CarNext.com: internationale display campagne (25 landen)

Uitdaging

Voor elke markt gelden andere spelregels waaronder taal, cultuur, marketing, communicatie en de beschikbare autovoorraad. Een flexibele oplossing is daarom noodzakelijk. Hierbij staat de toepassing van data, personalisatie en schaalbaarheid voorop.

Doelstellingen

• Vergroten merkbekendheid CarNext.com in de landen waar ze zijn geïntroduceerd.
• Groei engagement op de website en aantal offerteaanvragen.

Strategy

Als oplossing voor de uitdagingen en doelstellingen is gekozen om een datagedreven bannerset op te maken, inzetbaar voor alle benoemde doeleinden. Dit levert de volgende voordelen op voor CarNext.com:

• Kostenbesparing: door 1 dynamische set te maken in plaats van aparte bannersets voor 25 landen en een grote variatie aan merken & modellen.
• Datagedreven targeting: door de toepassing van dynamische creaties is de uiting direct te koppelen aan alle relevante targetingopties. Bijvoorbeeld: gebruikers die op Marktplaats zoeken naar een Audi A4, zien hier een banner met de meest interessante Audi A4 voorraad van CarNext.com. Dit verhoogt de relevantie voor de CarNext.com-doelgroep en kans op conversie.
• Datagedreven optimalisaties: door de dynamische banners kunnen we meerdere variaties van de creaties koppelen aan dezelfde targetingopties. Hierdoor is A/B-testing eenvoudig, en optimaliseer je niet alleen je campagne maar ook de toegepaste creaties.
• Toekomstproof & schaalbaar: door een dynamische creatie te realiseren is schaalbaarheid mogelijk zonder voor ieder land nieuwe creaties te maken.

Aanpak

We maken een schaalbare bannerset beschikbaar voor:

• Gepersonaliseerde prospecting op basis van merken, modellen en persona’s
• Dynamische remarketing op basis van modellen en merken
• 25 landen met mogelijkheid tot A/B-testing
• Voor feedmanagement maken we gebruik van o.a. Channable
• Voor rapportage gebruiken we Datahive360 en Google Data Studio

Met de inzet van Channable zijn we tot winnaar uitgeroepen van de Best Channable Use Case

Resultaten

• Global: CPC doelstelling -33%
• CPC doelstelling +50%
• CTR doelstelling +145%
• Conversie doelstelling +206%