Bestedingen zoekmachinemarketing in Europa naar 3 miljard euro

Volgens onderzoek verricht door Forrester Research zal de Europese markt voor zoekmachinemarketing  de komende jaren groeien van 856 miljoen euro in 2004 naar ruim 3 miljard euro in 2010.

Dit jaar zal ten opzichte van 2004 65% meer aan zoekmachinemarketing worden uitgegeven dan in 2004: ruim 1.4 miljard euro zo wordt geschat. Hierbij verstaat men onder zoekmachinemarketing zowel gesponsorde koppelingen als zoekmachine optimalisatie, paid inclusion en contextual search.

Grote organisaties blijken al een substantieel deel van het marketingbudget in zoekmachinemarketing te steken. Het midden- en kleinbedrijf blijft echter ver achter volgens Forrester. De UK loopt volgens Forrester voorop in Europa waar het bestedingen aan zoekmachinemarketing betreft: meer dan de helft van het online media budget werd aan zoekmachinemarketing gespendeerd. Dit jaar zal dat neerkomen op zo´n 763 miljoen euro. Frankrijk en Duitsland zijn elk goed voor resp. 19% en 11,7%.

Overall zal de markt voor zoekmachinemarketing de komende jaren met 13% stijgen om in 2007 te stabiliseren. Forrester beschouwt het bewust vermijden van gesponsorde koppelingen door consumenten als een van de belangrijkste oorzaken voor de afnemende groei vanaf 2007. Een opvallende voorspelling omdat buiten het hoge "glazen-bol-gehalte" van deze uitspraak veel zoekmachinegebruikers juist bewust onderscheid lijken te maken tussen gesponsorde en organic listings. Als meer plausibele verklaringen noemt Forrester tevens de toenemende adoptatie van rich media ads en de stijgende kosten per click voor gesponsorde koppelingen.