Wanneer een adverteerder in het Google AdWords-systeem zijn zoekwoorden ingeeft, zijn er vier keyword matchtypes waarop dit gedaan kan worden, namelijk:

• Broad
• "Phrase"
• [Exact]
• - Negative

Dit is de absolute basis van Google AdWords. Het is niet mijn doel om deze keyword matchtypes verder toe te lichten in deze blogpost. Het gaat ergens anders om. Ik het idee dat deze vier keyword matchtypes niet meer volledig voldoen aan de vraag van de adverteerder en dat er een vijfde keyword matchtype geïntroduceerd dient te worden.

Dat Google veel meer informatie opslaat dan veel mensen weten, was al duidelijk. Dat Google er ooit iets mee zou gaan doen, kon ook iedereen raden. Voor dat laatste is het moment is nu aangebroken, want Google komt met interest-based advertising voor het Google inhoudsnetwerk en YouTube: advertenties die toegespitst zijn op de (door Google opgeslagen) interesses van de gebruiker.

Als AdWords-specialisten analyseren we de AdWords-accounts die we beheren aan de hand van gegevens die we van Google krijgen. Het dashboard van de AdWords-interface toont welke campagnes, advertenties en zoekwoorden er succesvol zijn en welke er minder succesvol zijn.

Maar hoeveel tijd wordt er besteed aan klikken die je niet hebt gehad? Met een CTR van 10% mis je uiteindelijk nog 90% van de markt en waarschijnlijk nog veel meer.

Wanneer je in Google een uitgebreide AdWords-campagne hebt opgezet, wordt je advertentietekst vertoond op de resultatenpagina wanneer de zoekopdracht overeenkomt met een keyword uit de campagne. De persoon die de zoekopdracht heeft ingegeven kijkt naar je advertentietekst en bepaalt of deze relevant is. Zo ja, dan klikt hij erop en betaal jij Google.

Een Google AdWords advertentie is, zoals adverteerders weten, opgebouwd uit:

• Een titel van 25 tekens;
• een eerste beschrijvingsregel van 35 tekens;
• een tweede beschrijvingsregel van 35 tekens, en
• een display URL van 35 tekens.

Althans, zo hoort een Google AdWords advertentie te zijn opgebouwd. In Amerika, waar alles kan, is het blijkbaar mogelijk om een langere titel te verzinnen voor je Google AdWords advertentie.

Google AdWords biedt voor adverteerders het search- en het contentnetwerk. We kiezen meestal bij search als aanvulling voor het contentnetwerk. Voor het contentnetwerk pakken we vaak de bestaande campagne. Hieronder worden de voor- en nadelen belicht van meerdere insteken voor het gebruik van het Google contentnetwerk.