Kennisbank TBlog
TBlog: hét zoekmachinemarketing blog van Nederland!
Zoekmachinemarketing is continu in beweging. Op TBlog, het meest gelezen corporate zoekmachinemarketing blog in Nederland, houden we je op de hoogte te houden van de laatste ontwikkelingen. De specialisten van Traffic Builders schrijven wekelijks nieuwe blog posts die dieper ingaan op de laatste ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine-adverteren (SEA), zoekmachine-optimalisatie (SEO), conversie-optimalisatie en social media.
Altijd direct op de hoogte blijven? Ontvang de meest recente posts via RSS of e-mail met de TBlog zoekmachinemarketing RSS-feeds.
Specialistische zoekmachines: Google zit er bovenop
Search-ontwikkelingenGeschreven door Niels Bijvoet
woensdag, 07 juli 2010
'Web search' staat nooit stil, zo lijkt het. De opkomst van niche search engines, oftewel specialistische zoekmachines, is daar een goed voorbeeld van. Google zit bovenop deze ontwikkeling, en investeerde onlangs weer in de overname van ITA Software - maker van technologie voor grote vliegticketsites. Met de aankoop van deze technologie-aanbieder breidt de searchreus zijn bereik in dure niches verder uit. Wat weten we eigenlijk van specialistische zoekmachines? Een korte introductie.
Volledig artikel: Specialistische zoekmachines: Google zit er bovenop
0 Reactie(s)
Rich Snippets en Google
Zoekmachine-optimalisatieGeschreven door Niels Bijvoet
maandag, 28 juni 2010
Een relatief nieuwe SEO-variabele waar we steeds meer van zien, zijn de 'rich snippets': de verrijkte zoekresultaten in Google. Deze snippets hebben 3 grote voordelen: ze verbeteren A) de gebruikerservaring in Google, B) de CTR van een website én C) de kwaliteit van de bezoekers van je site. Je moet echter wel zelf met je broncode aan de slag om rich snippets te creëren.
Volledig artikel: Rich Snippets en Google
0 Reactie(s)
Focus op integrale aanpak zoekmachinemarketing door succesvolle organisaties
Search-ontwikkelingenGeschreven door Wolter Tjeenk Willink
dinsdag, 08 juni 2010
Zoekmachinemarketing verdient in onze optiek een integrale aanpak. Traffic Builders 'predikt' deze meer holistische benadering van zoekmachinemarketing en met name van SEO al jaren. SEO of zoekmachine-optimalisatie is immers geen project of campagnematig marketingkanaal, maar heeft veel meer de kenmerken van een strategie of zelfs een bedrijfsproces. In dit videointerview door Emerce tijdens IAM 2010 een korte uiteenzetting over trends en ontwikkelingen bij succesvolle opdrachtgevers.
Waarom een holistiche aanpak van zoekmachinemarketing?
Online marketing in het algemeen en zoekmachinemarketing in het bijzonder kent enorm veel raakvlakken met andere disciplines binnen een organisatie. Hierbij gaat het niet alleen om voordehandliggende combinaties met expertisegebieden als ICT copywriting. Het zijn vaak juist de minder in het oog springende combinaties die het verschil maken tussen wat ik maar noem een "ad hoc" of meer projectmatige aanpak van SEO en een degelijke langetermijnstrategie die ook als zodanig verankerd is in de processen binnen marketingoverschrijdende bedrijfsdisciplines. Denk bijvoorbeeld maar aan de mate waarin PR, customer service (inbound) en webcare (outbound) een bijdrage kunnen leveren aan zoekmachine-optimalisatie. Of de verschuiving van traditionele linkbuilding naar wat wij noemen 'authority building', waarbij veel meer creativiteit, techniek, relatiebeheer en zelfs strategische partnerships komen kijken.
In de praktijk zien we dat twee typen organisaties succesvol zijn in het benutten van de mogelijkheden, namelijk:
- kleinere organisaties die omwille van gebrek aan kennis of tijd zoekmachinemarketing volledig uitbesteden en daar ook in durven te investeren;
- grotere organisaties die inzien dat online marketing of ebusiness een andere discipline is dan meer traditionele marketing en dit ook laten weerspiegelen in de bedrijfsstructuur.
Wat beide typen organisaties gemeen hebben is een sterk commitment vanuit de directie. Dit vertaalt zich niet eens zozeer in een groter budget, maar veel meer in een andere manier van (flexibel of performance-based) budgetteren en de bereidheid om nieuwe dingen te testen. Want ondanks de komst van webanalytics en het gegeven dat marketing daarmee anno 2010 meetbaarder is dan ooit, is marketing nog altijd geen exacte wetenschap.
Interview
Tijdens de tweede editie van IAM 2010, vorige week in de RAI Amsterdam, werden diverse interviews afgenomen die de komende dagen op Emerce zullen verschijnen. Onderstaand het interview over wat ik beschouw als één van de belangrijkste trends bij succesvolle opdrachtgevers: de holistische of integrale aanpak van zoekmachinemarketing.
0 Reactie(s)
Visual Website Optimizer dé concurrent van de Google Website Optimizer?
Conversie-optimalisatieGeschreven door Martijn Van Vreeden
maandag, 07 juni 2010
Google lanceerde in 2006 zijn eigen gratis testing tool, de Google Website Optimizer. Het was een Google-product waar veel online marketeers reikhalzend naar hadden uitgekeken. Alle dure tools die eerder al waren ontwikkeld voor hetzelfde soort tests, konden nu door online marketeers met een beperkt budget direct naar de prullebak worden verwezen; conversie-optimalisatie werd naar de gewone man gebracht door Google.
