23 Tips van Google om kwaliteit websites te verbeteren

Wanneer heb je volgens Google een kwalitatief sterke site, die eerder getoond wordt in de zoekresultaten? Hoe zoekt Google naar én bepaalt het wát kwalitatief goede websites zijn? In een onlangs gepubliceerd blog geeft de zoekmachinegigant aan dat - ook na de update van het ‘Panda-algoritme’ - een zeer goede gebruikerservaring nog steeds het primaire doel moet zijn van webmasters. Daarnaast tellen déze 23 vragen zwaar voor Google: lees en leer ervan.

De Panda-update is zoals je wellicht weet een recente update van Google’s algoritme. Doel van deze aanpassing is volgens Google om de kwaliteit van zoekresultaten te verhogen.

Pssst, staar je niet blind op Panda..

Overigens is de Panda-update slechts een van de vele aanpassingen die Google aan z’n algoritme zal doorvoeren het komende jaar. Google zegt hier zelf het volgende over:

“Our advice for publishers continues to be to focus on delivering the best possible user experience on your websites and not to focus too much on what they think are Google’s current ranking algorithms or signals. Some publishers have fixated on our prior Panda algorithm change. Panda was just one of roughly 500 search improvements we expect to roll out to search this year.

In fact, since we launched Panda, we've rolled out over a dozen additional tweaks to our ranking algorithms, and some sites have incorrectly assumed that changes in their rankings were related to Panda. Search is a complicated and evolving art and science, so rather than focusing on specific algorithmic tweaks, we encourage you to focus on delivering the best possible experience for users.”

Goede vs. lage kwaliteit: werk aan je content!

De recente algoritme-aanpassingen hebben dus als doel de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren. Sites met een bedenkelijke kwaliteit worden lager gerankt, of zelfs niet meer getoond. ‘Low quality content’ wordt dus zo uit de zoekresultaten verwijderd.

Als webmaster wil je natuurlijk weten: wat definieert in de ogen van Google nou ‘lage kwaliteit’? Als je namelijk het antwoord op die vraag weet, kun je gericht stappen ondernemen om te zorgen dat jouw website een ‘high quality website’ blijft of wordt. Als je dat inzicht bovendien bewust combineert met effectieve seo copywriting, ben je helemaal spekkoper: je content zit dan op vele niveaus goed in elkaar!

23 slimme vragen voor high-quality site

Bij Google is men zo vriendelijk geweest om ‘voor ons gewone stervelingen’ een lijst met vragen te publiceren, die wordt nagelopen om de kwaliteit van websites te bepalen. Niet dat een aantal daarvan niet allang bekend waren of op basis van logica te bedenken, maar we zijn allemaal gek op handige (nieuwe) lijstjes, toch?

“These are the kinds of questions we (= Google) ask ourselves as we write algorithms that attempt to assess site quality. Think of it as our take at encoding what we think our users want.”

Als je je de ‘Google way of thinking’ eigen wilt maken, lees dan de onderstaande lijst door. Zie het als een aantal concrete en handige tips om je site beter in te richten en zo wellicht hoger te ranken op bepaalde thema’s of keywords. Riemen vast, here we go!

1. Vertrouw je de informatie in dit artikel?
2. Is het artikel geschreven door een expert c.q. iemand die duidelijk bekend is met het onderwerp, of is het nogal oppervlakkig?
3. Heeft de website duplicate of overlappende content, of overtollige artikelen over dezelfde thema's/onderwerpen – met als enige variatie wat aangepaste zoekwoorden?
4. Zou je bezwaar hebben om jouw creditcardgegevens aan deze website af te staan?
5. Bevat het artikel spelfouten, stijlfouten of feitelijke onjuistheden?
6. Zijn de artikelen gebaseerd op de interesses van de lezers, of probeert de site overduidelijk te gokken op wat wellicht goed scoort in Google?
7. Hebben we te maken met unieke content? Bevat het artikel originele content of informatie, origineel onderzoek of originele analyses?
8. Heeft de pagina echt meerwaarde ten opzichte van andere pagina's in de zoekresultaten?
9. In welke mate wordt de kwaliteit van de content gecontroleerd?
10. Beschrijft het artikel meerdere invalshoeken t.a.v. een bepaald onderwerp?
11. Wordt de website gezien als een autoriteit binnen een bepaald thema?
12. Is er sprake van massaproductie van content door veel auteurs of wordt het verspreid door een groot netwerk van websites, met als gevolg dat de individuele pagina's minder aandacht krijgen?
13. Is er aantoonbaar tijd en kennis in het artikel gestoken, of is het haastwerk incl. slordig schrijven?
14. Als het artikel gezondheid-gerelateerd zou zijn, zou je de informatie vertrouwen?
15. Zou je de website als autoriteit herkennen, wanneer deze bij naam wordt genoemd?
16. Bevat het artikel een complete of uitgebreide beschrijving van het onderwerp?
17. Bevat het artikel diepgaande analyses of interessante informatie die duidelijk verder gaat dan wat vanzelfsprekend is?
18. Zou je deze pagina bookmarken, delen met een vriend of aanraden?
19. Bevat het artikel hinderlijk veel advertenties die bezoekers afleiden van de daadwerkelijke content op de pagina?
20. Verwacht je dat dit artikel in een magazine, encyclopedie of boek zou verschijnen?
21. Zijn de artikelen kort, niet degelijk of weinig behulpzaam?
22. Zijn de pagina's geproduceerd met veel zorg en aandacht voor details, of juist niet?
23. Denk je dat gebruikers klagen wanneer ze pagina's van deze site zien?

Waardevolle inzichten

Ook al zijn er veel verschillende soorten websites, en merk je dat de bovenstaande vragen vaak nogal ‘artikel-gerelateerd’ zijn, ik denk dat iedereen van deze lijst veel kan leren. De generieke inzichten m.b.t. de werking van Google’s algoritme zijn waardevol voor iedere webmaster met ambitie.

Google zegt het zelf ook mooi:

“We encourage you to keep questions like the ones above in mind as you focus on developing high-quality content rather than trying to optimize for any particular Google algorithm.”

Veel succes met het (nog beter?) toepassen van deze inzichten, het vergroten van de gebruikersvriendelijkheid van je website en de zoekmachine-optimalisatie (seo) die dat tegelijkertijd oplevert!