Juridische aspecten van zoekmachinemarketing
Het zijn allen veel voorkomende praktijken: concurrenten die in Google Adwords of Yahoo Search Marketing adverteren op uw bedrijfsnaam of merknaam, websites die zonder toestemming klakkeloos worden overgenomen en concurerrende adverteerders die u op de kosten jagen door klik fraude toe te passen. Welke juridische gronden heeft u om dergelijke praktijken aan te pakken?
Inbreuk op copyrights
Het bestrijden van partijen die inbreuk maken op uw copyright door (een deel van) uw website klakkeloos te kopieren is evenzo gemakkelijk als in de traditionele media. Het auteursrecht stelt dat een webpagina evenals elke andere (online) publicatie auteursrechtelijke bescherming geniet op het moment dat het in tastbare vorm wordt gepubliceerd. Dit geldt zelfs wanneer de publicatie zich in een niet-publiekelijk gedeelte van de website bevindt. Dit geldt niet alleen voor publicaties, maar ook voor scripts, afbeeldingen, videobestanden, etc.
U kunt hier dus stappen tegen ondernemen door de inbreukmakende partij te wijzen op de overtreding met het dringende verzoek de desbetreffende content per direct van de website te verwijderen.
Merkenrecht en adverteren in zoekmachines
Het belangrijkste issue hier is de vraag: "kan iemand worden aangepakt op het moment dat er een gesponsorde koppeling verschijnt met uw merknaam of handelsnaam in de (tekst)advertentie op het moment dat u uw eigen merknaam of handelsnaam intypt in de zoekmachines?".
In de praktijk blijkt het niet eens nodig om een handelsmerk te registreren alvorens het gebruik van het woordmerk toegeeigent kan worden. Het gaat er namelijk om welke partij de naam voor het eerst als merknaam gebruikt in het publiekelijk (handels)verkeer. Dit geldt zelfs als er in een later stadium een deponatie van het desbetreffende woordmerk door een andere partij wordt aangevraagd.
Adverteren in zoekmachines en klikfraude
Klikfraude komt er eigenlijk op neer dat een partij opzettelijk de kosten voor een bepaalde gesponsorde koppeling kunstmatig opdrijft. Een mogelijkheid van klikfraude is onder andere de concurerrende adverteerder van z ´n dagbudget afhelpen. Zo is het mogelijk om vroeg in de dag op de advertenties van concurrerende adverteerders te klikken. Hierdoor zal de adverteerder vroeg in de dag door z ´n budget heen zijn, waardoor de kosten per klik later op de dag verlaagd kunnen worden zonder last te hebben van positieverlies.
Vanzelfsprekend heeft bijv. Google de plicht om meldingen van klikfraude te onderzoeken en hier maatregelen tegen te nemen. Desalniettemin komt het nog frequent voor.
Kunt u dit juridisch aanpakken?
Vanzelfsprekend staat u in alle genoemde gevallen in uw recht als u merkt dat derden uw handels- of merknaam opzettelijk misbruiken of inbreuk maken op uw intellectuele eigendoms- of auteursrechten. U doet er goed aan dergelijke gevallen in elk geval bij Google of Yahoo Search Marketing te melden en contact op met de inbreukmakende partij.
Workshops zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-adverteren
Wilt u zelf aan de slag met zoekmachine-optimalisatie of het adverteren in zoekmachines via advertetnienetwerken als Google Adwords? Schrijf u dan in voor de workshop zoekmachine-optimalisatie of de workshop Google Adwords / zoekmachine-adverteren. Deze interactieve maatwerk workshops worden zowel op basis van open inschrijving als incompany gegeven.
