Zoekwoorden, het is verleidelijk om te denken dat dát het allerbelangrijkste element is binnen uw Adwords-campagnes. Echter, schijn bedriegt. Waar het werkelijke om draait, zijn echte zoekopdrachten. Wat wordt er precies bedoeld met echte zoekopdrachten?
Ken de zoekopdrachten, optimaliseer uw campagnes
Zoekopdrachten zijn de woorden, woordcombinaties of zinnen die gebruikers daadwerkelijk in de zoekmachine intoetsen om organische resultaten te verkrijgen; een Adwords-advertentie kan vervolgens hiernaast worden vertoond. Deze echte zoekopdracht kan u informatie verschaffen over wat de internetgebruiker wil, hoe hij of zij dat wil en wellicht ook een tip van de sluier oplichten met betrekking tot zijn of haar persoonlijkheid.
Wanneer u de echte zoekopdrachten achter uw eigen zoekwoorden kent, kunt u betere beslissingen maken over welke advertentiegroepen u aanmaakt, hoe u deze wilt organiseren en welke matchvarianten u mee wilt nemen. Daarnaast is het mogelijk om effectievere advertentieteksten te schrijven en een hogere CTR te behalen.
De echte zoekopdrachten kunnen u ook laten zien welke nieuwe zoekwoorden en negatieven u zou kunnen toevoegen, zodat uw Adwords-campagnes beter aansluiten op de zoekintentie(s) en zo alleen de juiste bezoekers aantrekken.
Met zoekwoorden achter de zoekopdracht komen
Wat is nu het belang van zoekwoorden en zoekopdrachten? Zoekwoorden zijn – binnen Adwords-campagnes – te beschouwen als tools om achter werkelijke zoekopdrachten te komen. Hun waarde hangt wel af van de manier waarop u ze gekozen en georganiseerd heeft in uw campagne(s) en advertentiegroepen. Zoekopdrachten daarentegen zijn directe boodschappen van de mensen die proberen een oplossing voor hun vraag te vinden, en daarom dus nog belangrijker.
Het verschil is de bron
Het verschil tussen zoekopdrachten en zoekwoorden is dus de bron. Zoekwoorden bedenken wij, de marketeers, met behulp van tools zoals bijvoorbeeld de Google Keyword Tool, en door onszelf te verplaatsen in het hoofd van de klant. Zoekopdrachten daarentegen zijn de echte woorden waar op gezocht én geklikt is om naar de website (lees: geoptimaliseerde landingpagina) te gaan.
Gebruik daarom ook altijd de échte zoekopdrachten om de zoekwoorden voor uw Adwords-campagne(s) te verfijnen.
Blogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geschatte leestijd: 2 minuten Consumenten verwachten steeds meer. Zij verwachten direct te vinden waar ze naar zoeken, voor de prijs die zij bereid zijn om neer te leggen. Hoe zorg…
Geschatte leestijd: 2 minuten De één is ‘s werelds grootste zoekmachine en de ander is ‘s werelds grootste webwinkel. In eerste instantie zou je misschien denken dat deze twee internetgiganten…
Geschatte leestijd: 2 minuten Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene…
Geschatte leestijd: 2 minuten Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft…
Geef een reactie