Conversie Ratio: Wie Heeft de Grootste?

Details van het onderzoek

• De conversie data komt uit Q4 van 2007
• Gemeten zijn 15.014.924 visits
• Ingekocht voor 1.2 miljoen advertentie dollars
• Over verschillende commerciële internationale websites
• Die allen daadwerkelijke sales genereren

And the winner is...
De gemiddelde conversie ratio van visit naar sale uit zoekmachine adverteren:

103 - Microsoft
100 - Gemiddeld (genormaliseerd)
088 - Google
076 - Yahoo

Dit is een bevestiging van wat wij ook zien in onze campagnes en vernemen in de markt. Microsoft adCenter heeft de hoogste conversie ratio. Ruim 15% meer dan Google Adwords en bijna 20% meer dan Yahoo Search Marketing. Deze volgorde was voor bijna elke webbranche/website hetzelfde.

Er zijn natuurlijk uitzonderingen op deze onderzoeksresultaten, maar het geeft een goed beeld. Verder is conversie ratio bij zoekmachine-adverteren niet het enige wat telt. Het netwerk van Microsoft adCenter is wel van hoge kwaliteit, maar het bereik is relatief klein (vooralsnog). Yahoo Search Marketing heeft bijvoorbeeld lagere kosten per klik, waardoor de kosten per conversie lager zijn dan Google Adwords. Het gaat dus niet alleen om het hebben van de grootste...