Waarom wijzigen zoekmachines regelmatig de wijze waarop de ranking wordt bepaald?

De zoektechnologie waarvan een zoekmachine gebruikt maakt vormt de basis van het bestaansrecht van de zoekmachines. Hoe geavanceerder de technologie, des te beter zijn vaak de zoekresultaten en des te eerder kan men rekenen op de gunst van de internetgebruiker.

Zeker gezien het feit dat de concurrentie in de branche zeer sterk is toegenomen, laat een gebrek aan technologische innovatie zich voor de zoekmachines direct vertalen in marktverlies. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de razendsnelle opkomst van Google ten koste van de andere zoekmachines als Ilse, Altavista en Vindex.nl. Het was hierbij de technologie en de hieruit voortvloeiende tevredenheid van de gebruikers die zorgde voor de explosieve groei van Google´s marktaandeel. Aan marketing werd vrijwel niets uitgegeven.