Presentatie zoekmachine-optimalisatie voor webwinkels

Deel dit bericht

Afgelopen woensdag en donderdag werd de tweede editie van de Webwinkel Vakdagen in de Jaarbeurs Utrecht georganiseerd. Het evenement werd dit jaar nog drukker bezocht dan in 2007: er werden ruim 7000 voorinschrijvingen geteld en het bezoekersaantal op de eerste dag zat al rond de 5000. Evenals vorig jaar was Traffic Builders verantwoordelijk voor de online marketing rondom het evenement. Daarnaast waren we vertegenwoordigd met een stand en mocht ik op beide dagen een paar woorden over zoekmachinemarketing delen.

In deze post een korte samenvatting en uiteraard de download PDF van de presentatie. De video opnamen van alle sessies worden naar verwachting komende week op de website van de Webwinkel vakdagen gepubliceerd.

Het publiek van de Webwinkel Vakdagen bestaat voornamelijk uit beginnende webwinkeliers. Zoekmachinemarketing was duidelijk een hot item, gegeven de drukte op zowel mijn beide sessies als die van de collegae van Traffic4u. In mijn presentatie ben ik in gegaan op de aanpak van met name zoekmachine-optimalisatie voor webwinkels.

Koopproces: zoekintentie – zoekopdracht – content
cruciaal voor zowel webwinkels als “normale” websites is dat de zoekintentie van de zoekmachinegebruiker overeenkomt met de content op de webpagina. Als potentiële klant bevind ik me immers in een bepaalde fase van het koopproces, en bij elk van die fasen past een andere behoefte aan informatie, producten en/of diensten en dus ook een andere zoekintentie. Die zoekintentie komt tot uiting in de zoekopdracht die wordt ingegeven. Bij aanvang van elk zoekmachinemarketing traject is het dan ook van belang niet alleen na te denken over wat nu de juiste keywords zijn, maar juist ook welke content en boodschap daarbij passen. Kortom: match content met de zoekintentie en ga niet louter af op de populariteit van keywords.

Structurele zoekmachine-optimalisatie
Een tweede belangrijke boodschap die we als Traffic Builders al sinds jaar en dag verkondigen, is dat je niet moet trekken aan een dood paard als het op zoekmachine-optimalisatie aan komt. Is de website of webwinkel niet zoekmachinevriendelijk, ga dan niet allerlei workarounds verzinnen in de vorm van “SEO landing pages” of wat voor naam men er ook aan geeft. Je benut daarmee nooit het volle potentieel van de webwinkel qua vindbaarheid en bovendien wordt het probleem (de onvindbaarheid van de site) niet opgelost: het zijn immers vaak alleen de SEO landing pages die vindbaar worden gemaakt. Steek dus liever meer tijd, energie en geld in gedegen webwinkel software. Voorbeelden van partijen zijn (van kleine tot grotere pakketten) MijnWinkel (de nieuwe versie is zoekmachinevriendelijk), RightClick, ICEShop en o.a. Eperium met haar Intershop oplossing.

Tenslotte gaf ik in de presentatie een aantal voorbeelden van mogelijkheden om webwinkels te verbeteren voor zowel bezoekers als zoekmachines. Denk aan het gebruik van tags voor producten, het linken van gerelateerde producten of het optimaliseren van categorie-omschrijvingen.

Download presentatie
Klik op de link om de presentatie als PDF te downloaden: zoekmachinemarketing voor webwinkels.
Reacties, vragen en/of opmerkingen van lezers onder u die woensdag of donderdag onze sessie hebben bijgewoond zijn meer dan welkom. In elk geval veel succes met de zoekmachine-optimalisatie van uw webwinkel!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

De volgende HTML-tags en -attributen zijn toegestaan: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>