AdWords Remarketing & Cookies: 3 Oplossingen voor adverteerders
Door het toevoegen van een stukje code op elke pagina van een website is het mogelijk om bezoekers (die bijvoorbeeld niet hebben geconverteerd) opnieuw te benaderen op websites van derden in het Google Display Network. Dit wordt Google AdWords remarketing genoemd. Remarketing kan heel succesvol zijn indien goed toegepast; helaas gooit de cookie-wetgeving daar nu roet in het eten. Ik geef je in dit artikel 3 oplossingen die daar verandering in kunnen brengen!
Door de komst van de cookie-wetgeving ben je nu echter wel verplicht om toestemming te vragen aan een bezoeker om cookies te plaatsen (zowel voor tracking als remarketing doeleinden) . Het lijkt er nu echter op dat cookies voor tracking op korte termijn zonder toestemming kunnen worden geplaatst , helaas zal dit op korte termijn niet gelden voor remarketing cookies (bron: NRC).
Zijn er dan nog wel manieren om cookies te plaatsen voor remarketing? Ik vind dat er wél mogelijkheden zijn om bezoekers te vragen toestemming te verlenen voor (remarketing) cookies. Lees dus snel verder 😉
Waarom wel tracking cookies en geen remarketing cookies?
Eén van de redenen van het ontstaan van de huidige cookie-wetgeving* komt door de slechte naam die remarketing heeft. Er zijn een paar grote spelers (zonder namen te noemen) die remarketing heel agressief inzetten waardoor het heel snel als spam overkomt.
In de praktijk is dit echter simpel te voorkomen door een limiet te stellen op het aantal dagen dat iemand een advertentie kan zien. Hierdoor voorkom je al snel veel frustratie en het idee dat je wordt achtervolgd door een adverteerder.
(afbeelding: searchengineland.com)
Waarom blijven ze het dan doen? Remarketing kan gewoon heel effectief zijn om een potentiële klant te overtuigen om toch die leuke spijkerbroek te kopen. En niet te vergeten; je bent wel constant in beeld voor je doelgroep, wat heel positief is voor je online branding.
Ook bij Traffic Builders zijn we bekend met succesvolle campagnes die we door middel van remarketing inzetten, bijvoorbeeld via display advertising.
3 Mogelijke oplossingen voor remarketing cookies
Hoewel popups als zeer vervelend ervaren kunnen worden, zijn er wel (andere) manieren om toestemming te vragen voor het plaatsen van cookies die gericht zijn op een bezoeker. Ik heb 3 tips voor je:
• Toestemming vragen na engagement
Een bezoeker die bijvoorbeeld langer dan 5 minuten aanwezig is op de website toestemming te vragen om cookies te accepteren voor remarketing. De bezoeker heeft namelijk al aangegeven interesse te hebben (engagement).
• Een speciale aanbiedingsknop op een pagina
Daarin geef je aan dat indien hierop wordt geklikt en toestemming wordt gegeven voor cookies een bezoeker in aanmerking komt voor speciale aanbiedingen.
• Afhaakmoment benutten in bestelproces
Tijdens het bestelproces van een afhakende klant kan je voorstellen om toestemming te geven om cookies voor remarketing te plaatsen. De drempel om dit doen is voor een klant laag aangezien die vergaande interesse heeft getoond in jouw product of dienst.
Hulp nodig met Google AdWords remarketing?
Benieuwd hoe Traffic builders ook jou kan helpen met het succesvol toepassen van Google AdWords remarketing? Neem dan vrijblijvend contact met ons op en benut ook de kansen van remarketing binnen de huidige wetgeving!
*LET OP: De cookie-wetgeving zal de komende tijd ongetwijfeld nog aangepast worden waardoor deze blog (28-3-2013) wellicht wat van zijn nieuwswaarde en actualiteit kan verliezen.