Gebruik van zoekmachines

Het hebben van topposities in de zoekmachines is cruciaal en volgens vele onderzoeken loont het dan ook te investeren in advertenties op de eerste resultatenpagina van een zoekmachine of zoekmachine optimalisatie.

Uit onderzoek verricht door het Amerikaanse iProspect blijkt dat de meeste zoekmachinegebruikers na het lezen van de eerste twee pagina´s afhaken. Met een bereik van meer dan 75% van de internetgebruikers lijkt een vermelding op de eerste pagina cruciaal te zijn.

Van meer dan 1400 respondenten gaf grofweg 16% aan slechts enkele vermeldingen op de eerste pagina te bekijken, waar bijna 32% de hele eerste pagina doorneemt. Slechts 23% van de respondenten kijkt verder dan de tweede pagina met zoekresultaten en dit percentage neemt sterk af voor elke hierop volgende pagina: eerste drie pagina´s (10,3%) en meer dan 3 pagina´s (8,7%). Bijna 10% surft vrijwel alle gevonden resultatenpagina´s af, tenzij het om enorme aantallen gaat.

Het onderzoek toont ook aan dat de meeste internetgebruikers vrij trouw zijn aan een zoekmachine of directory. Ruim 52% geeft aan slechts 1 zoekmachine of directory te raadplegen bij het zoeken naar informatie. 35% Geeft aan diverse zoekmachines te gebruiken. Slechts 13% gaf aan de keuze voor de zoekmachine of directory die gebruikt wordt om informatie te ontsluiten af te laten hangen van het type zoekopdracht.

Opvallend is dat bijna 46% van de respondenten zegt tevreden te zijn met de gevonden resultaten bij de door hen gebruikte zoekmachine(s). Wanneer een zoekopdracht niet succesvol is switch ruim 27% van zoekmachine, waar slechts 7,5% de zoekopdracht verfijnt door bijvoorbeeld meerdere termen te gebruiken.

Deze resultaten zijn van belang voor de vele bedrijven die zoekmachines inzetten als marketing tool. Een onderzoek door Search123 uit de Verenigde Staten toont aan dat 32% van de ruim 300 onderzochte bedrijven minimaal driekwart van het marketingbudget alloceert voor pay per click advertising bij zoekmachines of zoekmachine optimalisatie.

Tweederde van de respondenten gaf aan dat pay per click advertising voor hen de meest effectieve methode van online advertising was, gevolgd door zoekmachine optimalisatie, wat eigenlijk geen advertentievorm is.