In de jaren die volgden, werd er met plezier gekeken naar stijging in conversieratio die met de Google Website Optimizer behaald werd. De Google Website Optimizer had zo zijn eigen problemen qua gebruiksvriendelijkheid, maar die werden zonder veel gemor naast zich neergelegd door webanalisten om toch veel tests te laten draaien.
Een nieuwe voordelige tool: Visual Website Optimizer
De Visual Website Optimizer (VWO) werd begin vorig 2009 gelanceerd en is sindsdien uitgegroeid tot een degelijke tool voor het opzetten van multivariatie testen en A/B testen. VWO heeft in een jaar tijd een legio aan mooie features gëintegreerd in een gebruiksvriendelijke interface die ervoor zorgt dat de gebruiker snel en eenvoudig kan testen.
Introductievideo Visual Website Optimizer
In de loop van het jaar heeft de Visual Website Optimizer steeds meer aandacht gekregen van de community. Op blogs wordt er veel over geschreven en de reviews zijn veelal lovend. De tool heeft dan ook enkele ijzersterke features die vooralsnog lastig in te zetten waren met andere tools of minstens een stevig budget vereisten.
Favoriete features van de Visual Website Optimizer op een rijtje
Intuïtieve gebruikersinterface
Via een WYSIWYG-editor (staat voor: What You See Is What You Get) is het op eenvoudige wijze mogelijk om de testelementen op de pagina te selecteren en er vervolgens een testvariant tegenover te zetten. Hierdoor is een grote kennis van HTML of andere code niet meer noodzakelijk. Deze feature maakt het voor online marketeers mogelijk om zonder al te veel hulp van programmeurs en IT mensen snel een test op te zetten.
Slechts een VWO-code voor de hele website nodig
Daar waar de Google Website Optimizer voor iedere test een eigen code nodig heeft, kan er met de VWO met slechts een algemene trackingcode gewerkt worden. Deze feature laat voor veel testers het vervelendste stukje werk in een keer tot het verleden te horen. Het codewerk is namelijk slechts eenmalig in de template te plakken. Voor degene die angst heeft voor een lange laadtijd; de code van de Visual Website Optimizer kan ook op de eigen server geplaatst worden, waardoor je minder afhankelijk bent van andere servers.
Bezoekers segmentatie
Daar waar de Google Website Optimizer alleen in combinatie met BTBuckets in staat is om bezoekers op basis van afkomst te segmenteren, kun je met de VWO vanuit de eigen interface deze segmentatie laten toepassen. Zo kun je er voor kiezen om alleen terugkerende bezoekers op de website in de test te laten belanden, of wanneer ze via een bepaald zoekwoord op de pagina landen. Deze functie maakt het dus mogelijk om nog specifieker landingspagina’s te optimaliseren voor bepaalde doelgroepen.
Op de website van de VWO vindt je een compleet overzicht van alle features.
Wint de Visual Website Optimizer de slag van Google?
De grote vraag is of de Visual Website Optimizer met al deze features de slag van Google kan winnen. De populariteit van de VWO lijkt gestaag toe te nemen, maar of Google zijn eigen tool laat in de toekomst op hetzelfde niveau kan krijgen is een grote uitdaging. Het grote prijsvoordeel van de Google Website Optimzer ten opzichte van andere tools is door de ontwikkelaar van de Visual Website Optimizer in grote mate beperkt. De prijzen van de VWO zijn namelijk scherp (vanaf $49 USD per maand). Toch zal vooralsnog de tool van Google toch voor velen de voorkeur genieten, omdat deze nog steeds voor niets ingezet kan worden.
0 Reactie(s)
Adrank: bepalende factor voor advertentiepositie in Adwords
Zoekmachine-adverterenGeschreven door Pieter van der Gulik
donderdag, 20 mei 2010
Google vertelt ons lang niet alles over hoe hun Adwords-systeem werkt in het zoeknetwerk qua advertentiepositiebepaling. We kennen bepaalde metrieken als biedprijs en de weergegeven Quality Score per zoekwoord (range 1 – 10). Wat we niet exact weten, is de metriek die search engine professionals ‘adrank’ noemen.
Volledig artikel: Adrank: bepalende factor voor advertentiepositie in Adwords
2 Reactie(s)
Oxxio banner battle: welk bureau maakt de best converterende banner?
Online MarketingGeschreven door Wolter Tjeenk Willink
donderdag, 20 mei 2010
Sinds enkele maanden verzorgt Traffic Builders alle campagnes via het Google Adwords netwerk, zoekmachine-optimalisatie (SEO) en de conversie-optimalisatie/webanalytics voor energiebedrijf Oxxio. Als partner werd ons onlangs gevraagd of we konden assisteren in het vinden van een bureau dat de nieuwe creatieve/strategische partner voor de bannercampagnes van Oxxio wil worden. In een brainstorm ontstond het idee om er een soort publieke pitch van te maken.
Frank Janssen van Frankwatching vond het een interessant experiment en durfde de uitdaging wel aan. Lees meer over de opdracht, het wedstrijdelement en hoe we er in de komende weken hier over gaan communiceren.
Volledig artikel: Oxxio banner battle: welk bureau maakt de best converterende banner?
1 Reactie(s)
<< Start < Vorige 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Volgende > Einde >>Pagina 2 van 40