Optimalisatie nu ook in Nederland bestraft

Bijna twee maanden na de beruchte ´Florida update´ van Google in de VS en UK, is nu ook Nederland aan de beurt. Zoekmachine Google introduceerde afgelopen weekeinde haar nieuwe spam filter, dat moet voorkomen dat websites die kunstmatig geoptimaliseerd zijn daardoor een hoge ranking in de zoekresultaten hebben.

Evenals in de VS en UK, heeft Google haar nieuwe policy niet op alle zoektermen toegepast; uitsluitend de zoekresultaten n.a.v. zoekopdrachten naar populaire keywords worden door de mangel gehaald. Anders gezegd: alleen de keywords waarop in het online advertising programma van Google, Google Adwords, veel adverteerders bieden zijn aan het nieuwe filter onderhevig.

En evenals bij de eerste update, zetten wij ook nu weer de nodige vraagtekens bij de actie van de marktleider in zoekmachineland. Het spreekt voor zich dat Google, evenals andere zoekmachines, haar zoekresultaten zo zuiver mogelijk wenst te houden. Immers, aan irrelevante zoekresultaten heeft u als bezoeker niets. In onze optiek schiet Google haar doel echter straal voorbij. Dit laat zich het beste illustreren aan de hand van een concreet voorbeeld.

Tot voor kort gaf een zoekopdacht op het woord ´cadeau´ een lijst van louter cadeausites. Zoekresultaten die gezien de zoekopdracht voor 100% voldeden aan de query zoals ingevoerd door de bezoeker van Google. Wanneer men nu naar de eerste tien resultaten kijkt, is het aantal nuttige zoekresultaten vele malen lager. Zo blijkt het bij 4 van de 10 eerste resultaten te gaan om het ´cadeau doen´ van een proefabonnement op diverse bladen.

Het eerste, normaal gesproken meest relevante zoekresultaat, betreft een aanbieding van internetprovider Wanadoo, waarbij men ´iets´ cadeau krijgt. "Niet echt dé site waar men naar op zoek is voor een origineel cadeau idee", aldus Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders.

Zo zijn er tal van voorbeelden te geven waarbij de zoekresultaten voorheen relevanter waren dan nu het geval is. En dat ondanks het feit dat sommige zoekresultaten zogezegd ´geoptimaliseerd´ waren om zodoende beter te scoren op bepaalde keywords.

Gezien de koppeling aan het Google Adwords programma, waarbij adverteerders de mogelijkheid hebben om te adverteren op keywords, lijkt het doel van de actie tweeledig. Zeker gezien het feit dat de zoekresulaten normaliter wel grotendeels relevant waren. Blijkbaar ziet men hier toch ruimte voor concessies. Zonde, wat het was juist het gebrek aan concessies wat Google tot een voortreffelijke zoekmachine maakte.

We houden u op de hoogte.

Bron: Traffic Builders