Ad Spy Agent: Eindelijk weten wat je concurrent doet, zonder er tijd aan te verspillen
Vrijdagmiddag, kwart voor vijf. Ik open mijn laptop, typ de naam van een concurrent in een formulier en druk op verzenden. Vijf minuten later ligt er een rapport over deze concurrent in mijn inbox. Geen uurtje scrollen door de Meta Ad Library, geen “ik dacht dat ze vooral op prijs zaten.” Gewoon een volledig strategisch rapport. Hun advertentiestrategie, de psychologie achter hun copy, welke hooks ze gebruiken, hun top 3 best presterende advertenties én drie concrete ideeën die ik morgen in mijn eigen campagnes kan toepassen.
En ik heb er niets voor gedaan.
Het probleem dat iedereen heeft maar niemand aanpakt
Wees eerlijk. Wanneer heb jij voor het laatst echt goed naar de advertenties van je concurrenten gekeken? Niet even vluchtig scrollen op Facebook, maar écht gestructureerd analyseren wat ze doen, waarom ze het doen en wat het ze oplevert?
Bij ons was dat ook een mooi voornemen. We wisten dat het waardevol was. We hadden het er regelmatig over. “We moeten echt eens kijken wat die concurrent aan het doen is.” En dan gebeurde er… weinig. Iemand nam een uurtje de tijd, klikte wat rond, maakte een paar screenshots en schreef een half A4’tje met observaties die twee weken later alweer verouderd waren.
Het probleem is niet dat marketeers lui zijn. Het probleem is dat handmatig concurrenten analyseren gewoon enorm veel tijd kost voor iets wat je eigenlijk continu zou willen doen. Je doet het één keer per kwartaal, dan vergeet je het weer, en ondertussen heeft je concurrent allang een andere richting ingeslagen die jij pas opmerkt als je klanten er al op reageren.
Dus bouwden we iets
Samen met ons team hebben we een tool ontwikkeld die dit proces volledig automatiseert: de Ad Spy Agent. Geen handmatig gezoek, geen losse screenshots, geen verouderde observaties. Je vult de naam van een concurrent in, en de tool doet de rest. Hij haalt de actieve Meta-advertenties op, analyseert video’s, afbeeldingen en teksten op strategie, copy en visuele stijl, en stuurt je binnen enkele minuten een volledig rapport. In ieder rapport wordt ingegaan op visuele stijl, tone of voice, psychologische triggers en gebruikte hooks. Gebouwd in n8n, aangedreven door AI.
Het resultaat in je mailbox
Het resultaat is een rapport dat rechtstreeks in je inbox belandt. Met daarin een management summary, een strategische diepteanalyse, de top 3 advertenties inclusief uitleg waarom ze werken, en drie concrete campagne-ideeën die je direct kunt toepassen.
Hieronder een sneak peak van een Albert Heijn analyse. Jumbo, je mag altijd bellen. 😊
Wat het oplevert — en wat niet
Hier wil ik even eerlijk over zijn, want dit is een misverstand dat ik wil voorkomen.
De tool is niet bedoeld om te kopiëren wat een concurrent doet. Dat is een strategie die je uiteindelijk niet wint. Als jij precies doet wat een ander doet, ben je altijd een stap achter en onderscheid je jezelf op niets.
Waar het wél om gaat: leren, inspireren en inspelen. Je ziet dat een concurrent zwaar inzet op emotionele storytelling in hun video-ads met hoog bereik. Niet om hetzelfde te doen, maar om jezelf af te vragen: wat zegt dit over wat onze doelgroep aanspreekt? Welk gat laten zij liggen? Hoe kunnen wij ons juist onderscheiden?
Neem dit klassieke voorbeeld. Pepsi plaatste een Halloween-billboard met hun blikje verkleed als Coca-Cola: grappig, gedurfd, veel aandacht. Maar Coca-Cola reageerde niet in paniek of door hetzelfde te doen. Ze plaatsten gewoon een billboard ernaast met: “Everybody wants to be a hero.”
Dat is het verschil tussen kopiëren van de markt en reageren op de markt. Niet blind nadoen, maar slim inspelen met je eigen verhaal.
De bredere les: dit gaat niet over de tool
Competitive intelligence was vroeger iets voor grote merken met grote budgetten en een apart team voor marktonderzoek. Die konden zich een consultant veroorloven die een dikke analyse maakte, die vervolgens in een la verdween.
Die tijd is voorbij.
Met AI als uitvoerder van het repetitieve werk ben jij weer de strateeg. Jij bepaalt welke concurrent je scant, jij beoordeelt de inzichten, jij besluit wat je ermee doet. De AI doet het saaie deel, ophalen, analyseren, samenvatten, jij doet het slimme deel.
En het mooiste? De ideeën die ontstaan uit zo’n analyse zijn vaak niet eens directe reacties op wat een concurrent doet. Ze zijn een springplank. Een trigger voor een gesprek, een test, een nieuwe invalshoek die je zonder die informatie nooit had bedacht.
Benieuwd wat jouw concurrent nu aan het doen is op Meta?
Vul hieronder de naam van een concurrent in en we sturen je binnen vijf minuten een gratis analyse. Wij zijn benieuwd wat eruit komt. Jij ook?
