Zoekmachine Google bestraft voor gebruik merknamen

Een uitspraak van een Franse rechter tegen Google kan grote gevolgen hebben voor het adverteren bij zoekmachines. De rechter verbood het gebruik van merknamen van derden als trefwoord voor het vertonen van de eigen reclame.

Google werd veroordeeld tot het betalen van een schadevergoeding van 75 duizend euro aan online reisbureau Bourse des vols. Concurrenten waren bij Google in staat om de merknaam van het reisbureau vast te leggen als zoekterm, op basis waarvan ze hun reclame vertoonden. De rechter bepaalde ook dat Google binnen dertig dagen ervoor moet zorgen dat dit niet meer mogelijk is, zo meldt Reuters. Ook bij Google Nederland zijn er bedrijven die adverteren op merknamen die niet van henzelf zijn.

Google Nederland claimt dat er "hooguit vijf meldingen" per week zijn van bedrijven die constateren dat hun merknaam door anderen gebruikt wordt om op te adverteren. Google controleert niet vooraf of er merken 'gekaapt' worden, het houdt steekproeven om achteraf te controleren of bedrijven zich wel aan de voorwaarden houden.

Concurrent Overture zegt vooraf wel alle geregistreerde termen waarop een bedrijf wil adverteren te controleren. 35 procent van de gevraagde termen wordt niet toegekend, aldus Ruud Smeets, directeur Overture Nederland.

Onduidelijk is nog of Google in hoger beroep gaat tegen de uitspraak.

Bron: Emerce.nl