'Wat kost het?' en daarna: 'Wat levert het op?' Dit zijn de twee (zeer terechte) vragen die iedere klant stelt als Adwords ter sprake komt. Deze moeten beantwoord worden. Het succes van een Adwords-campagne is natuurlijk van een hoop factoren afhankelijk, maar Google biedt een tool waarmee snel een inschatting gemaakt kan worden van twee van die factoren: bezoekers en kosten. Deze tool heet de Traffic Estimator Tool.

Bij een pay per click campagne behaal je, net als in andere onderdelen van het (bedrijfs)leven succes door het herhalen van bewezen basisprincipes. Het toepassen van deze basisprincipes in je pay per click campagne zal leiden tot overzichtelijke campagnes met hogere quality score, lagere kosten per click, hogere conversiepercentages en (verrassend) lage kosten per conversie.

Een hoge CTR (click through rate / doorklikratio) in Google Adwords of Yahoo Search campagnes is ons niet vreemd. En natuurlijk is de CTR% van een keyword, ad of campagne alles behalve zaligmakend. Maar wanneer je met je eerste kop koffie net achter de kiezen een campagne opzet die binnen het uur een CTR haalt van 412,50% is dat op z'n minst opvallend te noemen.

Google gaat binnenkort wijzigingen in de Adwords Quality Score voor zoekwoorden rigoreus doorvoeren, zo werd aangekondigd op het Adwords Blog en later ook in de Google nieuwsbrief. Deze wijzigingen hebben grote gevolgen naar onze verwachting. In deze post beschrijven we aan de hand van een voorbeeld de impact van de Quality Score wijzigingen voor Google Adwords campagnes.

Google lanceerde recentelijk een nieuwe marketinganalyse tool: Google Insights for Search. Na de uitbreiding van de Google Keyword Tool met indicaties van het absolute aantal zoekopdrachten per maand en de lancering van Google Trends for Websites, biedt Google Insights for Search nu nog meer inzicht in online surf- en zoekgedrag. De tools zijn praktisch onmisbaar bij elk zoekmachinemarketing traject, maar kunnen ook in breder marketingperspectief van grote toegevoegde waarde zijn.

In deze post bekijken we de mogelijkheden van Google Insights for Search aan de hand van een beknopte marketinganalyse van de markt voor uitvaartverzekeringen.

Copywriters die teksten voor landingspagina's schrijven moeten naast conversie ook rekening houden met de Quality Score van advertentieprogramma's. De Quality Score drukt namelijk de kosten per conversie. Streven naar conversie én Quality Score dus. Hoe pakken we dat aan?