Online adverteerders bereiken beleidsvormers

Internetadverteerders vinden steeds makkelijker de weg naar de bedrijfstop. Het medium overschaduwt daarmee het bereik van offline media.

Volgens de Amerikaanse onderzoekers (Nielsen/NetRatings) wil 60 procent van de respondenten dat business-to-business adverteerders internet als medium gebruiken, in plaats van televisie en radio. De onderzoekers tonen een direct verband tussen de groeiende voorkeur voor internet en de afname in het gebruik van kanalen als televisie, radio, tijdschriften en kranten. 50 procent van de respondenten gaf aan minder televisie te kijken omdat ze langer achter een beeldscherm zitten. 77 procent prefereert internet als informatiebron, bijna 50 procent van de onderzochte beleidsvormers gaf aan online beinvloed te zijn bij de aankoop van een zakelijke dienst. 90 procent antwoordde overigens het Net te gebruiken als belangrijkste nieuwsbron, voor algemeen nieuws en actualiteiten.

Aan het onderzoek werkten 999 respondenten mee.