Zoekwoorden, het is verleidelijk om te denken dat dát het allerbelangrijkste element is binnen uw Adwords-campagnes. Echter, schijn bedriegt. Waar het werkelijke om draait, zijn echte zoekopdrachten. Wat wordt er precies bedoeld met echte zoekopdrachten?
Ken de zoekopdrachten, optimaliseer uw campagnes
Zoekopdrachten zijn de woorden, woordcombinaties of zinnen die gebruikers daadwerkelijk in de zoekmachine intoetsen om organische resultaten te verkrijgen; een Adwords-advertentie kan vervolgens hiernaast worden vertoond. Deze echte zoekopdracht kan u informatie verschaffen over wat de internetgebruiker wil, hoe hij of zij dat wil en wellicht ook een tip van de sluier oplichten met betrekking tot zijn of haar persoonlijkheid.
Wanneer u de echte zoekopdrachten achter uw eigen zoekwoorden kent, kunt u betere beslissingen maken over welke advertentiegroepen u aanmaakt, hoe u deze wilt organiseren en welke matchvarianten u mee wilt nemen. Daarnaast is het mogelijk om effectievere advertentieteksten te schrijven en een hogere CTR te behalen.
De echte zoekopdrachten kunnen u ook laten zien welke nieuwe zoekwoorden en negatieven u zou kunnen toevoegen, zodat uw Adwords-campagnes beter aansluiten op de zoekintentie(s) en zo alleen de juiste bezoekers aantrekken.
Met zoekwoorden achter de zoekopdracht komen
Wat is nu het belang van zoekwoorden en zoekopdrachten? Zoekwoorden zijn – binnen Adwords-campagnes – te beschouwen als tools om achter werkelijke zoekopdrachten te komen. Hun waarde hangt wel af van de manier waarop u ze gekozen en georganiseerd heeft in uw campagne(s) en advertentiegroepen. Zoekopdrachten daarentegen zijn directe boodschappen van de mensen die proberen een oplossing voor hun vraag te vinden, en daarom dus nog belangrijker.
Het verschil is de bron
Het verschil tussen zoekopdrachten en zoekwoorden is dus de bron. Zoekwoorden bedenken wij, de marketeers, met behulp van tools zoals bijvoorbeeld de Google Keyword Tool, en door onszelf te verplaatsen in het hoofd van de klant. Zoekopdrachten daarentegen zijn de echte woorden waar op gezocht én geklikt is om naar de website (lees: geoptimaliseerde landingpagina) te gaan.
Gebruik daarom ook altijd de échte zoekopdrachten om de zoekwoorden voor uw Adwords-campagne(s) te verfijnen.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Blogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geef een reactie