Een steeds groter aantal woorden wordt in een zoekopdracht gepropt door gebruikers van zoekmachines. Ging het eerst nog om simpele zoekopdrachten, zoals hond, huis of auto, tegenwoordig worden volledige zinnen als zoekopdracht ingetikt in zoekmachines. Wat betekent dit toenemende aantal woorden in een zoekopdracht voor zoekmachinemarketing?
Waarom zit er steeds vaker een groter aantal woorden in een zoekopdracht?
Om te beginnen is het goed om stil te staan achter de reden voor de langere zoekopdrachten. Die is simpel: de zoekresultaten voor korte zoekopdrachten raken verzadigd. In een ver verleden kon je nog met 1 woord vinden wat je zocht, tegenwoordig gaat dat moeilijker. Het is soms beter om de complete vraag die je in je hoofd hebt in te toetsen. Het aanbod is anders te algemeen of zelfs compleet irrelevant voor de zoekopdracht, zoals onderstaande adverteerder aantoont.
Hoe groter het aantal woorden in een zoekopdracht…
De regel “hoe groter het aantal woorden in een zoekopdracht, des te minder het verkeer” blijft helaas voorlopig nog bestaan. Toch vindt er in Amerika al een duidelijke trend plaats in het aantal woorden in een zoekopdracht (zie onderstaande tabel, bron: Hitwise).
| Aantal woorden zoekopdracht | % Februari ’08 | % Januari ’09 | % Februari ’09 |
% verandering |
| 1 | 21,04 | 20,29 | 20,48 | -3 |
| 2 | 24,73 | 23,65 | 23,47 | -5 |
| 3 | 21,84 | 21,92 | 21,68 | -1 |
| 4 | 14,53 | 14,89 | 14,98 | 3 |
| 5 | 8,29 | 8,68 | 8,72 | 5 |
| 6 | 4,38 | 4,65 | 4,71 | 8 |
| 7 | 2,29 | 2,49 | 2,51 | 10 |
| 8 | 2,90 | 3,43 | 3,47 | 20 |
Toegegeven: de lange zoekopdrachten met 8 woorden nemen nog geen 3,5 procent van het totale zoekvolume voor hun rekening. Desalniettemin is er een trend in te ontdekken die niemand zal ontgaan: in 2009 gebruikten 20 procent meer gebruikers van zoekmachines deze lange zoekopdrachten dan in 2008. Ook Google is dit niet ontgaan, die heeft de meta descriptions in snippets erop aangepast.
Voor de aanbieder is het verkeer dat op een website komt via een lange zoekopdracht bovendien veel gerichter dan het verkeer dat op een korte zoekopdracht binnenkomt (zie onderstaand AIDA-model voor zoekopdrachten).
De concurrentie neemt voor alle belangrijke kleine zoekopdrachten vrijwel dagelijks toe, waardoor het (vooral voor een nieuwe website) moeilijk is om te scoren op die resultaten. Nu is resultaat niet altijd direct zichtbaar, je moet goede SEO tijd gunnen. Je hoeft echter geen doorgewinterde rot in het vak te zijn om op je klompen aan te voelen dat scoren op een zoekopdracht als verzekering een lastige zaak wordt.
Doorlopend proces
Ook hieruit blijkt maar weer dat zoekmachinemarketing altijd een doorlopend proces is. Keywordonderzoeken van gisteren geven geen betrouwbaar beeld meer van vandaag. Blijf dus altijd kijken naar mogelijke keywords die in een niche zitten. Het zou zomaar kunnen dat je bovenaan komt te staan op een zoekopdracht met 8 woorden en vervolgens ziet dat die zoekopdracht met 20 procent toeneemt in populariteit…
Blogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Geschatte leestijd: 2 minuten Afgelopen jaren gaan veel van mijn blogs over de ontwikkeling van Google in hun transitie van “Mobile First” naar “AI First”. Een belangrijk onderdeel daarvan is…
Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Wellicht heb je ervan gehoord: Google Page Experience. Klinkt belangrijk, maar wat is het eigenlijk en wat betekent het voor jou? En moet je nu als…
Geef een reactie