Kennisbank TBlog
TBlog: hét zoekmachinemarketing blog van Nederland!
Zoekmachinemarketing is continu in beweging. Op TBlog, het meest gelezen corporate zoekmachinemarketing blog in Nederland, houden we je op de hoogte te houden van de laatste ontwikkelingen. De specialisten van Traffic Builders schrijven wekelijks nieuwe blog posts die dieper ingaan op de laatste ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine-adverteren (SEA), zoekmachine-optimalisatie (SEO), conversie-optimalisatie en social media.
Altijd direct op de hoogte blijven? Ontvang de meest recente posts via RSS of e-mail met de TBlog zoekmachinemarketing RSS-feeds.
Modified broad match: de nieuwe keyword targeting feature in Google Adwords
Zoekmachine-adverterenGeschreven door Wolter Tjeenk Willink
donderdag, 13 mei 2010
Afgelopen week introduceerde Google Adwords "modified broad match" in bèta. Modified broad match is een nieuwe keyword targeting optie die adverteerders de mogelijkheid biedt gerichter te adverteren met het potentieel bereik van een broad match keyword. Een interessante ontwikkeling die veel nieuw emogelijkheden biedt voor Google Adwords adverteerders. In deze blogpost beschrijven we de werking en toepassingsmogelijkheden van deze nieuwe keyword targeting methode.
Volledig artikel: Modified broad match: de nieuwe keyword targeting feature in Google Adwords
5 Reactie(s)
Presentaties Google Analytics User Conference (GAUC) 2010
Traffic BuildersGeschreven door Niels Bijvoet
dinsdag, 27 april 2010
GAUC 2010, de eerste Google Analytics User Conference van Nederland die vorige week in Amsterdam plaatsvond, was een groot succes. Ruim 200 zoekmachinemarketing, webanalytics en online marketing specialisten bezochten het evenement en de reacties waren lovend. Zowel het niveau als de diversiteit aan onderwerpen was boven verwachting.
Twee presentaties Traffic Builders tijdens GAUC 2010
Traffic Builders verzorgde als Google Analytics Accredited Company een tweetal workshops. Frans van Dolderen gaf een presentatie over 'Functionalisme in webanalytics', waarin werd ingegaan op een methode om de webanalytics metrieken van webpagina's en secties beter op waarde te schatten. Wolter Tjeenk Willink verzorgde een presentatie met als onderwerp 'Conversie attributie', waarin naast de problematiek rondom attributie en diverse attributiemodellen tevens de mogelijkheden van conversie attributie in Google Analytics werden besproken.
In deze blogpost vind je hieronder de beide presentaties van deze geslaagde Google Analytics User Conference (GAUC) 2010.
Volledig artikel: Presentaties Google Analytics User Conference (GAUC) 20100 Reactie(s)
Adwords: gebruikt u zoekopdrachten of zoekwoorden?
Zoekmachine-adverterenGeschreven door Pieter van der Gulik
dinsdag, 20 april 2010
Zoekwoorden, het is verleidelijk om te denken dat dát het allerbelangrijkste element is binnen uw Adwords-campagnes. Echter, schijn bedriegt. Waar het werkelijke om draait, zijn echte zoekopdrachten. Wat wordt er precies bedoeld met ‘echte zoekopdrachten’?
Volledig artikel: Adwords: gebruikt u zoekopdrachten of zoekwoorden?2 Reactie(s)
Adverteren op Twitter met promoted tweets
Online MarketingGeschreven door Wolter Tjeenk Willink
zaterdag, 17 april 2010
Twitter lanceerde recentelijk haar "promoted tweets", waarmee adverteren op Twitter op een Google Adwords achtige manier mogelijk wordt. Hiermee is een nieuw advertentieplatform geboren dat veel potentie biedt, mits juist ingezet ook voor de Nederlandse markt. In deze blogpost meer over het adverteren op Twitter met promoted tweets.
Werking Twitter promoted tweets
De promoted tweets advertenties op Twitter stellen de adverteerder in staat om gesponsorde Twitter berichten te tonen wanneer wordt gezocht op ingekochte keywords. De gesponsorde tweets zien er vrijwel exact zo uit als reguliere berichten, maar zijn duidelijk voorzien van een "Promoted by Advertiser" label. Promoted tweets die niet goed aansluiten bij de ingekochte keywords worden automatisch niet meer vertoond. Relevantie is dus van groot belang. De mate van aansluiting bij de doelgroep wordt gemeten aan de hand van bijvoorbeeld het aantal kliks (CTR), followers, retweets, etcetera.
In deze opzichten lijkt het nieuwe advertentieprogramma van Twitter sterk op Google Adwords. Maar integenstelling tot het adverteren in Adwords, wordt adverteren op Twitter vooralsnog afgerekend op basis van een CPM model. Oftewel: men betaalt een bedrag per 1000 vertoningen van een promoted tweet, in plaats van per klik. Het is te verwachten dat dit prijsmodel ook in een veiling-per-opbod constructie wordt gegoten, evenals het CPC model van Google Adwords. Het is echter nog niet bekend hoeveel adverteerders in één zoekresultaatscherm zullen worden vertoond.
