Behavioral targeting biedt voordelen voor adverteerders en uitgevers

Mediabureau 24 / 7 Real Media heeft een studie verricht die aantoont dat de opkomende praktijk van de behavioral targeting duidelijke voordelen biedt aan zowel de adverteerders als aan de online uitgevers. Behavioral targeting is de praktijk van het gericht aanbieden van de advertentieboodschap op basis van surfgedrag.

Voor de online uitgevers verhoogt behavioral targeting de gemiddelde omzet van de beschikbare advertentieformaten. 24/7 Real Media stelde zelfs een verhoging van die opbrengst vast tot 360% (het bedrijf onderzocht daartoe diverse campagnes die werden gevoerd via zijn behavioral targeting oplossing OnTarget).

Voor de adverteerders betekent behavioral targeting volgens de studie een verbeterde ROI: meer return per geïnvesteerde dollar dus. Ook het bereik heeft er baat bij.

Bovendien stelde het bedrijf vast dat wanneer behavioral targeting wordt toegepast op een groot netwerk van online media dat het mogelijk maakt om diverse segmenten te identificeren met een groot bereik, de impact van behavioral targeting exponentieel toeneemt.

Bron: Marketingfacts.nl