Google introduceert een nieuwe functionaliteit in de interface van Google Adwords: de Adwords Searchfunnels. Hiermee lijkt definief een einde te komen aan de kortzichtige last-cookie count methode waarop de Adwords campagnes tot op heden afgerekend konden worden via de interface.
Volledig artikel: Nieuwe rapporten in Google Adwords: Adwords Searchfunnels

Zoeknetwerk of contentnetwerk
Relatief vaak vragen klanten aan mij wanneer het zoeknetwerk in te zetten en wanneer het contentnetwerk. Het korte antwoord is:  in het zoeknetwerk beantwoord je vragen, in het contentnetwerk creëer je redenen om op de advertentie te klikken.

Reden én kansen van een zoekwoord

Zoekwoorden hebben een achterliggende reden. Elk zoekwoord herbergt namelijk een zoekintentie die een vraag representeert. Immers, als  iemand op internet geen vraag zou hebben die hij of zij beantwoordt wil hebben, zou er ook geen reden zijn om een term c.q. zoekwoord in te voeren  in de zoekmachine.

Wanneer u dus adverteert in het zoeknetwerk, is het effect het hoogst wanneer u de vraag (van uw doelgroep) herkent en specifieke antwoorden op deze vragen ‘verkoopt’. Daarbij is het effectief en raadzaam om u te richten op specifiek het kernwoord. Hoe specifieker het antwoord of de belofte om het antwoord te geven, hoe hoger uw CTR zal zijn.

De kunst van het verleggen van iemands aandacht

Bij contextueel adverteren zoekt iemand echter niet, maar is een potentiële bezoeker bewust  met iets bezig. Hij of zij bezocht specifiek deze pagina voor entertainment of om een andere vraag al gericht beantwoord te krijgen. Hier dient u de aandacht te trekken door een (binnen de content van die webpagina) relevante aanbieding te doen, óf een dusdanige belofte te doen die interessant genoeg is om de webpagina te verlaten. In dat geval zal men op uw reclameuiting klikken.

Omdat adverteren in het contentnetwerk in veel gevallen minder specifiek kan worden ingezet dan in het zoeknetwerk, is het lastig om in het contentnetwerk exacte vragen te beantwoorden. Om deze reden werkt het vaak beter een klik uit te lokken met een mooie belofte (al dan niet grafisch ondersteund).

Het effectief onderbreken c.q. verleggen van iemands aandacht is een kunst op zich. Dit begint met het nauwkeurig in kaart brengen van de vragen en behoeftes van uw doelgroep. Vervolgens dienen er relevante posities gezocht te worden waar u mensen treft die deze vragen/ behoeften hebben. Dit kan met contextuele keyword targetting en site targetting.

Tenslotte is het van belang om in elk segment bezoekers een aansprekende, relevante belofte te doen,  die voldoende aantrekkingskracht heeft om een hoog percentage relevante kliks te bewerkstelligen.

Verschil in intentie = verschil in aanpak

Als gevolg van het verschil in het informatieconsumptiepatroon van de bezoeker is het raadzaam om zoeknetwerk- en contentnetwerk -campagnes altijd te scheiden.  Als u specifieke vragen heeft, hoor ik het graag van u.

Laadsnelheid is een van de vele factoren die een website maken of breken. Zelfs met de beste content ter wereld, kan een trage website gebruikers frustreren en dwingen ergens anders hun heil te zoeken.

Google en laadsnelheid

Google gebruikt al enige tijd de laadsnelheid als factor voor het bepalen van de Quality Score binnen het Adwords advertentieplatform. Ook al geeft Google het zelf nog niet toe zijn er al enige tijd aanwijzingen dat Google de snelheid ook gaat meenemen als (SEO) ranking factor in de niet-gesponsorde zoekresultaten. Om je alvast voor te bereiden op wat komen gaat hier 5 tips om je website direct sneller te maken.

Volledig artikel: Laadsnelheid: een snellere website in 5 stappen

In oktober 2009 lanceerde Google "social search"; zoekresultaten van mensen uit je sociale omgeving voor zoekopdrachten in Google. De zoekmachine maakt nu bekend dat ze verder gaan met social search en de functionaliteit in bèta gaan testen de komende maanden.

Hoe werkt Google social search?
De gedachtengang achter Google's social search is eenvoudig: de mensen die je toevoegt aan je persoonlijke Google profiel zijn betrouwbaar. Websites, blogs en reviews die door hen zijn geschreven of aanbevolen worden zijn in sommige gevallen dan ook veelzeggender dan de aanbeveling van willekeurig welke expert. De content waarnaar de mensen in je netwerk (Google profiel) verwijzen wordt door Google dus opgenomen in de top 10 zoekresultaten, mits deze relevant zijn voor je zoekopdracht.

Google Profiles bestaat al enige tijd. Zo heeft ook Traffic Builders een Google Profile. Ik ben zojuist even ingelogd (voor het eerst sinds enkele weken weer) en zie zojuist dat Google ook suggesties geeft voor publieke websites die je wellicht aan je Google Profile zou willen toevoegen. Dit lijkt te gebeuren op basis van websites die zijn bezocht terwijl je ingelogd was met je Google account. Slim, want op die manier wordt het toevoegen van websites aan een profiel extra gestimuleerd, en daarmee social search sneller in het zadel geholpen.

Google over social search
Google legt social search zelf uit in onderstaande animatie.

Gevolgen social search voor zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Hoewel social search erg interessante features herbergt, is het in potentie een bedreiging voor zoekmachine-optimalisatie (SEO) zoals we dat nu kennen. Ook de rankings op bepaalde zoekwoorden zeggen steeds minder wanneer social search breed wordt toegepast. De zoekresultaten worden immers steeds meer aangepast aan de persoonsgebonden factoren.

Eén ding is zeker: social search is here to stay. Wordt vervolgd.

 

Iedereen heeft ze wel eens gezien, splashpagina’s. Dit zijn de pagina’s die worden vertoond wanneer je naar een website surft en voordat je op de daadwerkelijke website terecht komt eerst een pagina met veel grafische content te zien krijgt.

Een voorbeeld hiervan staat online op www.MoniqueSmit.nl. Deze pagina’s kunnen heel mooi en flitsend zijn, maar er kleven wel enkele nadelen aan op het gebied van SEO en Usability. Voor veel bedrijven is het een online alternatief voor een mooie winkel entree. De online wereld heeft echter zo haar eigen ‘regels’ waar rekening mee moet worden gehouden, onder andere als het gaat om vindbaarheid.

Volledig artikel: Negatieve effecten van splash pagina's op SEO en Usability

Zoekmachine-optimalisatie (SEO) lijkt afgelopen jaar terrein gewonnen te hebben van het adverteren in zoekmachines via Google Adwords. Steeds meer marketeers lijken bereid tijd, geld en geduld te investeren in topposities in de organische of niet-gesponsorde zoekresultaten. In deze post beschrijven we relatief nieuwe 4 factoren die van invloed zijn op de vindbaarheid in zoekmachines via zoekmachine-optimalisatie: laadsnelheid van webpagina's, webreferenties (anders dan linkverwijzingen!), klikdistributie en social media.

Volledig artikel: 4 Nieuwe zoekmachine-optimalisatie (SEO) factoren in 2010