Conversie in de Quality Score bij zoekmachine-adverteren

Het mag duidelijk zijn dat zoekmachine-adverteren allang niet meer zo simpel is als het ooit was. Met de introductie van de Quality Score is het aantal factoren dat van invloed is op het succes van Google Adwords campagnes is groter dan ooit tevoren. Ook Yahoo Search Marketing en MSN AdCenter gebruiken soortgelijke Quality Scores. Maar mist er niet iets?

In een artikel dat onlangs verscheen in de Search Marketing Standard wordt een opsomming gegeven van de factoren waarvan bekend is dat ze van invloed zijn op de Quality Score. Dit zijn:

1. CTR%;
2. Max. CPC;
3. Relevantie van de advertentietekst;
4. Keywordrelevantie;
5. Relevantie van de landing page;
6. Historische campagneprestatie tot op keywordniveau;
7. Variaties hierop.

In het artikel worden enkele tips uit de doeken gedaan om bij de ontwikkeling en het onderhoud van campagnes optimaal rekening te houden met de Quality Score. ik heb deze Quality Score tips hier nader toegelicht.

Structurele campagnes
De introductie van deze Quality Score, die zoals onlangs bleek nog continue wordt bijgesteld, noodzaakt zoekmachinemarketeers tot een meer structurele ontwikkeling van advertentiecampagnes. Quick and dirty opgezette campagnes waarbij tientallen uiteenlopende keywords onder één en dezelfde advertentiegroep hangen en dezelfde landingspagina delen zijn uit den boze. Dergelijke campagnes leiden onverbiddelijk tot minder impressies, hogere kosten per klik en daardoor hogere kosten per conversie. Als ze überhaubt al converteren. De Quality Score beoogt dus naast Google's (e.a.) eigen inkomsten ook de relevantie voor zoekmachinegebruikers te verbeteren. En het moet worden gezegd: ze slaagt daar aardig in.

Toch mist in elk bericht omtrent de Quality Score één variabele. Zo ook hier. Een variabele waarvan ik me met mijn simpele boerenverstand niet kan voorstellen dat ze geen weging heeft in de Quality Score: conversie. De ultieme blijk van relevantie, de conversie van bezoeker naar gewenste actie X, ontbreekt. Althans, ogenschijnlijk, want het zou me niets verbazen als conversie wel degelijk al wordt meegewogen. Het is in elk geval het testen waard.

Bekeken: 912 keer
Ik heb deze vraag net bij wat mensen neergelegd die wat dichter bij het qualityscore team van Google zitten en hierover hebben gediscussieerd tijdens SMX Seattle en kreeg de volgende informatie terug: 
 
"Factoren als Google Analytics informatie, conversiecijfers uit Adwords, Google toolbar, etc. worden wel degelijk gebruikt om de ranking van Adwords te beïnvloeden! 
 
Alleen worden deze gedepersonaliseerd gebruikt om herkenningspunten van kwaliteit te vinden. Deze herkenningspunten kunnen in het quality score algoritme worden verwerkt." 
 
Conclusie: Deze gegevens worden niet in de quality score gebruikt, maar hebben er wel degelijk invloed op, doordat het systeem ervan moet leren.Dank voor je waardevolle aanvulling Peter, ook bij de posts op Marketingfacts hierover. Waardering!Ook even hier de aanvulling met het Google patent. Vanaf [0056] staat er redelijk wat info. Natuurlijk is het bij patenten wel altijd even speculeren wat wél en niet in de praktijk gebruikt wordt. 
 
In dit geval zit er natuurlijk ook wel héél veel logica in om het juist wel op zo'n manier te gebruiken. 
 
Alleen dat "gedepersonaliseerd gebruik" waar Peter het over heeft wordt in het patent juist een beetje tegengesproken aangezien ze het daar juist wel hebben over zaken als providerinformatie, geografische locatie en dergelijke.Het is blijkbaar weer een hot item aan het worden want SearchEngineRoundtable heeft het er ook opeens weer over http://www.seroundtable.com/archives/013834.html 
 
Ik kan beamen dat een CTR history tot ongeveer 3 maanden oud zwaarder wordt meegerekend.Je geeft aan de Google AdWords een belangrijke variabele (conversie) niet meeneemt in haar Quality Score (QS). 
 
Een adverteerder kan echter zélf kiezen waar de conversiecode wordt geplaatst. Hij zou het zelfs direct op een landingspagina kunnen plaatsen! 
 
Hiermee zou hij dus zijn QS kunnen ophogen zonder dat dit echte conversies zijn. Wellicht dat dit de reden is waarom Google AdWords het niet meeneemt?@Robert: ja het is spamgevoelig, dus als het wordt meegenomen is de invloed beperkt. Maar het is zeker niet onmogelijk dit als variabele mee te wegen.

Naam:
Email
Website
BBCode:
Reactie:
Anti-spam code:*