12 tips voor Google Website Optimizer

Landingspagina's testen met de Google Website Optimizer tool is een absolute "must" voor adverteerders. Of je nu adverteert in Google Adwords, Yahoo Search Marketing of middels bijv. affiliate marketing of banner advertising; de Google Website Optimizer biedt de marketeer de handvatten om exact te testen welke onderdelen van een webpagina wel of niet bijdragen aan het beoogde doel. In deze post 12 tips voor het gebruik van de gratis Google Website Optimizer tool.

Lees ook het artikel in onze kennisbank over de Google Website Optimizer en de verschillende testmogelijkheden: 'Website optimalisatie met de Google Website Optimizer'.

1. Maak de verschillen voldoende groot;
2. Neem de tijd voor de test: zorg voor een voldoende brede onderzoeksbasis wat betreft het aantal bezoekers en conversiedoelen alvorens conclusies te trekken;
3. Zorg dat de landingspagina en het conversiedoel niet te ver uit elkaar liggen wat betreft het aantal stappen dat een bezoeker moet doorlopen;
4. Kies verschillende invalshoeken om een product of dienst te promoten in een koptekst, bijvoorbeeld "Haal het beste hypotheekadvies in huis" versus "Gegarandeerd de scherpste hypotheekofferte" op een pagina met als doel aanvragen voor een hypotheekofferte te genereren;
5. Test het gebruik van hoofdletters, bijvoorbeeld "Gegarandeerd de Scherpste Hypotheekofferte" versus "Gegarandeerd de scherpste hypotheekofferte";
6. Varieer in de lengte van tekst: vaak is meer, minder;



7. Varieer in de opmaak van body tekst: test bijvoorbeeld eens een paragraaf met standaard opgemaakte zinnen in vergelijking met opsommingstekens;
8. Test met kleur: laat belangrijke woorden in de tekst meer opvallen door ze een andere kleur te geven en geef buttons die een 'call to action' bevatten een kleur die afwijkt van het kleurgebruik op de pagina;
9. Gebruik verschillende foto's ter ondersteuning van de boodschap. Test de verschillen tussen diverse achtergronden, donkere en heldere foto's, mannen en vrouwen: al dit soort verschillen kunnen leiden tot een andere conversie;
10. Test de positionering van paginaonderdelen. Een 'call to action' button links in beeld kan een slechte conversie hebben terwijl dezelfde button rechts in beeld wel goed werkt;
11. Werk met hyperlinks in tekst, ook al is uw 'call to action' button nog zo duidelijk naar uw mening. Het komt voor dat met een simpele tekstlink de conversie verbetert van 5% naar 30%, zelfs als de 'call to action' button levensgroot is;
12. Als u denkt klaar te zijn: test dan opnieuw. Zolang uw conversie niet 100% is, heeft u uw doel nog niet bereikt.

Meer informatie over de Google Website Optimizer en de verschillende testmogelijkheden is te vinden in het artikel 'Website optimalisatie met de Google Website Optimizer'.