Wat zijn de kenmerken van een effectieve pay per click advertentie?

• titel
  
• beschrijving
  
• url
  

Sommige zoekmachines bieden u de mogelijkhied hier icoontjes of andere grafische elementen aan toe te voegen opdat de advertentie beter opvalt. Onze ervaring is echter dat te grafisch opgemaakte online advertenties een te lage click-through ratio (% clicks ten opzichte van views/impressies) kennen.

De titel van een tekstadvertentie dient kort en bondig te zijn. Het maximum aantal karakters bedraagt doorgaans circa 25. Dit komt overeen met 3 tot 4 woorden. Bij voorkeur komt het keyword waarop uw advertentie wordt getoond in de titel voor. Het is dan ook raadzaam om meerdere verschillende advertenties te maken per keyword(combinatie).

De body of beschrijving van een tekstadvertentie verschilt per zoekmachine in lengte. Google stelt ´slechts´ twee regels van 35 karakters beschikbaar. Bij andere aanbieders kan dit oplopen tot meer dan 150 karakters. Ook hier geldt dat het keyword waarop de advertentie getoond wordt in de beschrijving voor dient te komen. Niet zozeer omdat dit de positie van uw advertentie positief beïnvloed, maar omdat dit de herkenbaarheid voor de bezoeker verhoogt.

Tot slot de url. Veel aanbieders bieden de optie om twee verschillende url´s in te geven: 1 url die wordt weergegeven in de advertentie en de url waarnaar de advertentie daadwerkelijk linkt. Waar mogelijk dient dezelfce url gebruikt te worden, om het gevoel van misleiding te voorkomen. Dit kan echter lastig zijn omdat de lengte van de zichtbare url restricties kent. Zeker wanneer u de bezoeker naar een pagina diep in uw website wenst te leiden, of gebruik maakt van dynamische gegenereerde content (databasegestuurd) is de lengte van de zichtbare url niet voldoende. Door de tweede url aan te bieden hebben de pay per click zoekmachines dit probleem verholpen.

Een tweede verschil tussen het schrijven van online tekstadvertenties en het schrijven van advertenties voor gedrukte media is de stijl. Reguliere advertenties kennen vaak een relatief hoge affectieve component. De schrijfstijl is zeer sterk gericht op het scheppen van een ambiance, een gevoel. Bij het schrijven van tekstadvertenties voor het internet doet men er goed aan de teksten objectief en informatief te houden. De bezoeker is immers vaak op zoek naar informatie en beslist in een fractie van een seconde of de uw website aan zijn of haar verwachtingen voldoet. Gebruik de tekstruimte die u heeft dus bij voorkeur om hier op in te spelen.

Naast het opzetten van de tekstadvertentie zijn er natuurlijke talloze andere factoren die het succes van zoekmachine adverteren kunnen beinvloeden. Een daarvan is bijvoorbeeld het effectief managen van uw budget, zeker ten opzichte van concurrenten. Wilt u meer weten over hoe u alles uit zoekmachine adverteren op basis van bijv. Google Adwords of Ovrture kan halen? Lees dan ook het artikel ´Zoekmachine adverteren: slimmer omgaan met uw Google Adwords budget´.