Adverteren in Google op eigen merknaam is weinig populair

De reden voor het onderzoek is de aankondiging van Google om de keyword policy in het Verenigd Koninkrijk en Ierland te veranderen. Daar kunnen vanaf 5 mei 2008 adverteerders op alle zoektermen, inclusief geregistreerde merknamen van concurrenten, bieden. Deze policy wordt in de VS en Canada al gehanteerd.

Slechts 55 van de 200 bedrijven bleek in Google te adverteren op de eigen merknaam. In de reissector wordt meer geadverteerd op de eigen merknaam (44%), net als in de industriële sector (40%). In de ICT & telecomsector adverteert slechts 22% in Google op de eigen merknaam. De voedingssector scoort met 0% het laagst.

Op bijna 50% van de merken (99 van de 200) wordt wel geadverteerd door minimaal 1 adverteerder. Vaak gaat het om webshops, prijsvergelijkers en zoeksites. Redenen om niet te adverteren in Google op de eigen merknaam zijn uiteenlopend, van onwetendheid tot simpelweg geen integratie van zoekmachinemarketing in de marketingmix of tevredenheid met de huidige (top)positie in de natuurlijke zoekresultaten. Toch wordt aangeraden om te zorgen dat bedrijven met hun eigen merknaam in Google staan om verschillende redenen: de concurrent kan u anders voor zijn, de controle over de inhoud van de advertentie en die van de landingspagina is groter, het is makkelijker om in te spelen op andere marketingacties en zoekopdrachten op merknamen leveren meer conversies op. Overweeg dus om te adverteren in Google op uw eigen merknaam.