Keyword-analyse en strategieën

Artikel over keyword-analyse en strategieën: hoe selecteert u de juiste keywords voor uw webteksten en welke keyword strategie gaat u hanteren om uw vindbaarheid in de zoekmachines te verbeteren? Kortom: een uitgebreide analyse van de eerste fase in elk zoekmachine-optimalisatie proces.

1. Het belang van een keyword analyse
Het succes van goede vindbaarheid schuilt niet louter in de technische aspecten van uw website. Techniek, waaronder we voor het gemak ook de structuur van de website scharen, is weliswaar van invloed op de zoekmachinevriendelijkheid van uw website, maar daarmee bent u er nog niet. Immers, een zoekmachinevriendelijke website wil nog niet zeggen dat u goed gevonden wordt, laat staan dat u goed gevonden wordt op voor u relevante keywords. Hetzelfde geldt voor zogenaamde sponsored links op basis van bijvoorbeeld Google Adwords of Overture. Een keyword analyse biedt uitkomst.

Waar in dit artikel gesproken wordt over een keyword, wordt gedoeld op de gehele zoekopdracht zoals door een internetter ingegeven: de zogenaamde key phrase. Het kan hier dus ook een combinatie van meerdere woorden betreffen.

Het selecteren van de juiste keywords voor uw website is een stap die idealiter genomen dient te worden alvorens de webteksten worden geschreven. Dikwijls dienen tekstschrijvers te worden geinstrueerd hoe men niet alleen informatieve en verkoopkrachtige tekst, maar ook vindbare webteksten schrijft. Tekstschrijvers houden namelijk maar zelden rekening met vragen als:

• Hoe omschrijft uw doelgroep het probleem waarvoor uw bedrijf een oplossing in de vorm van een product of dienst biedt;
• Hoe populair zijn deze woorden als zoekopdracht?;
• Op welke keywords richten de meest belangrijke concurrenten van uw bedrijf zich?

2. Keywords & themaherkenning
Het eerste aspect heeft te maken met het woordgebruik. In journalistiek verantwoorde teksten zal een tekstschrijver het gebruik van synoniemen prefereren boven het herhalen van bepaalde keywords. Hoewel dit dikwijls resulteert in een kwalitatief meer hoogwaardige tekst, zal een zoekmachine meer moeite hebben met het herkennen van thema´s op basis van keywords.

Het thema van webteksten wordt door verreweg de meeste zoekmachines vastgesteld op basis van onder meer de volgende criteria:

• Keyword dichtheid (keyword density);
• Keyword proximity.

3. Keyword dichtheid
Keyword dichtheid staat voor het aantal maal dat een keyword voorkomt in een webtekst, ten opzichte van het totaal aantal woorden in de webtekst. Het verbeteren van de keyword dichtheid van uw webteksten is één van de meest eenvoudige methoden om de positie van uw webpagina´s in de zoekmachines te verbeteren.

De keyword dichtheid wordt veronderstelt idealiter tussen de 6% tot 10% te liggen. De laatste maanden zien we echter in met name zoekmachine Google steeds meer webpagina´s met een veel lagere keyword density de top 10 posities in de zoekresultaten bekleden. Keyword dichtheid is dan ook zeker geen haarlemmerolie voor topposities in de zoekmachines; het is één van de vele factoren die uw ranking beïnvloeden.

Veel copywriters zullen beroepshalve moeite hebben met het tegemoet komen aan de eisen die omwille van keyword density aan webteksten worden gesteld. Het is immers niet journalistiek verantwoord om in een webtekst continu hetzelfde woord te gebruiken. Een copywriter zal bijvoorbeeld het afwisselend gebruik van de woorden "zoekmachine optimalisatie", "optimalisatie van uw website" en "zoekmachine marketing" prefereren boven het meerdere malen terug laten komen van het eigenlijke keyword zoekmachine optimalisatie. Het gevolg hiervan is dat het voor een zoekmachine lastig is om het thema (zoekmachine optimalisatie) van de desbetreffende webpagina te herkennen, met een lagere ranking op alle synoniemen als gevolg.

4. Keyword proximity
Keyword proximity staat voor de mate waarin woorden die gezamenlijk 1 zoekterm of keyword vormen dicht bij elkaar in de tekst staan. Wanneer twee woorden die gezamenlijk 1 keyword vormen gescheiden worden door andere woorden, is de relevantie lager dan wanneer de woorden naast elkaar, en bij voorkeur in dezelfde volgorde, vermeld worden. Het is dan ook van belang om woorden die gezamenlijk 1 zoekopdracht of keyword vormen, zo dicht mogelijk bij elkaar in een zin te plaatsen.

Ter illustratie het volgende voorbeeld met als keyword: "keyword-analyse".

Volzin 1: Een keyword-analyse dient ter identificatie van de voor uw weteksten meest belangrijke keywords, gelet op het woordgebruik van uw doelgroep om uw informatie, diensten en producten te vinden.

Volzin 2: Een analyse van de voor u meest belangrijke keywords dient ter identificatie van de voor uw webteksten meest belangrijke keywords, gelet op het woordgebruik van uw doelgroep om uw informatie, diensten en producten te vinden.

