Bestedingen zoekmachinemarketing naar €100 mln. in 3 jaar
Nederlandse adverteerders hebben vorig jaar €34 miljoen geïnvesteerd in zoekmachinemarketing aldus een gisteren verschenen rapport van Forrester Research over zoekmachinemarketing (SEM) in Nederland.
Het onderzoek dat mede uitgevoerd is in opdracht van V4M, het online advertentiebureau van het netwerk van Ilse, Startpagina en de Gouden Gids, voorspelt een toename van €34 miljoen aan zoekmachinemarketing bestedingen naar €59 miljoen in 2005 en een verdriedubbeling naar €100 miljoen over drie jaar. Zoekmachinemarketing vormt de belangrijkste driver achter de groei van online adverteren in Nederland in 2005.
Markt voor zoekmachinemarketing voor het eerst in kaart gebracht
In de laatste vier jaar is zoekmachinemarketing gegroeid vanuit het niets naar het meest besproken online marketing instrument. De omvang van de Nederlandse markt wordt middels het nieuwste rapport van Forrester Research voor het eerst in kaart gebracht. Het onderzoek maakt deel uit van een Europees Forrester rapport "Europe's Search Engine Marketing Forecast" (2004 - 2010).
Andere bevindingen met betrekking tot online marketing in Nederland
In totaal is er in 2004 €112 miljoen uitgegeven aan online adverteren in Nederland. Dit komt overeen met 3% van de totale advertentie-uitgaven. In 2003 was dit nog 2%. Forrester voorspelt dat online advertising in Nederland in de periode 2005 tot 2010 met gemiddeld 23% per jaar zal groeien tot €408 miljoen. Hierdoor zal online advertising circa 8% van de totale advertentiebudgetten uit gaan maken. Deze groei staat in contrast met omzetontwikkelingen bij traditionele vormen van adverteren.
Omzet zoekmachinemarketing op weg naar €100 miljoen
Zoekmachinemarketing genereerde volgens het rapport van Forrester Research €34 miljoen omzet in 2004, bijna 1/3 van alle online advertentiebestedingen. Het rapport voorspelt een groei van €34 miljoen in 2004 naar €59 miljoen in 2005 en een toename naar €100 miljoen in 2007. In totaal de Nederlandse markt de komende zes jaar €578 miljoen uitgeven aan zoekmachinemarketing.
Momenteel is Nederland goed voor een 4e plaats waar het de bestedingen aan zoekmachinemarketing in 16 deelnemende Europese landen betreft. Met een verwachtte omzetgroei voor zoekmachinemarketing van 73% in 2005 staat Nederland ook ruim boven het Europese groeigemiddelde voor het komende jaar.
MKB wordt een nieuwe driver van zoekmachinemarkting in Nederland
Momenteel zijn het de voorlopers in online marketing die de groei van zoekmachinemarketing bepalen, zoals de bijvoorbeeld financiële dienstverlening, de reisbranche en grote bedrijven als Wehkamp en Speurders.nl. "De grote groep kleinere, regionaal georiënteerde bedrijven zullen steeds vaker gedwongen worden hun marketingdoelstellingen online in te gaan invullen", aldus de onderzoekers.
Het onderzoek dat mede uitgevoerd is in opdracht van V4M, het online advertentiebureau van het netwerk van Ilse, Startpagina en de Gouden Gids, voorspelt een toename van €34 miljoen aan zoekmachinemarketing bestedingen naar €59 miljoen in 2005 en een verdriedubbeling naar €100 miljoen over drie jaar. Zoekmachinemarketing vormt de belangrijkste driver achter de groei van online adverteren in Nederland in 2005.
Markt voor zoekmachinemarketing voor het eerst in kaart gebracht
In de laatste vier jaar is zoekmachinemarketing gegroeid vanuit het niets naar het meest besproken online marketing instrument. De omvang van de Nederlandse markt wordt middels het nieuwste rapport van Forrester Research voor het eerst in kaart gebracht. Het onderzoek maakt deel uit van een Europees Forrester rapport "Europe's Search Engine Marketing Forecast" (2004 - 2010).
Andere bevindingen met betrekking tot online marketing in Nederland
In totaal is er in 2004 €112 miljoen uitgegeven aan online adverteren in Nederland. Dit komt overeen met 3% van de totale advertentie-uitgaven. In 2003 was dit nog 2%. Forrester voorspelt dat online advertising in Nederland in de periode 2005 tot 2010 met gemiddeld 23% per jaar zal groeien tot €408 miljoen. Hierdoor zal online advertising circa 8% van de totale advertentiebudgetten uit gaan maken. Deze groei staat in contrast met omzetontwikkelingen bij traditionele vormen van adverteren.
Omzet zoekmachinemarketing op weg naar €100 miljoen
Zoekmachinemarketing genereerde volgens het rapport van Forrester Research €34 miljoen omzet in 2004, bijna 1/3 van alle online advertentiebestedingen. Het rapport voorspelt een groei van €34 miljoen in 2004 naar €59 miljoen in 2005 en een toename naar €100 miljoen in 2007. In totaal de Nederlandse markt de komende zes jaar €578 miljoen uitgeven aan zoekmachinemarketing.
Momenteel is Nederland goed voor een 4e plaats waar het de bestedingen aan zoekmachinemarketing in 16 deelnemende Europese landen betreft. Met een verwachtte omzetgroei voor zoekmachinemarketing van 73% in 2005 staat Nederland ook ruim boven het Europese groeigemiddelde voor het komende jaar.
MKB wordt een nieuwe driver van zoekmachinemarkting in Nederland
Momenteel zijn het de voorlopers in online marketing die de groei van zoekmachinemarketing bepalen, zoals de bijvoorbeeld financiële dienstverlening, de reisbranche en grote bedrijven als Wehkamp en Speurders.nl. "De grote groep kleinere, regionaal georiënteerde bedrijven zullen steeds vaker gedwongen worden hun marketingdoelstellingen online in te gaan invullen", aldus de onderzoekers.
"We zien al enkele jaren een nog altijd toenemende interesse van het MKB in zoekmachinemarketing en zoekmachine optimalisatie. Dit is niet verwonderlijk, aangezien zoekmachinemarketing na mond-op-mond reclame zo´n beetje het meest effectieve en kostenefficiente marketingkanaal is. De kosten zijn laag en bovendien flexibel te beheren. Daarnaast mag aangenomen worden dat iemand die een zoekopdracht ingeeft bij een zoekmachine en vervolgens op uw website terecht komt, in elk geval geinteresseerd is in uw informatie, producten of diensten. Hierdoor is de conversie van bezoeker naar actie (bijv. een offerte-aanvraag of aankoop) zeer hoog", aldus Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachine optimalisatie & -marketing bureau Traffic Builders.
Reageer op deze TBlog post
Gerelateerde artikelen
0 Reactie(s)