Ze zijn ontzettend handig, maar nog vrij onbekend en worden daarom ook nog maar weinig gebruikt in AdWords-advertenties: de customize-mogelijkheden van Google. Je kunt ze gebruiken om promoties, evenementen, productvoorraad en beschikbaarheid extra onder de aandacht te brengen. Heb jij binnenkort acties lopen of wil je niet handmatig alles omzetten als de voorraad op is? Lees hier dan tips om deze customizers zo slim mogelijk in te zetten voor jouw online shop.
De customizers, of ‘tools of the power user’ zoals Google ze zelf noemt, zijn ideaal voor adverteerders met duizenden producten, maar ook zeer geschikt voor adverteerders die regelmatig promoties inzetten. Door het inzetten van de customizers voorkom je veel tijdrovende aanpassingen in je advertenties en toon je altijd de meest up-to-date informatie aan potentiële klanten.
Advertentie customizers: de mogelijkheden
Met de customizers kun je op veel verschillende manieren de meest relevante advertenties laten zien.
In Nederland zie je deze customizers nog vrijwel niet voorbij komen in de zoekresultaten, daarom laten we je hierbij een aantal voorbeelden zien van hoe ze in het buitenland worden ingezet:
- Relevantie– door de inzet van customizers kunnen honderden variaties gemaakt worden, afgestemd op de zoekopdracht:
- Promoot uitverkoop of acties– informeer de consument in real time wanneer de desbetreffende promotie afloopt. Deze optie kan nu ook worden ingezet, naast het uploaden van bedrijfsgegevens in de Gedeelde bibliotheek.
- Toon beschikbaarheid en de dagprijs– ideaal voor vluchtinformatie of het tonen van de beschikbaarheid van hotelkamers.
Hoe het werkt
Om te beginnen met de advertentie customizers maak je een Excel-document met daarin gegevens als product, prijs, eindtijd van de promotie, voorraad en voor welke campagnes, advertentiegroepen of zoekwoorden deze informatie relevant is.
De indeling van het document dient als volgt te worden opgebouwd:
Je kunt hier een template downloaden om zelf ook zo’n document op te zetten.
Vervolgens upload je dit bestand onder ‘Gedeelde bibliotheek’ bij ‘Bedrijfsgegevens’.
Aan de hand van parameters (de zogenaamde customizers) die jij meegeeft in de advertentie, bekijkt Google welke informatie uit het bestand dat jij zojuist geüpload hebt nodig is. De parameters plaats je in de advertentie tussen accolades {zoals deze}. Vervolgens pakt AdWords de productinformatie die het meest relevant is voor de zoekopdracht van de consument en voegt deze informatie toe aan de advertentie. Naast dat het je tijd bespaart, zorg je zo ook voor de meest relevante advertentie voor de desbetreffende zoekopdracht en zijn je advertenties altijd up-to-date.
Een voorbeeld van zoekwoordtargeting en voorraadinformatie:
Johans winkel voor keukenartikelen verkoopt honderden verschillende keukenmixers. Hij wil dat zijn advertenties details weergeven bij elk model, samen met de huidige uitverkoopprijs die hij aanbiedt.
Met advertentie customizers kan hij deze details met slechts een enkele advertentie voor al zijn keukenmixers weergeven. Het enige dat hij hoeft te doen is de advertentie customizergegevens met de details van elke mixer te uploaden. Een regel in zijn spreadsheet voor deze advertentie customizer kan er als volgt uitzien:
In de kolom ‘Target keyword’ is te zien bij welk zoekwoord de details in de overige kolommen geactiveerd dienen te worden. In elke kolom wordt bovendien aangegeven welk type details deze bevatten (tekst, getal, enzovoort).
Wanneer Johan zijn advertentie schrijft, gebruikt hij customizers die naar elke kolom verwijzen, in plaats van naar specifieke details. Het eerste deel van de customizer (‘Mixers’) is de naam die hij heeft gegeven aan deze gegevensset en het tweede deel (bijvoorbeeld ‘Model’) is de naam van een kolom.
{=Mixers.Model}Keukenmixer
www.example.com
{=Mixers.Capaciteit} liter {=Mixers.Type} keukenmixer.
{=Mixers.Start_prijs} – uitverkoop eindigt over {=COUNTDOWN(Mixers.Einde_uitverkoop)}.
Wanneer iemand op 10 mei 2015 zoekt op ‘prowhip 300 kopen’ en deze advertentie verschijnt, werkt de customizer de advertentie naar aanleiding van het zoekwoord ‘prowhip 300’ als volgt bij:
Let op:
Neem in dezelfde advertentiegroep niet alleen advertenties met customizers mee, maar ook standaard tekstadvertenties en houd rekening met het maximale aantal tekens om te voorkomen dat je advertentie wordt afgekeurd.
De mogelijkheden zijn eindeloos: zo kun je kortingen weergeven bij bepaalde producten, voor uitverkopen die periodiek wijzigen of beperkt zijn tot een bepaalde periode. Als je een grote voorraad beheert dan kun je zelfs merk-gerelateerde zoekwoorden inzetten om bepaalde details weer te geven van het product waar iemand naar op zoek is.
Countdown-functie: ideaal voor acties
Sinds december heeft Google het ook mogelijk gemaakt om naast het uploaden van een Excel-spreadsheet handmatig parameters toe te voegen in de advertentie. De ‘Countdown’-functie is hierin vooral interessant voor promoties of lopende acties.
Een voorbeeld van hoe je deze functie handig kunt inzetten voor jouw promoties:
Johans Keukenwinkel is de eerste in de omgeving die een lang verwacht nieuw model keukenmixers aanbiedt, de ProWhip X. Johan wil de ProWhip X in zijn winkel in de ochtend van 20 oktober onthullen en hij wil advertenties instellen die aftellen tot dit evenement.
Hiervoor hoeft hij geen apart gegevensbestand te maken. Hij kan de datum van het evenement direct invoegen in de advertentietekst die hij schrijft:
ProWhip Keukenmixers
www.example.com
Grote selectie ProWhip Mixers.
ProWhip X over {=COUNTDOWN(“2014/10/20 09:00:00”)} verkrijgbaar
Als iemand zijn advertentie op 18 oktober ziet (twee dagen voor het evenement), dan zou deze er zo uitzien:
Tot slot
★ Ben jij al aan de slag gegaan met de customizers in advertenties en heeft dit jou geholpen met het opzetten van relevantere advertenties? Zie je een hogere CTR, wat duidt op relevanter verkeer? Wij horen graag meer over jouw ervaringen, dus laat vooral je reactie achter onder dit blog.
Hulp nodig bij het opzetten van de advertentie customizers?
Wil je weten hoe je aan de slag moet gaan met de customizers? We helpen je er graag mee. Meer weten? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Suzanne Stokhof
Neem contact op met Suzanne StokhofBlogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 5 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 5 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 5 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 5 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 5 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 5 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 5 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geef een reactie