Volzin 3: Welk keyword gebruikt uw doelgroep om de door u aangeboden informatie, producten en diensten te vinden? Een analyse van de voor u meest belangrijke keywords biedt uitkomst!

Van bovenstaande voorbeelden kent de eerste volzin de hoogte keyword proximity voor het keyword ´keyword-analyse´.

Keyword overkill
Voorgaande volzin scoort gelet op zowel keyword density als keyword proximity zeer hoog. Immers, keyword-analyse komt als keyword exact zo voor in de volzin als in de zoekopdracht. Daarnaast wordt een deel van de zoekopdracht, het woord keyword, frequent in de zin gebruikt, hetgeen de keyword density ten goede komt. Toch is het niet zo dat een pagina waarin uitsluitend deze zin voorkomt hoog scoort op het keyword keyword analyse. Sterker nog, veel zoekmachines zullen een dergelijke webpagina met opzet lager laten scoren. Een overkill aan keywords is dan ook ten strengste af te raden.

5. Keyword strategieën
Bij het optimaliseren van uw webteksten kunnen meerdere keyword strategieën het uitgangspunt vormen. Welke strategie het beste bij uw webteksten past hangt af van het doel van uw website, de aard van de teksten die u publiceert en wat uw concurrenten doen. We behandelen de 3 meest voorkomende keyword strategieën.

Strategie 1: kwantiteit
Wanneer we gaan voor het hoogst mogelijke aantal bezoekers is het van belang de meest populaire keywords te selecteren. Met andere woorden: we gaan de webteksten zo aanpassen dat de woorden die het meest worden gebruikt als zoekopdracht prominent naar voren komen in uw webteksten.

Helaas is dit de meest voorkomende strategie, terwijl het allerminst de meest voordehandliggende keuze is. Niet alleen heeft dit tot gevolg dat de concurrentie op deze keywords enorm hoog is; ook de kwaliteit van de bezoekers die uw website op grond van deze strategie genereert kan te wensen over laten. Immers, dat het keyword veel wordt gezocht wil nog niet zeggen dat de relevantie met betrekking tot de door u aangeboden informatie, producten of diensten ook voldoende groot is.

Dit laat zich het beste illustreren aan de hand van een voorbeeld. Stel u bent actief in de detachering van financieel personeel. Het keyword detachering zal zonder twijfel meer worden gezocht dan het keyword detachering financieel personeel maar welke woordcombinatie beschrijft uw diensten het meest treffend?

Het behoeft geen toelichting dat hoe specifieker u uw keywords selecteert, des te hoger zal de conversie van bezoeker naar actie zijn. Kenmerkend voor een keyword strategie gericht op kwantiteit is dikwijls dat optimalisatie op een beperkt aantal woorden plaatsvindt.

Strategie 2: kwaliteit
Deze strategie is gericht op het genereren van gericht bezoek. Niet de kwantiteit van de bezoekers (aantal) maar de kwaliteit (verwachte mate van interesse in uw aanbod) staat voorop. Feitelijk is deze strategie het tegenovergestelde van de eerder genoemde keyword strategie.

Keywords die uw aanbod het meest specifiek beschrijven bestaan vaak uit meerdere woorden. Ook in het voorbeeld m.b.t. de financiele detachering komt dit duidelijk naar voren. Een opmerkelijke trend van de laatste jaren is dat men steeds specifiekere zoekopdrachten ingeeft. Dit is het gevolg van het feit dat men steeds meer gewend raakt aan het gebruik van zoekmachines. De ervaring heeft veel internetgebruikers geleerd dat hoe specifieker men zoekt, des te specifieker en beter de zoekresultaten zijn. Ook gebruikt men steeds vaker de geavanceerdere functies van zoekmachines, zoals bijvoorbeeld het tussen aanhalingstekens zetten van bepaalde woorden. Deze functie zorgt ervoor dat webpagina´s met een lage keyword proximity veel lager of niet worden getoond, doordat de zoekopdracht zoals aangegeven binnen de aanhalingstekens exact zo dient voor te komen in de zoekresultaten.

Ter illustratie: “detachering financieel personeel” geeft vrijwel uitsluitend zoekresultaten terug waarbij de woordcombinatie in exact dezelfde volgorde op de webpagina wordt gebruikt. 1

Strategie 3: breedtestrategie
De breedtestrategie wordt (onbewust) veel toegepast op contentrijke portals. Denk bijvoorbeeld aan weblogs, maar ook aan portals waarop grote artikelen te lezen zijn.

De breedtestrategie richt zich niet specifiek op populaire (kwantiteit) woorden. Het doel is om gevonden te worden op woordcombinaties. Keyword proximity en keyword density zijn hierbij dus van groot belang. Bij het schrijven van webcontent waarbij het doel is om in de breedte gevonden te worden, is het van belang te weten welke woordcombinaties als zoekopdracht worden gebruikt.

