Is zoekmachinemarketing sexy?

Waar vacatures in de reguliere marketingsector worden besprongen als auditierondes van Idols, roept de respons op vacatures in de zoekmachinemarketing associaties op met het beeld uit westernfilms, waarbij de zwerfcactus over de prairie geblazen wordt. Ook wij ondervinden momenteel problemen tijdens onze zoektocht naar nieuwe SEM consultants. Waarom trekt zoekmachinemarketing geen volle zalen, en de ouderwetse marketing wel?

In dit artikel werp ik een licht op deze zaak door enkele veel gehoorde uitspraken te behandelen. Laat ik vooraf stellen dat er waarschijnlijk nog wel punten of vragen te bedenken zijn die niet genoemd worden. Laat ze achter in de reacties!

Adverteren in zoekmachines te oppervlakkig?
Dat klopt in sommige gevallen. Veel zoekmachinemarketingbedrijven zullen een campagne opzetten, wat geinige tekstjes erin verwerken en de boel lekker laten draaien tot het geld op is. Als je Google Adwords echter goed gebruikt, is het net zo interessant als menig offline marketingcampagne.

Ga maar echt aan de gang met de propositie(s) van de klant. Verwerk deze in de perfecte tekstjes van maximaal 25, 35 en nog eens 35 tekens. Kijk wat er gebeurt en durf op basis van de cijfers beslissingen te nemen, zoals doorgaan, afkappen of wijzigen. Ontdek de perfecte tekst die scoort.

Als offline marketeer hoop je dat je tekst aanslaat bij het publiek, en heb je het goed gedaan als je hem terughoort op straat (1% van de gevallen?). Bij SEA (Search Engine Advertising) zie je, zoals eerder gesteld, direct waar je campagne successen behaalt en waar hij jammerlijk de plank misslaat.

Zoekmachinemarketing te technisch om sexy te zijn?
Zoekmachinemarketing, dat is toch met computers en internet? Dat klopt, maar werken we niet allemaal met computers en internet? Wie helpt jou je markt in kaart brengen, bewaart al jouw teksten en hersenspinsels en zet je cijfertjes overzichtelijk onder elkaar?

Waarschijnlijk is zoekmachinemarketing evenveel een computeraangelegenheid als de meeste andere marketingfuncties. Toegegeven, het gebeurt allemaal op internet, maar daar gebeurt tegenwoordig het meest. Reclame in reguliere media is leuk, maar de echte impact is nauwelijks te meten. Een Adwordscampagne daarentegen geeft je direct een overzicht van je resultaten. Je weet precies wat je fout doet. Confronterend, maar ook lonend. Want je weet ook meteen wat je goed doet.

De angst voor het nieuwe?
Zoekmachinemarketing is nieuw. Wat doet het? Wat kan ik ermee? Wat houden al die functies in? Verwacht dat je als zoekmachinemarketeer creatief bezig bent, analyseert terwijl je ook uitvoert (doe dat maar eens allebei in reguliere marketing!) en veel verantwoordelijkheden draagt. Zoals al eerder op TBlog te zien was, voldoet de ideale SEM consultant aan een behoorlijk gevarieerd pakket van kenmerken.

Zoekmachinemarketing is het summum op marketinggebied!
Zoekmachinemarketing is het summum op marketinggebied, de ultieme mogelijkheid voor iedere marketeer. Niet alleen bij het bijsturen, maar ook voor het signaleren van en inspelen op de vraag werkt het optimaal. Je kunt real-time de behoeften van consumenten in de gaten houden en er direct op inspringen. Snel schakelen is daardoor ideaal mogelijk.

 

Zoekmachinemarketing is, zoals blijkt, wel degelijk sexy, hot en ‘totally happening’! Doordat het een jonge tak van sport is, zit er nog veel dynamiek in de functies en roest je niet vast aan je stoel terwijl je door lijsten met cijfers ploegt of als een tekstfabriek advertenties zit te stampen.

Nogmaals: andere visies zijn uiteraard van harte welkom. Wat is jullie gevoel bij zoekmachinemarketing? Welk stereotype over zoekmachinemarketing willen jullie voor eens en voor altijd de wereld uit helpen?

Meer weten?
Ben je door dit artikel geïnteresseerd geraakt in zoekmachinemarketing of was je dat al? Kijk naar onze vacature Search Engine Marketing Consultant en onze vacature SEO Consultant om te kijken of jij op je plek bent binnen het team van Traffic Builders!

Bekeken: 685 keer
Het probleem is volgens mij niet zozeer het beeld van de functie, maar de inhoud. En de persoon moet technische ervaring hebben én hij/zij moet de affiniteit met SEO/SEA hebben. In mijn ervaring kom ik genoeg mensen tegen die één van beiden hebben en niet beide. Technici lijken in het algemeen niet zoveel interesse in SEO/SEA te hebben en er zijn veel niet-technici die daar wel interesse in hebben. Koppel de technische kant los van de consultancy/advies kant en er gaat een grotere markt open. 
 
(Ik ken de praktijk van de bureau\'s niet dus kan niet bepalen welke knelpunten je daarin tegenkomt).Hi Michel, 
 
Dat is dus de hele grap: het beeld is dat iemand die als SEA Consultant Google Adwords campagnes uitdenkt, opzet en beheert technisch moet zijn, maar dat is niet het geval. Net zo min als dat een marketingmedewerker van een bedrijf die SEA inhouse managed dat hoeft te zijn.  
 