Branding of actiegericht?
De combinatie van het gekozen CPM prijsmodel en het gegeven dat promoted tweets met een lage interactiegraad automatisch worden verwijderd, maakt dat adverteren op Twitter vrijwel uitsluitend effectief ingezet kan worden voor sales- of in elk geval meer actiegerichte campagnes. Daarmee rijst de vraag in welke mate het gekozen afrekenmodel past bij de wijze waarop de adverteerder Twitter als advertentiekanaal wil inzetten.
Bij brandingcampagnes is het effectief bereik onder de doelgroep één van de belangrijkste KPI's. Ook het CPM prijsmodel is hierop afgestemd. Actiegerichte campagnes verrekent men veel vaker op basis van een fee per klik (CPC) of actie (CPA) model. Persoonlijk twijfel ik of het verstandig is om het CPM model te hanteren voor het adverteren op Twitter. Zeker niet wanneer de mate van interactie met de promoted tweets ook in een zekere "Quality Score" wordt meegewogen. Maar ook niet omdat een text ad nu eenmaal een lagere brandingwaarde kent dan een grafische advertentie, zoals een banner.
Conclusie
Mijn verwachting is dat adverteerders die minder goed in staat blijken om die gewenste interactie met de promoted tweets op gang te brengen al snel zullen afhaken. Dit met name omdat het Quality Score principe bij slechte scorende ads het bereik zal limiteren. Combineer dit met een type uiting die van zichzelf al een lagere brandimpact kent en je houdt een kanaal over dat bovenal geschikt lijkt voor actiegerichte campagnes, waarbij een eventuele brandingdoelstelling voornamelijk op de website van de adverteerder zelf gerealiseerd dient te worden. Bovendien geldt voor de Nederlandse markt dat het zoekvolume op Twitter vrij klein zal zijn. Adverteerders zijn dan wellicht genegen om meer breed georiënteerde keywords toe te voegen om zo het bereik te vergroten, maar dat gaat waarschijnlijk weer ten koste van je CTR, waardoor je minder vaak zal worden vertoond. Kortom: met de komst van promoted tweets geeft Twitter invulling aan een lang verwacht verdienmodel, maar mijn verwachting is dat het slechts voor een selecte groep creatieve adverteerders in Nederland een interessant kanaal gaat worden.
Uiteraard gaan we bij Traffic Builders wel aan de slag met het testen het adverteren op Twitter met promoted tweets, zodra de advertentiemogelijkheden ook voor het brede publiek worden aangeboden. Heeft u zelf interesse om eens te testen met het adverteren op Twitter? Neem dan vrijblijvend contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken.
0 Reactie(s)
Google gebruikt laadtijd als rankingfactor
Zoekmachine-optimalisatieGeschreven door Martijn Van Vreeden
maandag, 12 april 2010
Niemand zal nog verbaasd zijn over de woorden van Matt Cutts op zijn blog afgelopen week. Google gebruikt de laadtijd van de website als ranking factor voor zijn zoekmachine. Naast de ongeveer 200 andere factoren is laadtijd dus een manier om een hogere positie te verkrijgen in de organische zoekresultaten van Google.
Waar maken we ons druk om?
Dat laadtijd nu als rankingfactor wordt meegenomen zou eigenlijk niet voor veel verschuivingen mogen zorgen voor webbouwers en online marketeers. Er gaan immers al langer geruchten dat de laadtijd van de website een rankingfactor zou worden.
Eerder berichten we al op dit blog over deze verwachte ontwikkeling, waarin naar een video interview met Matt Cutts werd verwezen waarin hij over laadtijd sprak.
In de laatste grote rankingupdate is laadtijd voor het eerst meegenomen als rankingfactor. Minder dan 1% van alle rankings in aangepast dankzij de laadtijd.
Volledig artikel:
Google gebruikt laadtijd als rankingfactor
0 Reactie(s)
Mogelijk hoge BTW-naheffingen voor Google Adwords adverteerders
Zoekmachine-adverterenGeschreven door Wolter Tjeenk Willink
dinsdag, 30 maart 2010
Google Adwords adverteerders moeten alert zijn op de verplichte afdracht van BTW over de facturen van Google Adwords. Deze facturen worden verstuurd door Google Ireland en zijn ogenschijnlijk vrijgesteld van BTW. Echter, de verleggingsregeling is van toepassing, waardoor de BTW in veel gevallen alsnog verrekend dient te worden. Moeten Google Adwords adverteerders nu bang zijn voor BTW-boetes? We vroegen het Wouter van Twillert, BTW-specialist bij Lentink Accountants.
Volledig artikel: Mogelijk hoge BTW-naheffingen voor Google Adwords adverteerders
12 Reactie(s)
<< Start < Vorige 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Volgende > Einde >>Pagina 3 van 40