In een artikel over IP VPN zou het keyword IP VPN veel voorkomen (keyword density). Daar het doel van deze strategie echter niet is om op webteksten gevonden te worden, zal in de tekst veel gebruik gemaakt worden van andere woorden die in combinatie met het woord IP VPN als keyword worden gebruikt. En uiteraard staan deze woorden idealiter dichtbij het woord IP VPN, omwille van de keyword proximity.

Wanneer we IP VPN als voorbeeld voor de breedtestrategie aanhouden, zullen de volgende woorden in de webteksten naar voren dienen te komen:

• ip vpn oplossingen;
• ontwerp ip vpn netwerk;
• monitoren ip vpn;
• voordelige ip vpn mpls;
• implementatie ip vpn;
• ip vpn mpls;
• outsourcing ip vpn;
• ip vpn projectmanagement;
• voordelen ip vpn;
• ip vpn kostenbesparing;
• ip vpn netwerk.

6. Hoe bepaalt u de juiste keyword strategie? Een checklist
Onderstaande checklist biedt een aantal praktische handvatten om te komen tot een gedegen keywordselectie en strategie. De checklist kan toegepast worden om te komen tot een keywordselectie voor uw webteksten, maar zeker niet op de laatste plaats ook voor bijv. sponsored listings o.b.v. Google Adwords of http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/?mkt=nl

1. Bekijk de websites van concurrenten en stel vast welke steekwoorden zij veelvuldig gebruiken. Plaats deze op een lijst.

2. Bekijk uw eigen website en voeg de meest voorkomende keywords toe aan de lijst.

3. Beleg een brainstormsessie en vul de nu ontstane lijst aan met onder andere synoniemen, vervoegingen,veel voorkomende combinaties, bijvoorbeeld ‘goedkope + keyword’ of ‘keyword + adviseur’.

4. Gebruik nu een van de vele programma’s op internet om te bekijken hoe vaak er wordt gezocht op dergelijke termen. Voeg relevante termen toe aan uw lijst en rangschik de steekwoorden op populariteit.

5. Bekijk nu in Google, ervan uitgaande dat dat voor u de meest belangrijke zoekmachine zal zijn, hoeveel zoekresultaten er zijn op elk keyword. Voeg het anatal zoekresultaten toe in een derde kolom in uw MsExcel overzicht. U heeft nu drie kolommen, te weten: keyword, populariteit, aantal zoekopdrachten.

6. Sorteer de keywords nu middels de SORT functie in Excel op populariteit (aflopend) en vervolgens op aantal zoekopdrachten (oplopend) Het resultaat is een overzicht van de keywords die veelvuldig worden gebruikt als zoekopdracht en relatief weinig online concurrentie kennen afgaande op het aantal zoekresultaten. De keywords die bovenin de lijst staan zijn op basis van deze criteria het meest interessant.

Welke keyword strategie kies ik?
Kies voor een kwantitatieve keyword strategie als blijkt dat de woorden die veel worden gezocht daarentegen niet bijzonder veel zoekresultaten opleveren. Een doorsnee zoekopdracht levert circa 20.000 zoekresultaten op.

Hanteer een kwalitatieve keyword strategie als blijkt dat al uw concurrenten zich op de meest populaire keywords richten. Met andere woorden: als de meest populaire keywords ook verreweg de meeste zoekresultaten opleveren. Ook als u zich per definitie wilt onderscheiden als “de goedkoopste”, “de voordeligste”, “specialist” of “adviseur” biedt deze startegie uitkomst. Zo heeft een adviseur op het gebied van IP VPN meer baat bij een goede vindbaarheid op het keyword “IP VPN adviseur” dan op “IP VPN oplossingen”, ook al wordt de laatste meer gezocht. Sowieso is het altijd goed om keywords vanuit kwalitatief opzicht geselecteerd aan uw selectie toe te voegen, gelet op de te verwachten conversie van bezoeker naar actie (bijv. een offerteaanvraag).

Pas een breedtestrategie toe als uw erg veel moeite heeft steekwoorden te definiëren voor uw producten, diensten of informatie. Zeker wanneer uw dienst of product moeilijk te omschrijven is, ook voor uw doelgroep. Dikwijls zijn zoekopdrachten dan langer (meerdere woorden), waardoor het gemakkelijker is goed te scoren, mits de woorden voorkomen in uw webteksten uiteraard.

7. Schrap nu op basis van de gekozen strategie de keywords die sowieso komen te vervallen.

8. Voeg keywords toe die nog niet in de lijst zijn opgenomen, maar wel binnen de gekozen strategie zouden passen.

9. Neem uw eigen website onder de loep en beoordeel of uw webteksten in voldoende mate de keywords bevatten die zojuist als meest interessant zijn bestempeld.

10. Pas de webteksten aan waar nodig.

Workshops zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-adverteren
Wilt u zelf aan de slag met zoekmachine-optimalisatie of het adverteren in zoekmachines via advertetnienetwerken als Google Adwords? Schrijf u dan in voor de workshop zoekmachine-optimalisatie of de workshop Google Adwords / zoekmachine-adverteren. Deze interactieve maatwerk workshops worden zowel op basis van open inschrijving als incompany gegeven.