3 stappen om relevante zoekwoorden te vinden

Deel dit bericht

Wil je hoger in Google komen? Wil je meer organische bezoekers trekken naar je website of webshop? Een zoekwoordenonderzoek onthult welke zoekopdrachten je in je structuur en content wilt injecteren.

Wil je nieuwe producten introduceren? Of nieuwe markten betreden? Een zoekwoordenonderzoek oordeelt of de klantvraag groot genoeg is om hierin tijd, geld en energie te investeren.

Serieus, dit onderdeel van je online doelgroeponderzoek is goud waard. Dankzij deze munitie begrijp je jouw doelgroep beter dan ooit en beschik je over dé bouwstenen voor je zoekmachine-optimalisatie. Wat zeg ik: voor je gehele online marketing.

Inhoud:

[ordered_list style="decimal"]

  1. Peil je huidige zoekwoorden
  2. Spiek bij de concurrentie
  3. Doe extra zoekwoordideeën op

[/ordered_list]

1. Peil je huidige zoekwoorden

Een zoekwoordenonderzoek bestaat uit twee stappen: (1) zoekwoorden vinden en (2) zoekwoorden kiezen. In dit artikel behandelen wij de eerste stap. Om relevante zoekwoorden te vinden, raadpleeg je allereerst je eigen informatiebronnen.

1.1 Huidige website

Welke zoekwoorden domineren je huidige website? Check de linkteksten in je sitemap. Ga naar SEO Browser, vul je domein in en klik op Simple. Of pas deze drie manieren toe op je eigen website. Voeg alle relevante zoekwoorden toe aan je Excel-bestand.

1.2 Google AdWords

Adverteer je al online via Google AdWords? Kijk dan (1) in Google AdWords welke zoekwoorden vertoningen opleveren en (2) in Google Analytics welke betaalde zoekwoorden conversies opleveren. Voeg deze zoekwoorden toe aan je Excel-bestand.

1.3 Google Webmaster Tools

Bij welke zoekopdrachten verschijnt je website in de organische zoekresultaten? Ga naar Google Webmaster Tools, klik op jouw domein, dan op Zoekverkeer en tenslotte op Zoekopdrachten. Voeg alle relevante zoekwoorden toe aan je Excel-bestand.

2. Spiek bij de concurrentie

Ik ben een enorme fan van ethisch verantwoord jatten — zeker als websites veel bloed, zweet en tranen hebben gestoken in hun zoekmachine-optimalisatie. Drie manieren om de zoekwoorden te vinden van je concurrent:

2.1 Interne links

Linkteksten bevatten vaak de zoekwoorden waarop concurrenten zich focussen. Check dus alle links in hun hoofdmenu’s, submenu’s, sitemaps, tag clouds enzovoort — zeker van websites die geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines. Een handigheid voor menu’s:

[ordered_list style="decimal"]

  1. Voeg de extensie Web Developer toe aan Google Chrome.
  2. Bezoek de website van een concurrent.
  3. Klik op het tandwiel-icoon rechtsboven in je browser.
  4. Klik op het tabblad CSS en vervolgens op Disable All Styles.
  5. Voeg alle relevante zoekwoorden toe aan je Excel-document.

[/ordered_list]

2.2 Meta-gegevens

Hoewel de meta description tag en meta keywords tag géén toegevoegde waarde meer hebben voor SEO, vullen veel websites ze nog netjes in. En dat betekent maar één ding: dat gewetenloze schurken zoals jij en ik de zoekwoorden hierin met plezier plunderen.

[ordered_list style="decimal"]

  1. Bezoek een pagina van een concurrent.
  2. Klik op je rechtermuis en vervolgens op Paginabron weergeven.
  3. Druk op Ctrl + F en type “keywords” of “description” in de zoekfunctie van je browser.
  4. Voeg alle relevante zoekwoorden toe aan je Excel-document.

[/ordered_list]

2.3 Zoekwoordplanner

Heb je je concurrent betrapt op één of meerdere geoptimaliseerde pagina’s? Top! Check vervolgens welke aanvullende zoekwoordideeën Google je aanreikt in het nieuwe Hulpprogramma voor Zoekwoorden: de Zoekwoordplanner.

