SEO Teksten schrijven: de 3 B's

TBlog

Home

Kennisbank

TBlog

SEO Copywriting

SEO Teksten schrijven: de 3 B's

Geschreven door : Marek Debicki
Categorie: SEO copywriting
Datum: vrijdag, 25 april 2008

Alle SEO copywriters hebben hetzelfde probleem: je wilt een tekst zo compact en overzichtelijk mogelijk houden, maar tegelijkertijd moet hij zoekmachinevriendelijk zijn. Daarnaast wil de klant soms een heel boekwerk aan informatie overbrengen, ondanks advies om dit vooral niet te doen. Hoe maak je een lange tekst dan toch aantrekkelijk? Het antwoord is: de 3 B’s: Banaan, Bullets, Bold.

Banaan?
Voor de doorgewinterde copywriter is de term ‘banaan’ een oude bekende. Seth Godin vergeleek internetbezoekers met aapjes die op zoek zijn naar de banaan. De banaan is een visueel element op een website waar de ogen en muis van de bezoeker als het ware naartoe gezogen worden. Een grote, dikke, vette en liefst van het design van de website afwijkende button die de bezoeker uitnodigt tot de volgende handeling, de conversie.

Een Banaan Werkt!

Omgeven door een jungle van tekst, is de banaan de oase van geruststelling: je hoeft niet door de overdaad aan woorden te ploegen. Klik gewoon op de banaan, en je komt waar je wilt zijn. Onmisbaar op elke website die een actie wil uitlokken.

Bullets
Bullets, ook wel bekend als opsommingstekens, maken een tekst vele malen aantrekkelijker om te lezen. Waarom?

De tekst wordt overzichtelijker;
het maakt scannend lezen mogelijk;
keywords die je erin gebruikt, krijgen extra nadruk;
het verkort de tekst.

Bold
Niet iedereen is er fan van, maar er zijn wel argumenten voor het gebruik van bold tekst. Bold tekst, net als bullets, maakt scannend lezen mogelijk. Lezers kunnen over de bold tekst scannen, dus schrijvers kunnen (mits ze het goed uitvoeren) snel de hoofdgedachte communiceren. Mocht de lezer meer informatie willen, dan kan altijd nog gekozen worden om de complete tekst te lezen.

Conclusie
Lezers hebben weinig tijd, houd daar rekening mee. Door het gebruik van:

Banaan
Bullet en
Bold

Bespaar je de lezer tijd en verhoog je de conversie, zonder dat je de (lang van stof zijnde) klant of de zoekmachine tegen je in het harnas jaagt.

Is er naast de 3 B’s nog ruimte voor een vierde, vijfde en misschien wel zesde B? Laat jouw B achter in de reacties!

7 Reactie(s)

florizobidie plaatste de volgende reactie

26-apr 2008
Nou dan gaan we de 3 B's toch meteen eens uitproberen. Kan ik zien waar meer op gedrukt wordt.

vakantie
Eens kijken welke het beste gaat werken. Ik vind het trouwens een kort maar krachtig artikel. Kunnen jullie het aleen niet met een beetje statistieken onderbouwen. Ik kan mij voorstellen dat jullie voor de klanten dergelijke opties af en toe ook testen ?
Wolter plaatste de volgende reactie

27-apr 2008

Uiteraard zijn talloze voorbeelden/statistieken beschikbaar om dit te onderbouwen, maar het is dermate sitespecifiek altijd dat je niet iets kan roepen in de trant van "een bullet item wordt ca. 20% beter aangeklikt dan een reguliere link". Daarvoor hangt het teveel van de site zelf af.

Wellicht is het een idee om deze uitgaande links(pam) in je reply te voorzien van een lekkere redirect of tracking parameter? Dan weten we het zo
hocus plaatste de volgende reactie

04-mrt 2009

Zoals ik het nu diagonaal begrijp: tekstschrijven begint op art-direction te lijken. De zeggingskracht van tekst zit volgens mij tussen de regels. Maar daar hoor ik niets over.
Bart plaatste de volgende reactie

16-sept 2009

Dat dit artikel onder copywriting valt kan ik bevatten, echter dit heeft helemaal niets met SEO te maken (slechts in de breedste zin waarbij copywriting als subset van SEO wordt gezien).

Ik heb mijn banaan hier dus niet gevonden, helaas...
Eddie plaatste de volgende reactie

27-okt 2009

Late reactie misschien, maar dit artikel heeft meer te maken met leesvriendelijkheid dan met het schrijven van SEO teksten. Ik mis informatie over de te gebruiken hoeveelheid aan woorden, headings, etc. De échte SEO factoren zeg maar... Zie nu dat meer mensen het met mij eens zijn...

Verder wel een leuk artikel.
Paul Megens plaatste de volgende reactie

12-dec 2009

Ikzelf schrijf dagelijks SEO-teksten en gebruik de bovengenoemde 3 B's vrijwel altijd. Van de "banaan" is echter niet elk van mijn klanten gediend. In de voor mij geplaatste reacties wordt gevraagd om "de échte SEO factoren". Ik verwacht dat er verwarring is ontstaan rondom de term 'SEO-tekst'. Volgens mij bedoelt Marek hier namelijk geen klassieke SEO-tekst, maar een zoekmachine-geoptimaliseerde landingspagina. Deze dient natuurlijk ook bezoekers te trekken, maar hen toch met name tot actie over te halen. Niet dat h1- en h2-tags en woorddichtheid voor landingspagina's minder belangrijk zijn, maar toch... Ik snap daarom ook dat Bart zegt dat de 3B's niks te maken hebben met SEO. Google houdt immers (naar mijn weten) geen rekening met bullets, bananen en bold tekst. Toch heb je niks aan een pagina die goed scoort in de zoekmachines, maar die slecht leesbaar is en waar geen duidelijke CTA in te vinden is.
madrason plaatste de volgende reactie

16-feb 2010

Belachelijk hoe meer opvallends en actueler en gadgetachtig des te meer aandacht. Een van de reacties was die van" en wat met tussen de regels door te lezen.

het is helaas een hype om trendy en inhoudsloos te scoren, alsof er al niet genoeg verslavingssoorten bestaan,

SEeyOu

Madrason:-