IAB Europe slaat alarm over het cookievoorstel waarover de Tweede Kamer a.s. dinsdagmiddag gaat stemmen. Een strikte uitvoering van de Europese richtlijn zal Nederlandse bedrijven praktisch dwingen te verhuizen naar buurlanden, omdat de wetgeving minder streng is.
Expliciet toestemming geven
Wat houdt het voorstel waarover de Tweede kamer gaat stemmen in? Internetgebruikers moeten expliciet aangeven dat bedrijven hun online gedragingen wel of niet mogen volgen door cookies op hun computers te plaatsen. Dat geldt voor third party cookies: derde partijen zoals analytics- en reclamebedrijven. Sitebeheerders zelf mogen nog wel cookies plaatsen op de machines van hun bezoekers. Het is daarentegen ook mogelijk om simpelweg in de browser aan te geven dat er wel of geen toestemming gegeven wordt.
Kimon Zorbas, vice president IAB Europe: “Als er in Nederland ingevoerd wordt dat er expliciete toestemming gegeven moet worden, dan zal de interne markt verstoord worden door het verschil met de concurrentie. Wij verwachten dat bedrijven uit de online sector of naar de buurlanden verhuizen, dan wel klanten verliezen aan bedrijven die elders in Europa zijn gevestigd.”
‘Vertraging door vele pop-ups’
Andere Europese landen interpreteren de Europese richtlijn minder streng. Volgens Joris van Heukelom, voorzitter IAB Nederland, zal de strikte uitwerking van de richtlijn de online ervaring van de Nederlandse internetter tot een nachtmerrie maken. Alle pop-ups die hierbij komen kijken, veroorzaken een aanzienlijke vertraging. Ook wordt volgens Van Heukelom de innovatie in de digitale sector beïnvloed.
Eerder heeft Neelie Kroes (Eurocommissaris digitale agenda) al aangegeven dat een te streng beleid op dit gebied de gebruiker zou belasten.
Bron: emerce.nl
"Om maximaal online rendement te realiseren, dienen bedrijven de strategie, executie en analyse van hun online én offline marketing op elkaar af te stemmen binnen één holistische, integrale aanpak. Dit vraagt om de expertise van een bijzonder type specialist; een bureau waar ervaren online marketeers met diverse achtergronden en expertises zich volledig kunnen richten op hun specialisme, zonder de samenhang met andere marketingdisciplines uit het oog te verliezen. Traffic Builders is zo’n bureau.”