Landingspagina Copy: ga voor Conversie én Quality Score

Copywriters die teksten voor landingspagina's schrijven moeten naast conversie ook rekening houden met de Quality Score van advertentieprogramma's. De Quality Score drukt namelijk de kosten per conversie. Streven naar conversie én Quality Score dus. Hoe pakken we dat aan?

SEO vs. Copywriting
Bij SEO Copywriting speelt nog wel eens de issue: doet de SEO de conversiekracht van de copywriting niet te kort? Monlog schreef eerder dat dit een non-issue is, omdat SEO op zich ook voor extra conversies zorgt. Het combineren van overtuigende copywriting en SEO moet zorgen voor de optimale conversiecocktail.

Landingspagina Copywriting
Landingspagina's hoeven niet te ranken in zoekmachines, maar hebben wel invloed op de Quality Score van de verschillende zoekmachine-advertentieprogramma's. Quality Score heeft vervolgens een positieve invloed op de conversie, omdat de kosten per klik door een hoge Quality Score dalen. Om de maximale conversie én de maximale Quality Score uit je landingspagina teksten te halen zijn er 2 tactieken.

Tactiek 1 - De Backhand
Een voor de hand liggende tactiek is om je landingspagina's als SEO pagina's te beschouwen. Onze ervaring: works like a charm. Punt is dat als je veel extra pagina's moet schrijven, dit veel creativiteit en tijd vergt. Vaak sluiten je keywords/advertentieteksten lang niet aan op de conversiegerichte teksten op je landingspagina's. Dat is nou juist waar het om gaat bij Quality Score.

Tactiek 2 - De Forehand
Soms is het daarom effectiever om om de voor de hand liggende backhand heen te lopen. De forehand in dit verhaal: Reserveer in het design van de landingspagina ruimte voor extra 'Quality Score Content'. Ter inspiratie: Get Landingpages. Met name voor omvangrijke campagnes is het handig om deze tactiek in je arsenaal te hebben.

Bekeken: 485 keer
Hallo Jurgen, 
 
Interessant artikel!  
 
Ik wil even opmerken dat de mix conversie en SEO copywriting het grootste probleem niet is. Het wordt pas echt lastig wanneer we usability toevoegen. (zeker wanneer het gaat om meer complexe teksten zoals bv. deze tekst van jou) 
 
En de opmerking dat dit een non-issue is vind ik erg kort door de bocht. Natuurlijk zijn er meerdere manieren om voor conversie te zorgen. SEO is er één. Een veel gehoorde klacht daarbij is dat het veel irrelevante bezoekers oplevert. (Dus avonden lang offertes schrijven die weinig tot geen verkoop opleveren)  
 
SEO zorgt dus vooral voor conversie in combinatie met goede call to actions en een tekst waarin de marketing strategie wordt ingezet etc. 
 
Vandaar dat mijn credo is om bij SEO copywriting altijd rekening te houden met conversie (en dat is bijna altijd meer dan de CTR omdat dat de eigenlijke doelstelling niet is!), SEO én usability.  
 
Ik heb ook nog een vraag: 
 
Je spreekt hier over de Quality Score van advertentieprogramma's. Speciaal ontwikkeld voor SEA programma's als Adwords.  
 
Heeft het zin om met deze Quality Score rekening te houden wanneer SEO copywriting zich enkel richt op de organische resultaten? En heb je daar concrete voorbeelden van? 
 
Ik ben benieuwd wat jij of anderen hierop te zeggen hebben! 
 
Hartelijke groet, 
 
Chantal Bakker 
SEO TekstschrijverHi Chantal, bedankt voor je reactie! 
 
- Usability toevoegen kan idd erg lastig zijn, hoewel dit met to-the-point landingspagina teksten meestal wel meevalt. Voor dit redelijk saaie blogpostje kon ik weinig anders verzinnen dan een goedkoop metafoortje :) 
 
- SEO zorgt voor goede conversies (hard en zacht) zolang de teksten en calls to action van de pagina waar de bezoeker op uitkomt, optimaal aansluit bij de zoekopdracht met bijbehorende zoekintentie + het getoonde zoekresultaat. 
 
- Als in een website rekening is gehouden met SEO copywriting (en conversie), dan zijn die pagina's vaak prima te gebruiken als landingspagina. Denk aan shops of reisboeksites. In trajecten waarin we advies geven over zoekmachine/conversie-optimalisatie, houden we er rekening mee dat de SEO pagina's in feite ook als landingspagina moeten (kunnen) fungeren. 
 
Hoop dat dit je vraag beantwoord!Hallo Jurgen, 
 
Leuk dat je reageert! Helaas krijg ik niet echt antwoord op mijn vraag. Ik zal hem nogmaals stellen: 
 
De Quality Score heeft bij mijn weten enkel invloed op zoekmachine-advertentieprogramma's. Ik vroeg mij af of en wat het effect is op organische, natuurlijke zoekresultaten? Of is daarover niks bekend? 
 
Alvast hartelijk dank! 
 
ChantalAh, andersom dus. Het ligt er dan aan of je a) op de landingspagina 'SEO' hebt toegepast om de Quality Score te behalen en b) of je (voldoende) linkt naar deze pagina's vanuit je eigen website.

Naam:
Email
Website
BBCode:
Reactie:
Anti-spam code:*