Meer grip op je marketingmix met conversie-attributie & REAN-model (GAUC 2013)

Afgelopen dagen vond alweer de 6e editie van de Google Analytics User Conference (GAUC 2013) plaats. Het thema was Conversie. Namens Traffic Builders verzorgden Felipe Wesbonk en ondergetekende een presentatie met de titel "De zin en onzin van conversie-attributie", waarin we bespraken hoe je meer … Lees meer

Presentatie “conversie meten in cross-mediale online marketing campagnes” – IMME 2010

Tijdens de IMME 2010 mocht ik gisteren een presentatie verzorgen met als thema "conversie-attributie", ook wel "campagne-attributie" of "source mapping" genoemd. In de presentatie getiteld "conversie meten in cross-mediale online marketing campagnes" wordt ingegaan op de problematiek rondom het … Lees meer

Conversie-attributie en de onzinnigheid van “Last Cookie Counts”

"Last Cookie Counts" is al sinds het prille begin van web analytics het adagium als het gaat om het toekennen van conversies aan bronnen van herkomst van bezoek. Zo kent ook Google Analytics conversies standaard toe aan de laaste referer, oftewel het "Last Cookie Counts". In deze post een interview … Lees meer