Wat worden de belangrijkste zoekmachinemarketing trends in 2008? In deze post de eerste en in onze optiek meest belangrijke trend: de focus op het optimaliseren van conversieratio’s. Kortom: conversie-optimalisatie.
Marketeers in de Verenigde Staten zijn niet anders gewend dan alle marketinginspanningen te toetsen op Return on Investment. Zo ook de ROI van zoekmachinemarketing. In Nederland is dit lange tijd heel anders geweest. Maar met de toenemende ervaring met en kennis van zoekmachinemarketing wordt men ook kritischer op het rendement op investeringen in zoekmachine-optimalisatie en het adverteren in zoekmachines. Ook de komst van gratis “web analytics” pakketten als Google Analytics heeft ervoor gezorgd dat met name het MKB meer inzicht heeft gekregen in de bijdrage van zoekmachinemarketing aan marketing- en salesdoelstellingen.
Topposities of CTR% Return on Investment
In 2008 zal deze trend zich alleen maar voortzetten is onze verwachting. Zoekmachinemarketingbureaus sturen veelal louter bij op zaken als topposities in de organische zoekresultaten en CTR% in CPC trajecten. Google Adwords en Yahoo Search Marketing campagnes zijn de afgelopen jaren dan ook sterk verbeterd over de gehele linie. Helaas wordt er met een hoge CTR echter geen geld verdiend (voor de critici: met een goede CTR% wordt wel geld bespaard). De winst valt dan ook te behalen op de website zelf: on-site conversie-optimalisatie.
Tools om conversie te optimaliseren
Er is gelukkig ook voldoende ruimte voor verbetering. De ‘gemiddelde conversie’ op e-commerce sites wordt vaak gesteld op ca. 1% als acceptabele aanname. Uiteraard is de conversieratio volledig afhankelijk van de branche, het aanbod en de aanbieder. In de reisbranche zitten veel partijen onder de 1%, voor webwinkels is het een realistisch uitgangspunt (een gezonde ambitie ligt echter hoger) en in bijvoorbeeld de financiële wereld komen we vrijwel uitsluitend hogere conversies tegen. Er is in elk geval meer dan voldoende ruimte voor verbetering. En met geavanceerde web analytics tools als IndexTools en website optimalisatie tools als Google’s Website Optimizer wordt het verbeteren van conversieratio’s toegankelijker, ook voor kleinere organisaties.
Zoekmachinemarketingbureaus en conversie
Zoekmachinemarketingbureaus zullen zich meer gaan richten op het verbeteren van de on-site conversie bij opdrachtgevers. Waren we eind vorig jaar een van de eerste bureaus die conversie-optimalisatie of een vergelijkbare dienst aanboden, nu zien we meerdere bureaus met een vacature voor functies als web analytics specialist of usability specialist. Een teken aan de wand dat Nederland als vooruitstrevend internetland in 2008 rasse schreden zal zetten waar het conversie-optimalisatie betreft.
In een volgende post bespreken we een andere belangrijke trend: het belang van de holistische benadering van zoekmachinemarketing.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterDe laatste trends & ontwikkelingen
Het is bijna zover! Vanaf 25 mei 2018 is de Algemene Verordening Persoonsgegevens (AVG), ook bekend onder de naam GDPR, van toepassing. Deze wet heeft een grote impact op Digital…
In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft GDPR gevolgen voor alle…
Als online marketeer ben je altijd op zoek naar de beste prestaties voor je campagnes. Hierbij hebben velen vaak het verbeteren van advertenties op het oog. Advertentieteksten worden getest en…
Dankzij responsieve websites zijn afzonderlijke mobiele websites of subdomeinen (m.website.tk) niet meer nodig. Nu Safari PWA’s ondersteunt, is ook de laatste grote browser PWA ready. Gaat de PWA (Progressive Web…
Hoe ga jij de steeds grotere concurrentie aan in de verschillende app stores? Is je app niet goed vindbaar in de app stores? Of valt het resultaat gewoonweg tegen? Dan…
Als je ondanks alle blogs en nieuwsberichten over de mobile-first index nog geen actie hebt ondernomen, dan is dat waarschijnlijk omdat je website goed is ingericht. Althans, daar ga je…
Eerder werd het al voorspeld door mijn collega Niels: omarm snel de mobile revolution. Voor wie dat nog niet heeft gedaan: this is your last call! In mijn eerste blogartikel…
Geef een reactie