Online reclame goed voor bereiken leidinggevenden

Adverteerders kunnen 'decision-makers' het best bereiken met reclame op internet. Dat zegt deze doelgroep zelf in een Amerikaans onderzoek. Een Nederlandse equivalent is er niet van een dergelijke studie, wel blijkt een meerderheid van de Nederlandse leidinggevenden dagelijks online te zijn en oriënteert 18,1 procent zich er op producten en diensten.

Het onderzoek in de Verenigde Staten is verricht door Nielsen//NetRatings' onderdeel @plan, AdAge maakte er melding van. Bijna vijftig procent van de duizend ondervraagde beslissers gaf aan dat online reclame hen had geïnspireerd om een product of dienst aan te schaffen. Zestig procent noemde online reclame de beste manier voor adverteerders om hen met reclame te bereiken.

Een van de redenen hiervoor is dat ze meer gebruik van internet zijn gaan maken, ten koste van andere media. Volgens het onderzoek zegt vijftig procent minder televisie te kijken, 47 procent slaat minder vaak een krant op en 45 procent leest minder vaak een tijdschrift. Deze verschuiving werd eerder dit jaar ook al geconstateerd in onderzoek van Research.net, waaruit zou blijken dat een chairman, CEO of Chief Information Officer zestien uur per week aan internet besteed. Andere media bleven daarbij achter; televisie was goed voor 8,6 uur per week.