Eind februari 2016 was de hele SEA branche in rep en roer. Google paste onverwachts de zoekresultatenpagina aan – waarbij de rechter posities verdwenen en Google alleen nog bij “commercieel interessante zoekopdrachten” niet 3 maar 4 top advertenties boven de organische resultaten toont. Uiteraard houden we bij Traffic Builders de eventuele wijzigingen in onze accounts goed in de gaten en de eerste twee weken vielen vooral de veranderingen binnen de Shopping-campagnes ons op. Door het wegvallen van de rechter posities in de SERP is er meer focus voor Shopping en wordt de consument niet meer afgeleid door andere advertenties. Dit lijkt grote invloed te hebben op de resultaten binnen de Shopping campagnes.
Korte terugblik
Wat is er ook alweer precies veranderd toen de zoekresultaten werden aangepast?
- Geen tekstadvertenties meer in de rechterbalk
- Maximaal vier advertenties boven de organische zoekresultaten
- Drie advertenties worden onderaan de pagina getoond
- Het maximum aantal advertenties is verlaagd van 11 naar maximaal 7
- Shopping blijft rechts van de zoekresultaten staan
De verwachtingen
Naar aanleiding van de wijziging verwachtten wij een aantal effecten op onze campagnes, ook in diverse nieuwsberichten en blogs over dit onderwerp werd dit onderstreept. (Zie ook ons eerdere blog). In het kort onze verwachtingen:
- Lagere CTR voor de posities lager dan 4
- Hogere CPC’s voor posities hoger dan 4
- Dalend verkeer op lagere posities
- Betere zichtbaarheid voor Shopping
Met name de wijziging aan Shopping viel in veel van onze accounts op. Het wegvallen van de rechter advertenties lijkt tot een groter aandeel van Google Shopping binnen ons campagnebereik te leiden. De verhouding van Google Shopping ten opzichte van de het totale campagnebereik is fors toegenomen. Onderstaand beeld laat goed zien wat het effect is geweest voor en na de wijziging. Over het algemeen is het aantal Google Shopping vertoningen met 21% toegenomen terwijl het aandeel vertoningen op het totaal toeneemt met maar liefst 12%.


Omdat het aantal klikken een grotere stijging laat zien dan het aantal vertoningen zien we ook de CTR voor Shopping campagnes toenemen van 2,3% naar 2,5%. Dit klinkt niet als een flinke toename maar als we kijken naar bijvoorbeeld 2.000.000 vertoningen dan neemt het aantal klikken toe van 46.000 naar 50.000. Er van uitgaande dat de conversieratio nagenoeg gelijk blijft, kan dit zeker een flinke toename in conversies betekenen!
TOT SLOT
Google Shopping wordt een steeds belangrijker onderdeel binnen AdWords en de Search Engine Result Page (SERP) gezien het aantal vertoningen dat we uit de Shopping Campagnes genereren. Deze resultaten benadrukken het belang van geoptimaliseerde Shopping campagnes en feeds. Het is dan ook van belang je concurrenten een stap voor te blijven en de feed constant te blijven optimaliseren.
Merk jij ook dat door de verandering van de Search Engine Result Page (SERP) je Shopping resultaten verbeteren of dat je meer wordt vertoond? Laat het vooral weten in de reacties!
Ps. Meer lezen over Google Shopping? Lees dan vooral ook onderstaande blogs op Traffic Builders:
7 TIPS VOOR GOOGLE SHOPPING FEED OPTIMALISATIE
5 STAPPEN PLAN OM TE BEGINNEN MET GOOGLE SHOPPING
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Suzanne Stokhof
Neem contact op met Suzanne StokhofBlogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 3 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 3 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 3 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 3 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 3 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Digital Marketing Live 2020 - Vooruitblik
Traffic Builders - 19 oktober 2020Geschatte leestijd: 3 minuten Normaal gesproken staat mei in het teken van diverse Emerce-events, waaronder Digital Marketing Live. Aangezien het ‘nieuwe normaal’ de standaard is geworden in onze dagelijkse werkdag,…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 3 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Geef een reactie