AI Overviews: eigenlijk de enige relevante Google trend voor 2025

Hey, SEO-fanaten! Ik hoor jullie al denken: “Alwéér een Google update?” Jazeker, en deze keer moet het de grootste verandering in tijden worden. We hebben het over AI Overviews. Het doel is dat het search landschap echt anders wordt. Waarschijnlijk gaat dit stapje voor stapje gebeuren, met recent het nieuws dat AI Overviews in meer dan 100 landen wereldwijd wordt geïntroduceerd. Opvallend: in EU-landen is het nog niet uitgerold. GDPR?

1. Van Semantic naar Conversational: De Nieuwe Zoek-Realiteit

Doei semantic search, conversational is hoe het straks (langzaamaan) wordt. Google wil dat AI Overviews je slimme vriend wordt, die je vragen beantwoordt. Grote verschil met nu: je kan straks een vraag normaal uittypen en daar krijg je antwoord op. Opvallend: sinds AI Overviews het overnam van SGE kun je geen vervolgvragen meer stellen. Waarschijnlijk om hallucinaties te voorkomen.

Wat je moet doen

Je content moet nu werkelijk een goede omschrijving zijn. Denk hierbij na over wat je bezoeker natuurlijk zou vragen? Zoektermen als: “Nike maat 44 schoenen rood” in je description of alt tags worden nu echt verleden tijd (waren ze stiekem al).

2. Impact per Industrie: Niet elke industrie is gelijk in AI

Het lijkt wel een soort Animal Farm van George Orwell: “some” industries “are more equal than others” als het gaat om AI Overviews. E-commerce zag bijvoorbeeld een daling van 26% naar 9% in AI Overview SERP vertoningen. Opvallend is wel de nieuwe ontwikkeling van AI in Google Shopping die een paar maanden na de drop kwam. Was dat een bewuste move van Google?

Wat je moet doen

Check hoe vaak AI Overviews in jouw industrie voorkomen. Kijk ook naar mogelijk andere AI producten die voor specifieke branches worden uitgerold. Zo hou je meer inzicht op de impact van AI Overviews en mogelijk andere AI implementaties.

3. Zichtbaarheid AIO: Kleiner dan SGE

AI Overviews nemen 20% minder ruimte in beslag dan hun voorganger (SGE). De vraag is hoe dit zich de komende tijd ontwikkelt. Het afgelopen jaar was het in de VS in experimentele fase.

Pro-tip

Optimaliseer (nu nog) voor featured snippets. Als je niet in AI Overviews komt, kun je wellicht nog een featured snippet vlak onder AIO hebben.

4. Content is Queen, Authority is King, nu beiden met een AI-kroon

E-E-A-T is het nieuwe E-A-T. Experience is al een tijdje toegevoegd aan de mix, maar de focus is er nog meer op Experience en Expertise. Het is tijd om die oude content te verbeteren. Large Language Models (LLM’s) in search kijken naar correlaties om te bepalen of een merk betrouwbaar is. Positieve online mentions en backlinks zijn dus van levensbelang. Een gebrek aan positieve mentions kan zomaar een signaal afgeven dat je merk minder betrouwbaar is dan je concurrentie.

TL;DR

Showcase je expertise, bouw autoriteit, en zorg dat je content trustworthy is. Oh, en vergeet de experience niet!

5. Technische SEO

Schema markup is voor Google belangrijker dan ooit. Het helpt Google jouw content beter te begrijpen en te gebruiken. Het snapt beter de correlaties, precies wat het met AI wil tonen aan de gebruiker.

Wat moet je doen

Duik in je schema markup en zorg dat je site technisch on point is. Je wil AI niet per ongeluk blokkeren.

6. Google’s Strategie: Voorzichtig en stapje voor stapje

Google rolt AI Overviews voorzichtig uit. Ze willen geen AI-hallucinaties en focussen op fact-checked content. Dit is waarschijnlijk een reden dat doorvragen uitgeschakeld is. Het aandeel Reddit en Quora in AI Overviews is flink minder t.o.v. reguliere search. Forums zijn namelijk een open discussie platform en daarmee niet altijd feitelijk correct.

Wat dit betekent: Blijf betrouwbare, feitelijke content produceren.

7. AI Overviews in GA4: nog veel onduidelijk

Er zijn al meerdere oplossingen online te vinden voor AI Overview tracking in GA4, een gestandaardiseerde oplossing is er nu alleen voor SearchGPT. Hierbij wordt live AI-search gemeten via UTM-tracking. Voor overige AI search tools is er dus niet een gestandaardiseerde foolproof methode.

De opties die je online vindt, meten vaak referral traffic met een toevoeging: referral / gemini.google.com. In de praktijk zul je moeten filteren tussen je referral traffic, zolang de meeste tools geen standaard meetoplossing hebben. Het is nog niet duidelijk of de onofficiële meetmethodes alle data inzichtelijk maken. Wellicht valt een gedeelte nog onder unattributable of direct traffic.

Wat dit betekent

Hou GA4 oplossingen in de gaten, of schakel regelmatig met je data analytics-specialist.

8. SEO Survival Kit

1. Monitor je organisch verkeer continu. Veranderingen kunnen snel gaan. De uitrol wordt straks wereldwijd, maar de experimentele fase is nog niet voorbij. Vorig jaar waren er heel veel veranderingen in zowel semantic search als AI Overview search.
2. Varieer je strategieën voor verschillende query types. Weet je niet waar je moet beginnen? Neem dan contact op met een van onze SEO-consultants.
3. Mentions zijn super belangrijk: juist mentions tonen LLMs welke merken betrouwbaar zijn of juist niet.
4. Blijf kijken naar nieuwe methodes om je data inzichtelijk te krijgen. Alleen SearchGPT heeft een gestandaardiseerde manier van meten. Een foolproof methode voor de andere AI search engines is er nu niet. Ook is onduidelijk wanneer die er wel is.

Conclusie: Omarm AI

AI Overviews gaan niet weg, maar geen paniek! Ze zijn een tool om je merk zichtbaar te krijgen, geen vervanging van je kwaliteitscontent. Juist kwaliteitscontent met expertise en experience is belangrijk. Focus bij je content op echte waarde, niet alleen zoektermen. Dit maakt content schrijven juist leuker, het moet straks weer om de gebruiker gaan. Vergroot ook je autoriteit: zorg voor de mentions en links. Zo toon je vertrouwen aan in het AI-landschap.

Blogs vanuit 2016 en eerder stelden al: “The only constant in SEO is change.” Dus laten we deze verandering omarmen, ermee experimenteren en stapje voor stapje vooruitgaan!