Wat worden de belangrijkste zoekmachinemarketing trends in 2008? In deze post de eerste en in onze optiek meest belangrijke trend: de focus op het optimaliseren van conversieratio’s. Kortom: conversie-optimalisatie.
Marketeers in de Verenigde Staten zijn niet anders gewend dan alle marketinginspanningen te toetsen op Return on Investment. Zo ook de ROI van zoekmachinemarketing. In Nederland is dit lange tijd heel anders geweest. Maar met de toenemende ervaring met en kennis van zoekmachinemarketing wordt men ook kritischer op het rendement op investeringen in zoekmachine-optimalisatie en het adverteren in zoekmachines. Ook de komst van gratis “web analytics” pakketten als Google Analytics heeft ervoor gezorgd dat met name het MKB meer inzicht heeft gekregen in de bijdrage van zoekmachinemarketing aan marketing- en salesdoelstellingen.
Topposities of CTR% Return on Investment
In 2008 zal deze trend zich alleen maar voortzetten is onze verwachting. Zoekmachinemarketingbureaus sturen veelal louter bij op zaken als topposities in de organische zoekresultaten en CTR% in CPC trajecten. Google Adwords en Yahoo Search Marketing campagnes zijn de afgelopen jaren dan ook sterk verbeterd over de gehele linie. Helaas wordt er met een hoge CTR echter geen geld verdiend (voor de critici: met een goede CTR% wordt wel geld bespaard). De winst valt dan ook te behalen op de website zelf: on-site conversie-optimalisatie.
Tools om conversie te optimaliseren
Er is gelukkig ook voldoende ruimte voor verbetering. De ‘gemiddelde conversie’ op e-commerce sites wordt vaak gesteld op ca. 1% als acceptabele aanname. Uiteraard is de conversieratio volledig afhankelijk van de branche, het aanbod en de aanbieder. In de reisbranche zitten veel partijen onder de 1%, voor webwinkels is het een realistisch uitgangspunt (een gezonde ambitie ligt echter hoger) en in bijvoorbeeld de financiële wereld komen we vrijwel uitsluitend hogere conversies tegen. Er is in elk geval meer dan voldoende ruimte voor verbetering. En met geavanceerde web analytics tools als IndexTools en website optimalisatie tools als Google’s Website Optimizer wordt het verbeteren van conversieratio’s toegankelijker, ook voor kleinere organisaties.
Zoekmachinemarketingbureaus en conversie
Zoekmachinemarketingbureaus zullen zich meer gaan richten op het verbeteren van de on-site conversie bij opdrachtgevers. Waren we eind vorig jaar een van de eerste bureaus die conversie-optimalisatie of een vergelijkbare dienst aanboden, nu zien we meerdere bureaus met een vacature voor functies als web analytics specialist of usability specialist. Een teken aan de wand dat Nederland als vooruitstrevend internetland in 2008 rasse schreden zal zetten waar het conversie-optimalisatie betreft.
In een volgende post bespreken we een andere belangrijke trend: het belang van de holistische benadering van zoekmachinemarketing.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.
Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Geschatte leestijd: 2 minuten Een headless CMS. Misschien heb je er wel eens van gehoord, omdat je webbouwer de term wel eens heeft laten vallen. Misschien ben je zelfs al…
Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Geef een reactie