Cloaking

Definitie cloaking: cloaking staat voor het moedwillig tonen van een geoptimaliseerde webpagina aan de zoekmachines in het algemeen of een specifieke zoekmachine in het bijzonder, waar bezoekers een andere webpagina te zien krijgen. Oftewel: pagina A tonen aan een zoekmachine en pagina B aan bezoekers.

Cloaking is zonder twijfel het meest beladen en veelomstreden begrip uit de wereld die zoekmachine optimalisatie heet. Op vrijwel elk forum, weblog of anderssoortige website die met zoekmachines en zoekmachine optimalisatie te maken heeft is wel iets te vinden over cloaking. Het begrip is omstreden geworden doordat in de beginjaren van het internet alle zoekmachines nogal gevoelig waren voor wat nu wordt genoemd keyword stuffing of content stuffing. Feitelijk betekent dit dat men een webpagina volpropt met een goed deel van de Dikke van Dale, om vervolgens op alle wooren gevonden te worden.

Helaas: in een Ilse anno 1999 werkte deze methode wellicht nog, maar tegenwoordig zijn zoekmachines dermate intelligent dat dergelijke praktijken direct worden bestraft met een opzettelijk lagere ranking of erger: verbanning uit de zoekmachine. En terecht.

Zoekmachines zien cloaking gelet op het verleden dus als een regelrechte bedreiging. En kijkend naar het doel waarmee cloaking werd toegepast is dit niet verwonderlijk. Tegenwoordig wordt cloaking nog steeds door veel organisaties toegepast. Hoewel het niet toegepast wordt, kijkt Traffic Builders hier als zoekmachine optimalisatie specialist vanuit verschillende optieken naar.

Zoekmachines beschouwen het als hun belangrijkste taak om de zoekresultaten relevant te houden. Dit wil zeggen: als u zoekt op "maatschoenen den haag" en op het eerste resultaat klikt, dient u een pagina te zien te krijgen die ook hierop betrekking heeft. Naar alle waarschijnlijkheid komt u terecht op de website van een schoenenwinkel of -maker in Den Haag, al dan niet gespecialiseerd in maatschoenen. Dit is wat we noemen "een ethisch zoekresultaat". Het wordt minder ethisch wanneer hetzelfde zoekresultaat u leidt naar een website waar schaars geklede personen, al dan niet in het bezit van maatschoenen en werkend vanuit Den Haag en omstreken, uw browserscherm vullen.

Hoewel bovenstaande, gechargeerde situatie zich niet snel zal voordoen, komen vergelijkbare situaties wel degelijk voor. Wij vragen ons als zoekmachine optimalisatie specialist dan ook af welk belang zwaarder zou moeten wegen: techniek of ethiek.

Cloaking kan u duur komen te staan: bij detectie krijgt u minimaal een penalty van een zoekmachine en in extreme gevallen komt u op de banlist te staan, omdat het in strijd is met de richtlijnen van de zoekmachines. Cloaking is en blijft dus een omstreden zoekmachine optimalisatie methode die ook nog eens sterk afgekeurd wordt door de zoekmachines. Lees de richtlijnen van Google omtrent zoekmachine optimalisatie er maar op na. Traffic Builders adviseert u dan ook om geen zaken te doen met partijen die zich bezig houden met cloaking, of soortgelijke technieken.

Vanzelfsprekend hanteert ook Traffic Builders, evenals de professionelere concurrenten, uitsluitend natuurlijke zoekmachine optimalisatie methoden. U leest er alles over in onze dienstbeschrijvingen.