AI Max voor Search-campagnes: Waardevolle upgrade of een nieuwe black box?
Het is nogal een dingetje, hè? Dat AI. Nu is het zelfs de naamgever van een nieuwe campagne. Of is het een feature? Op 6 mei kondigde Google een nieuwe feature aan: AI Max voor Search-campagnes.
De evolutie van Google Ads gaat door. Met de introductie van AI Max zet Google opnieuw een stap richting het intelligenter maken van Search-campagnes, vergelijkbaar met wat Performance Max eerder deed voor shopping-campagnes. Maar wat betekent dit voor ons als SEA-specialisten? Tijd voor een kritische blik.
Wat is AI Max eigenlijk?
Anders dan Performance Max is AI Max géén nieuw campagnetype, maar een optionele instelling binnen je bestaande Search-campagnes. Het vervangt de huidige “broad match setting” en introduceert drie kernfuncties in één pakket:
- Uitgebreide zoekopdrachtmatching – Gaat verder dan traditionele zoekwoorden door broad match en keywordless technologie te combineren. We bewegen dus meer naar Search-campagnes zonder zoekwoorden.
- Dynamisch advertentiemateriaal – Genereert en past real-time koppen en beschrijvingen aan op basis van je landingspagina’s en bestaand advertentiemateriaal (voorheen “automatically created assets”, nu “text customization”).
- Final URL-uitbreiding – Stuurt gebruikers automatisch naar de meest relevante landingspagina voor hun zoekopdracht. Net als met Performance Max.
De belofte: 14% meer conversies (of zelfs 27%)
Google claimt dat adverteerders met AI Max gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde behalen tegen vergelijkbare kosten. Dit loopt zelfs op tot 27% meer voor campagnes die voornamelijk exact of phrase match gebruiken.
Dit zijn natuurlijk geweldige cijfers! Toch? … Toch?!
Het is belangrijk om open te staan voor de kracht van het algoritme, zoals dat bij META bijvoorbeeld ook geaccepteerd is. Máár, het is ook belangrijk om kritisch te zijn! Vinden we écht extra waarde, of ziet het er alleen mooi uit in Google Ads zelf?
Controle of automatisering: de keuze die steeds minder een keuze wordt
Na Performance Max waren velen bezorgd over het verlies van controle. En ook wel terecht. Google lijkt deze zorgen te hebben gehoord en introduceert bij AI Max nieuwe controlemogelijkheden:
- Locatietargeting op advertentiegroepniveau – Geeft je de mogelijkheid om te targeten op geografische intentie (bijvoorbeeld “hotel in Amsterdam”), ongeacht de fysieke locatie van de gebruiker. Dit is een grote stap naar campagne consolidatie voor specifieke accounts, fijn dat Google dit bij META heeft afgekeken!
- Merkcontroles – Specificeer met welke merken je advertenties wel of niet geassocieerd mogen worden.
- Uitgebreide rapportage – De zoektermenrapporten tonen nu ook de gegenereerde koppen en gekozen URL’s.
- Modulaire opzet – Je kunt Text Customization en Final URL Expansion uitschakelen op campagneniveau, en Search Term Matching op advertentiegroepniveau (hoewel Google volledig gebruik aanraadt).
Máár… als de controle rondom zoekwoorden volledig wordt weggehaald, zou dat een grote beperking zijn waar Google Ads adverteerders niet blij mee zullen zijn.. En opnieuw terecht.
Waarom deze campagne-feature misschien wel écht nodig is
Niet per se helemaal in deze vorm.. Ik ben nog best gehecht aan keywords en search terms.
Ken je nog de statistiek dat 15% van de zoekopdrachten die vandaag worden gedaan, nog nooit eerder zijn gedaan? Stel je voor hoe dit is met AI Overviews in Google! Om correct om te gaan met alles wat AI met zich meebrengt zijn Broad Match zoekwoorden misschien niet meer genoeg… De RSA’s die je nu schrijft in ieder geval niet.
Belangrijk is dat deze feature niet nodig is om vertoond te worden in AI Overviews. Ook met Search-campagnes i.c.m. Broad Match, Performance Max en met Standard Shopping-campagnes kan je zichtbaar zijn in AI Overviews.
AI Max en landingspagina’s: je website wordt je zoekwoordlijst
Een cruciaal element: AI Max baseert de creatie van assets op andere ads, keywords, maar ook.. de content van je landingspagina’s. Dit heeft twee gevolgen:
- De AI gebruikt je landingspagina’s om te begrijpen wat je aanbiedt en genereert van daaruit advertentieteksten.
- De kwaliteit en actualiteit van je website zijn belangrijker dan ooit. Verouderde content of onduidelijke pagina’s kunnen resulteren in irrelevante matches.
Dit verklaart waarom Google aangeeft dat text customization minder geschikt is voor adverteerders met snel veranderende websites of in gevoelige sectoren met strikte merkrichtlijnen.
Mijn collega Tim schreef eerder al over Search Max, een campagnetype in “limited beta” dat Google test. Of dit campagnetype nog komt na de introductie van AI Max? Geen idee. Maar.. de learnings zijn súper relevant voor AI Max. Tim geeft waardevolle tips over wat te doen met jouw website ter voorbereiding van AI Overviews, dus dit is absoluut een must-read!
Oh ja, als je nóg meer voorbereid wilt zijn met jouw website voor het AI-tijdperk, raad ik ook zeker aan dit blog over AI en Search te lezen!
Oké, genoeg “Wij van WC-Eend” voor nu. Maar als we het toch over dieren hebben.. moet je de koe bij de horens vatten? Of toch de kat uit de boom kijken? Testen is altijd goed, maar bekijk wel óf deze feature bij jouw account past (dat is een bruggetje naar het volgende onderwerp, leuk hè?).
Praktische toepassingen: wanneer wel/niet?
AI Max lijkt bij uitstek geschikt voor Google Ads accounts met genoeg conversievolume. Het leren op basis van conversies is belangrijk voor Broad Match en dat zal waarschijnlijk niet anders zijn voor de AI Max feature. Daarnaast is het ook belangrijk om goede landing pages te hebben.
Wees voorzichtiger met AI Max als:
- Je strikte merkrichtlijnen hebt met weinig flexibiliteit in messaging.
- Je website niet optimaal of niet goed gestructureerd is.
Conclusie: testen, maar test weloverwogen
AI Max weerspiegelt een fundamentele verschuiving in Google’s aanpak van zoekadvertenties: van exacte zoekwoordmatching naar begrip van intentie. Dit sluit aan bij de evolutie van Google Search zelf, dat steeds meer AI-gestuurd en contextueel wordt.
Mijn advies: test AI Max met experimenten op een deel van je verkeer. Monitor niet alleen conversieaantallen, maar ook kwaliteit en ROI (bedrijfsbreed a.u.b.!). Let daarbij op:
- Of de uitgebreide zoektermen relevant blijven voor je business.
- Of de door AI gegenereerde advertentieteksten je merk correct vertegenwoordigen.
- Of URL-uitbreiding daadwerkelijk de juiste landingspagina’s selecteert.
Net als bij Performance Max zal experimenteren en leren de sleutel zijn. Gezien de vergaande automatisering is het belangrijker dan ooit om je business goed te begrijpen en daarop te sturen. Later in mei zal de beta beschikbaar zijn om te testen! Ga jij het uitproberen?
Heb je hulp nodig om jouw ads-account klaar te stomen voor al deze ontwikkelingen? Neem vrijblijvend contact op, we denken graag mee!
