Overture werkt aan lokaal adverteren

Overture wil volgend jaar locatiegerichte reclame vertonen bij zoekopdrachten die via mobiel internet worden gedaan. Het bedrijf voert hiermee momenteel een test in de Verenigde Staten en wil met deze methode meer kleine, lokale adverteerders werven. Dit vertelde Europees directeur Nick Hynes gisteren bij de lancering van Overture Nederland.

Momenteel serveert Overture reclame uit een landelijke database. "Aan die landelijke database willen we ook een regionale database toevoegen die gekoppeld wordt aan geografische locatiebepaling", zegt Hynes. Wie bijvoorbeeld in Amsterdam is en via een mobiele telefoon of pda met internetverbinding bij MSN (partner Overture) zoekt naar "taxi", krijgt in de gesponsorde links naast de zoekresultaten alleen reclame van Amsterdamse taxibedrijven te zien. De methode wordt momenteel in de Verenigde Staten getest, zegt Hynes, maar details daarover had hij niet. Wel is online een demo beschikbaar.

In de huidige situatie is het ook wel mogelijk om op locatie te zoeken door een trefwoord te koppelen aan een plaats (intypen van "taxi" en "Amsterdam"), maar de resultaten zijn verre van ideaal omdat veel adverteerders dergelijke trefwoorden over het hoofd zien. Bovendien zou met de opkomst van mobiel internet de opgevraagde informatie als vanzelf op locatie toegespitst moeten zijn, aldus Overture. "De nieuwe opzet maakt het gemakkelijker voor internetters."

De belangrijkste reden voor het invoeren van deze nieuwe dienst is echter de wens van Overture om meer kleine, lokale klanten aan zich te binden. "We verwachten dat we daar nog veel omzetgroei kunnen behalen", aldus Hynes. Het vinden van een nieuwe klantengroep is voor Overture geen luxe. Momenteel is het bedrijf in de afrondende fase van de overname door Yahoo. Een van de mogelijke gevolgen is dat het bedrijf grote klanten kwijtraakt, dieYahoo als concurrent zien. In Duitsland geldt dit bijvoorbeeld al voor T-Mobile, dat Overture zal inruilen voor Google. Bovendien gaat het hardnekkige gerucht dat MSN werkt aan een eigen systeem voor 'paid search', iets wat door Hynes wordt ontkend.

Het locatiegericht adverteren via mobiel internet raakt ook privay. De vraag is of internetters wel zitten te wachten om via een mobiele zoekopdracht ook ineens gelokaliseerd te worden. "Het is een dienst die je zelf naar wens kunt aan- en uitzetten", zegt Hynes. "In dat opzicht is het niet anders dan bijvoorbeeld nummerherkenning op de mobiele telefoon."