Tuurlijk, technisch inzicht is handig als het gaat om het opzetten van landingspagina's e.d., maar daar heb je - in elk geval bij Traffic Builders en het gros van de andere zoekmachinemarketing bureaus - gespecialiseerde collega's voor.  
 
Voor een allround zoekmachinemarketing consultant geldt inderdaad wel dat de technische kenis op orde moet zijn. Maar ook om in deze functie te kunnen slagen hoef je in principe geen letter te kunnen programmeren, zolang je de techniek op functioneel niveau maar kan bevatten.Voor SEA, zijnde adwords campagnes beheren kan ik me wel voorstellen dat je niet hoeft te programmeren. 
 
Bij de vacature die jullie zelf hebben voor een SEO consultant vragen jullie echter minimaal 5 jaar ervaring als webdeveloper/webdesigner. Daarnaast moet je gedegen programmeer kennis hebben van PHP, HTML en javascript. 
 
Dat je iets van zoekmachine optimalisatie weet is in die vacature niet meer dan een pre.  
 
Met je eigen SEO vacature maken jullie het wel erg duidelijk dat je goed (gedegen) moet kunnen programmeren en webdevelopen en ook nog eens iets moet weten van zoekmachine optimalisatie, etc. 
 
Dat is nogal een flinke CV die je vraagt. In de offline marketing is een creatieve geest en copywriting vaak al heel wat.  
 
Zoals Michel al noemt denk ik ook dat de technische kant los moet komen van de consultancy kant. Daarnaast is er nog opleiding. Dat kan ook een goede trigger zijn om mensen binnen te halen die nog niet alle gevraagde vaardigheden bezitten.Hetzelfde trouwens voor de combinatie van SEA en SEO. Vaak worden deze gecombineerd tot SEM. Waarom geen gespcialiseerde SEO mensen en SEA mensen. de programmeurs lossen de techniek wel op.@Oeroek 
 
Exact ons punt. Wij zien de zoekmachinemarketing consultant als de ultieme generalist binnen ons vakgebied. Een marketinggedreven en resultaatgerichte adviseur die de doelstelling van de opdrachtgever vertaalt naar zoekmachinemarketingstrategie.  
 
Omdat marketing de boventoon voert in de functie is de achtergrond ook vaker SEA dan het meer technische SEO. Ter illustratie: een zoekmachinemarketing consultant hoor te weten welke halen en ogen er zitten aan de lancering van een vernieuwde website, bijv. t.a.v. url migratie van oud naar nieuw. Hij/zij hoeft alleen maar te weten dat A. dit in het kader van SEO een issue is en B. dit issue kan worden getackeld middels 301 redirects. Het is aan de SEO specialist om dit vervolgens ook technisch te realiseren.Sem consultant versus commercieel talent,  
 
Ik ben al jaren actief met SEO en SEM. Nu ben ik me volledig gaan richten in deze branche. Er is een tekort aan Sem consultants. En de vacatures zijn niet invulbaar. 
Waar zit volgens mij het probleem dan. 
In mijn optiek is een SEM consultant geen commercieel talent. Een SEM consultant is een verstrooide analyticus die als een grijze muis marktonderzoek uitvoert en doormiddel van cijfers een keiharde marketing voert. Daarin vertrouwen opbouwt bij de klanten en ook de kant kiest van de klant. Het is dus een strateeg die kijkt naar de langere termijn. 
 
Ik ben dus die verstrooide grijze muis, en communicatief zeer direct. Maar verbaal zeker niet commercieel. Ze zijn er dus wel, maar de vacature en de omschrijving klopt niet. Commercieel talent en een goede SEM consultant gaan niet samen. 
Daarom is het moeilijk om ze te vinden, je moet er doorheen prikken. Niet afgaan op de gesprekken maar kijken naar de resultaten. Laat ze een project evalueren en uitvoeren. Dan vind je ze wel. 
 
Ikzelf heb het zoeken naar een baan opgegeven en ga door met freelance werk. Binnenkort in een nieuw kantoor. 
 
Succes met het vinden naar nieuwe collega’s  
 
 
Willie@Willie 
 
Dank voor je reactie. Maar ik ben het niet helemaal met je eens wanneer je zegt dat een SEM Consultant geen commercieel talent moet zijn. Het is juist het commerciële talent, in staat zijn je te verplaatsen in de doelgroep van je opdrachtgever bijvoorbeeld, wat iemand tot een goede SEM Consultant maakt. Maar goed, ieder z'n mening en manier van aanpakken natuurlijk.  
 
Succes met het freelancen!Dag Wolter 
Dank voor je reactie. 
 
Telfonische verkoop zoals de ‘beren op de weg’ daar doelde ik meer op. Snelle heren of dames met een vlotte babbel. Verkopers, dat vind ik commercieel talent.  
Een SEM consultant creëert kansen voor de verkoper.  
Wellicht is het begrip ‘commercieel talent’ een beetje breed. 
 
ps. TBlog erg leuk.

Naam:
Email
Website
BBCode:
Reactie:
Anti-spam code:*