Landingspagina

De webpagina waar de bezoeker op 'landt' na het aanklikken van een zoekresultaat. De pagina's worden dikwijls in de stijl van de eigen website ontwikkeld, maar vormen geen wezenlijk onderdeel van deze website. Ze staan als het ware buiten de reguliere websitestructuur, worden niet opgenomen in de navigatie en vaak ook niet vanuit het CMS gegenereerd.

Voor- en nadelen
Landingspagina's of landing pages worden zowel bij zoekmachine-optimalisatie als zoekmachine-adverteren gebruikt. Zelf raadt Traffic Builders het gebruik van landingspagina's bij zoekmachine-optimalisatie af. Deze optimalisatiemethode lost het probleem van een niet vindbare website namelijk niet op. Het is immers een soort workaround. Daarnaast zijn de pagina's dikwijls van dermate slechte kwaliteit dat ze weliswaar bezoekers trekken, maar deze gelijk weer vertrekken; ze hebben dus een hoge bounce rate. Kies liever voor een structurele vorm van zoekmachine-optimalisatie, en pak het probleem bij de wortels aan.

Ten aanzien van zoekmachine-adverteren in bijv. Yahoo Search Marketing of Google Adwords zijn landingspagina's juist wel aan te bevelen. Marketeers doen er dan zelfs goed aan diverse landingspagina's te testen om te onderzoeken welke navigatie, content en layout de hoogste conversie of conversion rate oplevert.