[ordered_list style="decimal"]

  1. Ga naar de Zoekwoordplanner in Google AdWords.
  2. Klik op Nieuwe ideeën voor zoekwoorden en advertentiegroepen zoeken.
  3. Vul de URL van een geoptimaliseerde pagina in onder Uw bestemmingspagina.
  4. Klik op Ideeën opvragen.
  5. Voeg alle relevante zoekwoorden met zoekvolume toe aan je Excel-document.

[/ordered_list]

3. Doe extra zoekwoordideeën op

Vul je Excel-bestand aan middels de onderstaande manieren. Gouden tip: deel je waslijst met zoekwoorden zo snel mogelijk op in categorieën. Dit biedt overzicht en helpt je later bij het uittekenen van je websitestructuur.

3.1 Brainstormsessie

“Welke woorden(combinaties) gebruiken internetters die mijn product zoeken?” Stel jezelf deze hamvraag en noteer alle zoekwoorden die je te binnen schieten. Schrappen kan altijd nog! Denk hierbij aan:
Zoekwoordideeën: Voorbeelden:
Onderwerpen Productomschrijvingen, oplossingen en problemen
Merken Bedrijfsnamen, productnamen, productmodellen, model(serie)nummers en personen
Lokale zoekopdrachten Zoekwoorden + plaatsnamen, provincies, landen
Gerelateerde onderwerpen Online videotheek: filmtitels, cast, karakters, regisseurs
Actualiteiten en (seizoensgebonden) trends Zoekmachine-optimalisatie: Google Hummingbird Update

3.2 Enkelvoud, meervoud, omgekeerde volgorde en synoniemen

Om de meest gebruikte zoekwoorden te vinden, voeg je idealiter alle denkbare varianten toe aan je Excel-bestand: enkelvoudsvormen, meervoudsvormen, synoniemen en omgekeerde volgorden van zoektermen.

[ordered_list style="decimal"]

  1. Ga naar Merge Words.
  2. Vul een zoekwoord (enkelvoud, meervoud, synoniem) in het middelste invulveld.
  3. Vul een tweede zoekwoord (enkelvoud, meervoud, synoniem) in het rechter invulveld.
  4. Klik op Merge!
  5. Voeg alle samengevoegde zoektermen toe aan je Excel-bestand.
  6. Kopieer alle woorden in het rechter invulveld en plak ze in het linker invulveld.
  7. Klik op Merge!
  8. Voeg alle samengevoegde zoektermen toe aan je Excel-bestand.

[/ordered_list]

3.3 LSI-keywords

Tijdens het indexeren letten zoekmachines op de relaties tussen de zoekwoorden op je website. Voorbeeld: copywriter en tekstschrijver. Net als in het echte leven geldt: hoe hechter de relatie, hoe beter. Hoe ontdek je gerelateerde zoekwoorden (LSI-keywords)?

[ordered_list style="decimal"]

  1. Ga naar de Zoekwoordplanner in Google AdWords.
  2. Klik op Nieuwe ideeën voor zoekwoorden en advertentiegroepen zoeken.
  3. Vul een zoekwoord in onder Uw product of service.
  4. Selecteer het land “Nederland” en de taal “Nederlands”.
  5. Klik op Ideeën opvragen.
  6. Klik op het tabblad Zoekwoordideeën.
  7. Klik op Opnemen/uitsluiten en vul hetzelfde zoekwoord in onder Sluit zoekwoorden uit die de volgende termen bevatten. De Zoekwoordplanner toont nu alle LSI-keywords onder Zoekwoord (op relevantie).
  8. Voeg alle relevante zoekwoorden met zoekvolume toe aan je Excel-document.

[/ordered_list]

3.4 Yoast Suggest

Als je een zoekopdracht invoert, dan toont Google Instant je direct enkele long tail-zoektermen. Je kunt “zoekwoord a”, “zoekwoord b” enzovoort intoetsen en alle suggesties noteren. Yoast Suggest doet dit echter automatisch voor je. Zeer tijdbesparend dus.

[ordered_list style="decimal"]

  1. Ga naar Yoast Suggest.
  2. Vul een zoekwoord in.
  3. Selecteer Dutch en klik op Verzenden.
  4. Voeg alle relevante long tail-zoektermen toe aan je Excel-document. (Let niet op de volumes. Die zijn momenteel kaduuk.)

[/ordered_list]