij, en ieder Adwords-account in Nederland kan er nu van gebruikmaken. Lees hieronder meer over de Enhanced CPC, en bekijk ook de video.

Zo werkt de AdWords Enhanced CPC tool

Op Google’s officiële Inside Adwords-blog wordt uitgelegd hoe de Enhanced CPC werkt. De tool past dynamisch de maximum CPC biedingen van een AdWords-campagne op zoekwoordniveau aan. Dit gebeurt op basis van je Adwords campagne-historie. Wanneer de tool bij een specifieke veiling (of search) op een zoekwoord een grotere kans op een conversie verwacht dan voor een gemiddelde veiling voor dat zoekwoord, wordt de maximum CPC verhoogd met maximaal 30%. Andersom gaat het ook op: dan verlaagt de tool de maximum CPC als blijkt dat er een kleine kans is dat de veiling (of search) op een bepaald zoekwoord resulteert in een conversie op de AdWords-campagne.

Je Adwords-conversiehistorie is bepalend

Zoals hierboven aangegeven, maakt de AdWords Enhanced CPC tool gebruik van historische conversiegegevens voor zijn schattingen voor de verhoogde of verlaagde conversiekansen. Je kunt de AdWords Enhanced CPC tool dan ook alleen gebruiken als je AdWords-campagne gebruikmaakt van AdWords Conversion Tracking.

Enhanced CPC neemt diverse factoren in overweging om de waarschijnlijkheid van een conversie te bepalen (om zo je CPC vast te stellen). Daardoor is het onder meer mogelijk om:

  • je bod aan te passen op basis van het aantal eerder gerealiseerde conversies (via search of een partnersite binnen het Google netwerk)
  • te herkennen welke woorden binnen keywords goed converteren, en dan je bod aanpassen als mensen zoeken met variaties op die woorden
  • naast de historische conversiegegevens te kijken naar gebruikersgegevens zoals het tijdstip, de browser van de gebruiker en de plek waar de gebruiker zich bevindt, en in te schatten of dit uitmaakt voor de conversiekans

Voordelen Enhanced CPC