Zoekmachinemarketing in recruitment: vacature-optimalisatie

TBlog

Home

Kennisbank

TBlog

Zoekmachine-optimalisatie

Zoekmachinemarketing in recruitment: vacature-optimalisatie

Geschreven door : Wolter Tjeenk Willink
Categorie: Zoekmachine-optimalisatie
Datum: vrijdag, 22 februari 2008

Net lees ik in een bericht van Admanager.nl over het belang van zoekmachinemarketing binnen personeelswerving. Dat belang is natuurlijk groot; zoekmachines komen met stip op de nummer 4 positie binnen in de top 10 van meest gebruikte oriëntatiebronnen voor werkzoekenden. Niet verwonderlijk dat we de laatste 2 maanden opvallend veel aanvragen krijgen van werving & selectiebureaus voor zoekmachine-optimalisatie en SEA trajecten. Ook wonnen we onlangs een pitch voor de zoekmachinemarketing van één van de bekendere vacaturesites.

Kijkende naar de top 10 oriëntatiebronnen van werkzoekenden lijkt het optimaliseren van vacature-omschrijvingen specifiek deze vacaturesites geen onlogische zet. Werkt vacature-optimalisatie?

Nu ik de kreet "vacature-optimalisatie" zo opschrijf bedenk ik me dat het helemaal niet zo onlogisch is om in deze tijd van krapte op de arbeidsmarkt vacature-omschrijvingen te optimaliseren. Interne zoekmachines van vacaturesites als Monsterboard en StepStone zijn natuurlijk veel eenvoudiger van aard dan zoekmachines als Google, dus succes is vrijwel gegarandeerd. Terugkijkende op het werving & selectie traject dat we net zelf achter de rug hebben t.a.v. enkele vacatures realiseer ik me ook dat we voor onze eigen plaatsingen ook vacature-optimalisatie hebben toegepast. Ook daar zie ik dat we na het aanpassen van de vacaturetitels en teksten meer respons kregen dan daarvoor.

Nieuw of oud wiel?
Nu zal ik de laatste zijn die zichzelf op de borst slaat en hier pretendeert het wiel uitgevonden te hebben, maar tot noch toe heb ik nooit gelezen over of gehoord van concullega's die zich actief bezig houden met wat ik hier dan maar noem "vacature-optimalisatie". Zijn er wellicht partijen die het optimaliseren van vacatureteksten voor interne zoekmachines van vacaturesites aanbieden? Ik hoor graag de ervaringen in dat geval!

Uiteraard moedig ik bij deze ook werkgevers aan zich aan te melden voor het opzetten van een pilot.

4 Reactie(s)

Peter van der Graaf plaatste de volgende reactie

24-feb 2008
Ik heb redelijk veel vacaturesites in mijn klantenkring en ze hebben allemaal dezelfde uitdaging wat betreft het organisch scoren op vacatures. "De vacatureteksten worden aangeleverd door de klant." Deze factor zorgt er o.a. voor dat de juiste zoektermen niet goed in de tekst verwerkt zijn. Iedere vacaturetekst redigeren is in veel gevallen geen optie.

Een ander probleem is dat de aangeleverde vacatures dubbel op meerdere jobsites worden gezet. Ook dit vormt een probleem bij het scoren in onbetaalde zoekresultaten. Ook zorgt het tijdelijke karakter van vacatures dat geen consistente positie in zoekmachines wordt verkregen.

Oplossingen die mijn klanten reeds geÃƒÂ¯mplementeerd hebben zijn o.a.:
- Een vacature invoersysteem dat de adverteerder helpt bij het maken van zoekmachinevriendelijke vacatureteksten.
- Een categorisering van vacatures waarbij categoriÃƒÂ«n scoren op meer generiekere zoektermen
- Het laten staan van oude vacatures in een archief, met duidelijke links naar het huidige gerelateerde aanbod
En zo zijn er nog veel meer.

Kunnen jullie enkele soortgelijke voorbeelden geven?
Wolter plaatste de volgende reactie

25-feb 2008

Goede input Peter. Het categoriseren van vacatures werkt inderdaad goed voor de meer generieke termen als 'marketing + vacature' e.d. De kunst is dan wel om ook lege categorieen te blijven tonen. Anders krijg je - net zoals we bij veel partijen in de reisbranche zien overigens - dat de vindbaarheid afhankelijk is van het aanbod op dat moment.

Maar bovenstaande is nog altijd gericht op de organische resultaten van Google e.d. Zijn er ook voorbeelden van cases gericht op juist de vacature-omschrijvingen voor vacaturesites? Zeker omdat A. deze interne zoekmachines anders zijn en B. je duplicate content wil voorkomen lijkt het me dat er toch al wel iets aan vacature-optimalisatie op job boards wordt gedaan?
Peter van der Graaf plaatste de volgende reactie

25-feb 2008

Ik doe alleen deze moeite voor Monsterboard. Het Monsterboard algoritme is redelijk simpel en ik weet inmiddels in redelijk veel detail hoe je hoog komt. Het vullen van de juiste titels etc is het belangrijkst, maar ook populariteit speelt mee.
Ulco plaatste de volgende reactie

25-feb 2008

Een vriendin van mij werkt bij Manpower (in de US) en daarvoor ben ik een paar jaar geleden al eens met dit soort dingen bezig geweest.

Weet wel dat sommige van die CRM pakketten ÃƒÂ©cht uitgebreid zijn tegenwoordig. Ik heb er al gezien met aparte inputvelden (met comments) voor de diverse job boards. Worden ze dan uiteindelijk doorgeplaatst naar de Monsters e.d. dan is er al best wel wat rekening met 'optimalisatie' gehouden.

Hoe het hier (in NL) gaat weet ik eigenlijk niet. Hou me natuurlijk nog wel regelmatig met de front end van vacaturesites bezig maar niet echt meer met intern doorpubliceren naar vacaturebanken.

Is wel interessant, toont in ieder geval mooi aan dat optimalisatie voor freaks zoals ons niet stopt bij The Google