Kennisbank TBlog Zoekmachine-adverteren Google Zoekpartnersnetwerk, een net werk!
Google Zoekpartnersnetwerk, een net werk!
Categorie: Zoekmachine-adverteren
Datum: donderdag, 21 mei 2009
In de AdWords interface zijn er drie mogelijkheden om op campagneniveau de informatie op te splitsen. De meeste mensen begrijpen het verschil tussen search en het Inhoudsnetwerk wel. Maar er is ook een derde netwerk: het Google Zoekpartnersnetwerk. Dit Zoekpartnersnetwerk is helaas wel veel minder inzichtelijk is dan de twee andere netwerken. Waar het bij het Inhoudsnetwerk nog mogelijk is om inzichtelijk te krijgen op welke sites de advertenties vertoond worden, gaat de informatie over het Google Zoekpartnersnetwerk niet dieper dan het niveau van het gehele partnernetwerk gecombineerd.
Sinds nog niet zo heel lang kun je in je rapporten terugzien of de bezoekers uit het Google Zoekpartnersnetwerk komen of uit Google Search. Helaas is, zoals gesteld, nog steeds niet duidelijk op welke sites de advertentieteksten vertoond worden. Het kan Marktplaats, iLocal, Funda of een van de vele andere zoekpartners van Google zijn. Het kleine vinkje bij de campagne-instellingen kan echter een wereld van verschil betekenen voor de vertoningen van de advertenties.
Werking Google Zoekpartnersnetwerk
Van het Inhoudsnetwerk is het bekend dat een ander type advertentieteksten en een ander type landingspagina beter werken dan bij de "gewone" Google AdWords. Bij het Google Zoekpartnersnetwerk lijkt de CTR over het algemeen lager te zijn dan bij Google Search en vermoeden wij dat een Extended Broad Match wordt gebruikt die nog veel verder gaat dan die van de reguliere gesponsorde koppelingen. Het is dus zaak om bij het beoordelen van de advertentieteksten en zoekwoorden goed in de gaten te houden op welk(e) netwerk(en) het overzicht ingesteld staat. Grote plus voor het Google Zoekpartnersnetwerk is dat de kosten per conversie vaak lager zijn dan bij de andere netwerken. Meestal houdt dit verband met de lagere CPC's.
Splitsen of niet?
De hele zoekmachinemarketingwereld en ook Google adviseren om een aparte campagne op te zetten voor het Inhoudsnetwerk. Voor het Google Zoekpartnersnetwerk kan deze split ook raadzaam zijn. Doordat er bijvoorbeeld veel lagere kosten per conversie zijn, kan het interessant zijn om bij het Google Zoekpartnersnetwerk te bieden voor een nummer 1-positie. Mochten de kosten per conversie vanuit de zoekpartners veel lager zijn dan uit Google Search en de gemiddelde positie 3,1, dan is er ruimte om na een splitsing veel meer conversies te halen voor een iets hogere CPC. Na splitsing hebben wij bij bepaalde klanten een stijging van 10% in de omzet gerealiseerd, met relatief weinig werk!
Effect van het Google Zoekpartnersnetwerk
Het effect van het Google Zoekpartnersnetwerk is bij iedere account en zelfs iedere campagne anders. Het uiteindelijke doel blijft het behalen van een zo groot mogelijke winst. Grote verschillen in de metrieken tussen de verschillende netwerken is dus een kans om meer conversies te genereren. Mocht je ervaring hebben met andere typen advertentieteksten of landingspagina's bij het Zoekpartnersnetwerk, dan horen we het graag!
22-mei 2009
http://www.searchcowboys.com/sea/565
Onder het zoeknetwerk valt ook YouTube zelf, wat natuurlijk enorm veel vertoningen genereert maar over het algemeen lagere CTR's dan Google zelf...
22-mei 2009
Handig om dit zo te horen van een Nederlandse partij!
Bedankt.
22-mei 2009
Is het bezoek vanuit youtube volgens jullie ook goed te converteren of valt dit tegen?
25-mei 2009
Ringtones zullen het wellicht wel beter doen via YouTube en hypotheken een stuk minder. Lastig dus, maar over het algemeen kun je wel stellen dat de CPC's van het zoeknetwerk eigenlijk per bron sterk zouden moeten kunnen verschillen.
Nu vallen zowel Marktplaats als YouTube onder "zoekpartners", terwijl de conversie tussen deze 2 (net als bij het inhoudsnetwerk) niet over één kam te scheren is.
In feite zou je die dus ook moeten kunnen aanpassen per "zoekpartner". Zal me niets verbazen als meer marketeers die vraag al bij Google hebben weggelegd en deze optie er nog aan gaat komen... Zou mooi zijn!
25-mei 2009
26-mei 2009
Inderdaad is dat jammer, en dat heb ik niet goed uitgelegd in me blogpost! Wij zien niet zo heel veel overlap bij de campagne waarvoor wij het gedaan hebben. Je moet het dus niet vanaf het eerste begin doen maar als de Google campagne al enige historie heeft en als de biedingen voor de search partners een stuk lager zijn dan voor de Google Search. Dan kiest Google voor de Google Search meestal voor de oude campagne. Ik hoop dus niet dat het search partner network straks zeer duur wordt.. Dan moet ik weeer terug naar de oude situatie...