Aankomende Google-update: Opt-in vs. Opt-out
De aankomende Google-update (waarschijnlijk rond Q1 2025) richt zich op hoe de browser toestemming vraagt voor het verzamelen van gebruikersgegevens via third-party cookies. Google wil vanuit de browser zelf een blokkade instellen op third-party cookies, zo bleek toen Google bekendmaakte third-party cookies niet langer volledig te willen uitfaseren.
Gebruikers zullen de keuze krijgen of ze tracking willen toestaan of niet. Als de gebruikers de tracking niet toestaan dan zal elke website die nog trackt op basis van third-party cookies geen data verkrijgen.
Hierbij staan twee modellen centraal:
- Opt-in: Standaard wordt de gebruiker niet getracked middels third-party cookies. Gebruikers moeten actief toestemming geven dat ze getrackt kunnen worden. De gebruiker moet dus een opt-in geven om getracked te worden.
- Opt-out: Dataverzameling middels third-party cookies is standaard toegestaan. De gebruiker moet expliciet aangeven niet getracked te willen worden. De gebruiker moet als het ware een opt-out geven om niet getracked te worden.
Impact van de Google-update op dataverlies
De keuze tussen een opt-in of opt-out model heeft directe gevolgen voor de hoeveelheid data die bedrijven kunnen verzamelen:
- Opt-in: Dit model resulteert vaak in minder verzamelde data, omdat gebruikers een bewuste actie moeten ondernemen om toestemming te geven.
- Opt-out: Dit model leidt doorgaans tot meer dataverzameling, maar wordt vaak als minder privacyvriendelijk ervaren.
Voor marketeers betekent dit dat de manier waarop toestemming wordt gevraagd, een directe invloed heeft op de beschikbare data en daarmee op de effectiviteit van campagnes.
Onzekerheid binnen Google
Wat deze update extra interessant maakt, is dat zelfs binnen Google de exacte details nog niet volledig lijken te zijn uitgewerkt. Dit benadrukt hoe complex het is om een balans te vinden tussen gebruikersprivacy en het bieden van effectieve online diensten. Het laat ook zien dat Google voorzichtig te werk gaat om zowel aan de verwachtingen van gebruikers als aan regelgeving te voldoen.
Variabelen die de Google-update beïnvloeden
De uiteindelijke impact van deze update zal afhangen van een aantal belangrijke factoren:
- De standaardkeuze: Wordt opt-in of opt-out de norm?
- De scope: Wordt er gekozen voor een ‘side-by-side’-optie (bij elke website zal google opnieuw gaan vragen of je tracking aan wil) of browser optie (in 1 keer voor alle websites tracking wel of niet aan)?
- Verwoording: Met handige taal kan je meer gebruikers zo ver krijgen tracking aan te zetten. Hoe gaat Google het verwoorden?
Deze variabelen bepalen hoe veel dataverlies bedrijven mogelijk zullen hebben.
Hoe bedrijven zich kunnen voorbereiden
Hoewel nog veel onzeker is, kunnen bedrijven nu al stappen ondernemen om voorbereid te zijn op deze verandering:
- Evalueer huidige dataverzamelingsprocessen: Hoe vraag je momenteel toestemming? En voldoe je hiermee aan de AVG/GDPR?
- Bereid je voor op minder data: Denk na over hoe je waarde kunt blijven leveren met mogelijk minder beschikbare gegevens, bijvoorbeeld door inzet op first-party data.
- Blijf op de hoogte: Volg updates van Google en ontwikkelingen in privacywetgeving op de voet.
Door nu al actie te ondernemen, kun je de impact van deze update minimaliseren en je organisatie positioneren voor succes in een veranderend landschap.
Conclusie
De aankomende Google-update rondom opt-in en opt-out modellen belooft een grote impact te hebben op dataverzameling en online marketing. Hoewel er nog veel onduidelijk is, staat één ding vast: gebruikersprivacy blijft nog altijd belangrijker worden. Bedrijven die proactief inspelen op deze veranderingen, zullen beter in staat zijn om zich aan te passen en succes te boeken in een toekomst waarin transparantie en vertrouwen centraal staan.
Door nu te anticiperen, kun je niet alleen voldoen aan de nieuwe eisen, maar ook het vertrouwen van je gebruikers versterken. En dat is uiteindelijk de sleutel tot duurzame groei in de digitale wereld. Heb je hulp nodig bij het inrichten van een duurzame, maar succesvolle datastrategie anno 2024? Neem contact op, we helpen graag!
