Budgetten zoekmachinemarketing blijven toenemen

De budgetten voor zoekmachine marketing mogen dan een fractie bedragen van de totale online marketinginvesteringen, dat neemt niet weg dat zoekmachine marketing de komende maanden één van de snelst groeiende segmenten vormt van de interactieve marketing. Dat schrijft Online Publishing News op basis van een studie door Jupiter Research.

Volgens de aangehaalde studie zou niet minder dan 76 % van bevraagde marketeers die reeds zoekmachine marketing gebruikten het succes van deze vorm van marketing hoger inschatten dan die van banner-gerichte online reclame. 64 % zou dan ook van plan zijn om zijn investeringen inzake zoekmachine marketing naar boven te trekken.

Vraag is natuurlijk wat men verstaat onder succes. Er zijn alsnog te weinig studies naar de diverse aspecten van de zoekmachine marketing. Als men onder succes bedoelt click-through is zoekmachine marketing zeker efficiënter. Dit is ook logisch. De adverteerder bevindt zich immers volop binnen de interessesfeer van de surfer op het moment dat die een bepaalde zoekterm intikt die overeenstemt met het profiel van het adverterende bedrijf (context !).

Naar branding toe lijkt het dan weer waarschijnlijker dat een grafische visual zoals die wordt geboden door banners, skyscrapers en dies meer, “langer blijft hangen” dan de korte tekstboodschappen die zoekmachine marketing biedt. Jupiter zegt alvast dat “search” zowat de beste manier is om het online gedrag van de consument te kennen… en te beïnvloeden.

Bron: DigiMedia.be