Zo'n 2 jaar geleden publiceerde Google de 'SEO Starter Guide': een handig (en in 40 talen vertaald) document dat webmasters helpt met zoekmachine optimalisatie (SEO). Nu heeft de zoekreus een update van de eigen SEO Starter Guide als download beschikbaar gesteld.

Afgelopen week lanceerde Google de nieuwe dienst Google Instant: de zoekfunctie die "on the fly" zoekresultaten genereert al tijdens het intypen van de zoekopdracht. Maar wat is de verwachte impact van Google Instant op zoekgedrag? En wat zijn de gevolgen voor zoekmachinemarketing? In deze post onze visie op de impact van Google Instant op SEO en Google Adwords (SEA).

Volledig artikel: Google Instant en de gevolgen voor SEO en Adwords

Google heeft 'Google Instant' aangekondigd, een nieuwe versie van zijn zoekmachine. Met deze technologie worden zoekresultaten al weergegeven als de gebruiker nog maar een deel van z'n zoekopdracht intypt. "De nieuwe service moet ervoor zorgen dat gebruikers sneller vinden wat ze zoeken", aldus Jonathan Effrat, Google-product manager. Oftewel: search wordt nog sneller en nog relevanter. Google Instant wordt in de komende maanden uitgerold.

Voor het derde jaar op rij heeft Traffic Builders in samenwerking met de Webwinkel Vakdagen grootschalig onderzoek uitgevoerd naar de toegevoegde waarde van zoekmachinemarketing voor webwinkels in Nederland. In totaal 753 webwinkels namen deel aan het onderzoek en zijn gevraagd naar hun ervaringen met online marketing in het algemeen en in het bijzonder zoekmachinemarketing (SEO / SEA). In deze blogpost de belangrijkste conclusies. Ook kunt u het rapport downloaden.

De deelnemende webwinkels vertegenwoordigen diverse marktsegmenten. Bijna 30% komt uit de sectoren ‘consumenten elektronica, online warenhuis, reizen, kleding en financieel’. Ruim 70% is afkomstig uit niches. Van de respondenten heeft 53,3% een jaaromzet van minder dan € 250.000,- en voor zo’n 17,2% is dat € 250.000,- tot € 1.000.000,-.

Zoekmachinemarketing best gewaardeerde marketingkanaal
Zoekmachinemarketing wordt voor het derde jaar op rij door webwinkels als het meest succesvolle marketingkanaal gezien, gemeten naar Return on Investment. Maar liefst 67,8% van de 753 respondenten is tevreden tot zeer tevreden over zoekmachine-optimalisatie (SEO). Bij adverteren in zoekmachines (SEA) is dit 48,2%. Ten opzichte van 2009 investeert een ruime meerderheid van de webwinkels in 2010 bovendien meer in zowel SEO als SEA. Maar er zijn veel meer opvallende conclusies te trekken uit dit onderzoek, zoals de opkomst van social media en het verlies van marktaandeel door zoekmachinemarketingbureaus aan online media bureaus onder opdrachtgevers in de thuiswinkelbranche.

Download het onderzoeksrapport ‘Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010’
In het onderzoeksrapport ‘Zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche 2010’ worden de belangrijkste bevindingen en conclusies gedeeld. Klik hier om het rapport te downloaden.

Zoekmachinemarketing verdient in onze optiek een integrale aanpak. Traffic Builders 'predikt' deze meer holistische benadering van zoekmachinemarketing en met name van SEO al jaren. SEO of zoekmachine-optimalisatie is immers geen project of campagnematig marketingkanaal, maar heeft veel meer de kenmerken van een strategie of zelfs een bedrijfsproces. In dit videointerview door Emerce tijdens IAM 2010 een korte uiteenzetting over trends en ontwikkelingen bij succesvolle opdrachtgevers.

Waarom een holistiche aanpak van zoekmachinemarketing?
Online marketing in het algemeen en zoekmachinemarketing in het bijzonder kent enorm veel raakvlakken met andere disciplines binnen een organisatie. Hierbij gaat het niet alleen om voordehandliggende combinaties met expertisegebieden als ICT copywriting. Het zijn vaak juist de minder in het oog springende combinaties die het verschil maken tussen wat ik maar noem een "ad hoc" of meer projectmatige aanpak van SEO en een degelijke langetermijnstrategie die ook als zodanig verankerd is in de processen binnen marketingoverschrijdende bedrijfsdisciplines. Denk bijvoorbeeld maar aan de mate waarin PR, customer service (inbound) en webcare (outbound) een bijdrage kunnen leveren aan zoekmachine-optimalisatie. Of de verschuiving van traditionele linkbuilding naar wat wij noemen 'authority building', waarbij veel meer creativiteit, techniek, relatiebeheer en zelfs strategische partnerships komen kijken.

In de praktijk zien we dat twee typen organisaties succesvol zijn in het benutten van de mogelijkheden, namelijk:

• kleinere organisaties die omwille van gebrek aan kennis of tijd zoekmachinemarketing volledig uitbesteden en daar ook in durven te investeren;
• grotere organisaties die inzien dat online marketing of ebusiness een andere discipline is dan meer traditionele marketing en dit ook laten weerspiegelen in de bedrijfsstructuur.

Wat beide typen organisaties gemeen hebben is een sterk commitment vanuit de directie. Dit vertaalt zich niet eens zozeer in een groter budget, maar veel meer in een andere manier van (flexibel of performance-based) budgetteren en de bereidheid om nieuwe dingen te testen. Want ondanks de komst van webanalytics en het gegeven dat marketing daarmee anno 2010 meetbaarder is dan ooit, is marketing nog altijd geen exacte wetenschap.

Interview
Tijdens de tweede editie van IAM 2010, vorige week in de RAI Amsterdam, werden diverse interviews afgenomen die de komende dagen op Emerce zullen verschijnen. Onderstaand het interview over wat ik beschouw als één van de belangrijkste trends bij succesvolle opdrachtgevers: de holistische of integrale aanpak van zoekmachinemarketing.