Google Adwords

Google Adwords is het adverterentieprogramma waarmee u keywordgericht kunt adverteren in zoekmachine Google.

Google Adwords biedt u de mogelijkheid om tekstadvertenties te tonen op basis van door een internetgebruiker ingetypte zoekterm. U geeft aan dat uw tekstadvertentie op deze zoekterm getoond moet worden, waarna ze aan de rechterzijde of bovenaan de reguliere zoekresultaten zal worden geplaatst. Hiermee heeft u dus de mogelijkheid zonder aanpassingen aan uw huidige website, die doorgaans wel noodzakelijk zijn bij zoekmachine optimalisatie, topposities in de zoekresultaten te behalen.

De tekstadvertentie of gesponsorde koppeling die op basis van een zoekopdracht of keyword wordt "getriggerd" kost u feitelijk niets. Totdat erop geklikt wordt. Het betreft hier namelijk een pay per click (PPC of CPC) constructie, waarbij u betaald per keer dat er op de advertentie wordt geklikt. Maar dat is nog niet alles. De advertentieposities worden namelijk per opbod geveild aan de hoogste bieders.

Bij Google Adwords zijn er op 1 zoekterm maximaal 8 gesponsorde koppelingen zichtbaar op de eerste resultatenpagina; twee gesponsorde koppelingen worden bovenaan de reguliere zoekresultaten getoond en de rest wordt verticaal aan de rechterzijde geplaatst. De advertentiepositie die uw advertentie krijgt, is hiermee afhankelijk van onder meer het bedrag dat u maximaal per klik wenst te betalen. Daarnaast is ook het succes van uw eigen tekstadvertentie van belang: hoe hoger de conversie van vertoning naar klik, des te hoger zal uw tekstadvertentie in de zoekmachines worden getoond.

Het bieden op keywords bij Google Adwords gaat zoals gezegd per opbod, waarbij de minimale kosten €0,05 bedragen. Vervolgens wordt telkens €0,01 meer betaald per klik dan het tot op uw bod na hoogste bod. Dit laat zich het beste illustreren aan de hand van een voorbeeld.

We nemen een vijftal adverteerders A, B, C, D en E. Allen bieden zij op het keyword ?autoverzekering? en wel met de volgende maximale kosten per klik:

De werkelijke kosten die elk van deze adverteerder bij Google Adwords per klik kwijt is bedragen als volgt:

Ziet u het verschil? Vervolgens besluiten adverteerders B en E om de maximale kosten iets op te voeren. Adverteerder B besluit het maximale bod per klik te verhogen naar €1,49 en adverteerder E doet hetzelfde naar een bedrag van €0,50. De werkelijke kosten bedragen nu als volgt:

Omdat de werkelijke kosten altijd €0,01 hoger zijn dan de maximale kosten van het daarvoor hoogste bod, is deze biedingsmethode zeer geschikt om concurrenten te dwarsbomen. Of liever: op de kosten te jagen. Dit wordt ook wel Gap Management of Bid Management genoemd.

Uit onderzoek is menigmaal gebleken dat zoekmachinegebruikers meer kijken naar de organische zoekresultaten dan naar advertenties in zoekmachines zoals met Google Adwords te realiseren zijn. Desondanks is geen zoekmachine optimalisatie campagene compleet zonder deze zeer vernuftige, maar soms ook relatief kostbare methode van online adverteren.

Lees meer over adverteren in zoekmachine Google met de dienst zoekmachine adverteren.